在古典家具行業(yè)中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代早已過(guò)去，品牌逐漸成為競(jìng)爭(zhēng)核心。無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)的，古典家具品牌建設(shè)必不可少。古典家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并非每個(gè)品牌都有出頭之日，但是古典家具企業(yè)也不可因此而放棄品牌之路，那么古典家具企業(yè)究竟該如何有效培育品牌呢?
如何有效進(jìn)行古典家具品牌培育?
我們先應(yīng)該分清楚：是在做品牌還是做商標(biāo)?古典家具品牌是一個(gè)有生命活力有思想的立體，而商標(biāo)則只是一個(gè)標(biāo)簽而已。前者活在消費(fèi)者的心里，后者存在于消費(fèi)者的眼里。
如果我們致力于去培育一個(gè)品牌，我認(rèn)為明確我們品牌的目標(biāo)和培育的思想會(huì)顯得很重要。
花的優(yōu)點(diǎn)是漂亮、奪目，缺點(diǎn)是周期太短。如果我們品牌培育的目標(biāo)是栽花，短期之內(nèi)可能會(huì)美麗綻放，品牌會(huì)在市場(chǎng)上快速成長(zhǎng)并成為佼佼者，甚至?xí)蔀槭袌?chǎng)上最耀眼的明星，但是可能很快花就會(huì)枯萎。
這類(lèi)古典家具品牌經(jīng)營(yíng)者本身就是抱著栽花的目標(biāo)，他急切希望看到成功，不能夠沉靜地做戰(zhàn)略、規(guī)劃和布局，在市場(chǎng)上缺乏耐心等待缺乏堅(jiān)持堅(jiān)守，不再關(guān)注品質(zhì)關(guān)注消費(fèi)者;一味喜歡那種短期的綻放，一味地單純追求銷(xiāo)量，一味地降低價(jià)格，一味地胡亂延伸產(chǎn)品線(xiàn)，一味依靠盲目渠道鋪銷(xiāo)，這個(gè)或許就是他夢(mèng)寐的數(shù)枝鮮花，也可能成為他的夢(mèng)魘。
殊不知，鮮花之后輪到花落時(shí)，經(jīng)營(yíng)者才會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)萎縮之下必將體無(wú)完膚，嚴(yán)重的時(shí)候會(huì)回頭無(wú)力。
培養(yǎng)古典家具品牌需要耐心和上進(jìn)心
樹(shù)的缺點(diǎn)是慢，優(yōu)點(diǎn)是扎根成才，經(jīng)得起風(fēng)吹雨打。像培育樹(shù)一樣培育品牌，首先是格局和戰(zhàn)略上的定位，只有目標(biāo)確立，品牌經(jīng)營(yíng)者就會(huì)選擇有耐心有方向地循序漸進(jìn)，不急不躁，因?yàn)樗靼资攴侥軜?shù)木。
他們會(huì)選擇像樹(shù)根一樣向下深扎，扎實(shí)做好產(chǎn)品、做好團(tuán)隊(duì)、做好內(nèi)控，讓自己根基牢固，吸取營(yíng)養(yǎng)持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng)，他們會(huì)選擇像樹(shù)一樣向上持續(xù)成長(zhǎng)，選擇像樹(shù)一樣只有一個(gè)主干，就算枝葉再茂盛也只能有一個(gè)樹(shù)干，必要時(shí)他們甚至?xí)幌Э车粢恍┎槐匾姆种�，保證樹(shù)干挺拔向上。像種樹(shù)一樣培育古典家具品牌的經(jīng)營(yíng)者，會(huì)堅(jiān)持主業(yè)聚焦、會(huì)堅(jiān)持苦練內(nèi)功提升自己、會(huì)堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)、會(huì)學(xué)會(huì)等待學(xué)會(huì)規(guī)劃、更關(guān)注市場(chǎng)健康而不是單純的銷(xiāo)量。
一個(gè)成功的古典家具品牌必定如同深扎地下的百年大樹(shù)一般，經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，無(wú)懼風(fēng)雨，總而言之，古典家具企業(yè)應(yīng)該耐心經(jīng)營(yíng)，用心培育，做好目標(biāo)定位。
