隨著古典家具行業(yè)的快速發(fā)展，在產(chǎn)品營銷等同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，不少古典家具企業(yè)認(rèn)識(shí)到了，古典家具已經(jīng)從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)為賣文化，現(xiàn)如今，很多古典家具品牌都非常重視設(shè)計(jì)文化的打造。

古典家具企業(yè)大打“文化牌”

現(xiàn)在不少的古典家具企業(yè)都用文化來吸引消費(fèi)者的關(guān)注，以此為契機(jī)文化藝術(shù)元素融入到自己的產(chǎn)品中，提高企業(yè)自身品牌鑒賞力。這種新概念營銷是隨著現(xiàn)代的消費(fèi)者對(duì)家具生活品質(zhì)越來越看重，消費(fèi)者需求的提高應(yīng)運(yùn)而生的，滿足了消費(fèi)者的高層次心理需求。

對(duì)于古典家具企業(yè)大打“文化牌”的現(xiàn)象，不僅能為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益、提升企業(yè)品牌自身形象，而且還能豐富品牌文化內(nèi)涵;企業(yè)在文化戰(zhàn)略傳播上既能讓消費(fèi)者全方位的感受到文化的魅力，又加強(qiáng)了民族文化情結(jié)。

企業(yè)找準(zhǔn)自身的品牌定位

每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該找準(zhǔn)自身的品牌定位，便于指導(dǎo)自己的市場和產(chǎn)品推廣。不僅僅是要做到了解市場，還要制定一套結(jié)合企業(yè)發(fā)展的文化策略營銷手段;隨著現(xiàn)代消費(fèi)者精神文化需求的進(jìn)一步提高，他們?cè)陉P(guān)注一個(gè)品牌時(shí)，對(duì)這個(gè)品牌所帶來的文化現(xiàn)象也會(huì)給予關(guān)注度。比如，消費(fèi)者在購買古典家具品牌時(shí)，如果導(dǎo)購員能夠描述清楚這個(gè)品牌的企業(yè)文化，讓消費(fèi)者更加清楚的了解這個(gè)品牌發(fā)展歷程，對(duì)于行業(yè)銷售來說就是有益的。我國歷史文化悠久，博大精深，建立民族品牌應(yīng)該更加有信心，在加強(qiáng)自身企業(yè)文化建設(shè)的同時(shí)，也提高了民族品牌的在國際上的認(rèn)可度和關(guān)注度，中國古典家具行業(yè)的國際道路也會(huì)越走越遠(yuǎn)。

古典家具企業(yè)文化建設(shè)有其豐富的科學(xué)內(nèi)涵，古典家具企業(yè)具有其特有的性質(zhì)，這就需要我們?cè)谄髽I(yè)文化建設(shè)實(shí)踐中不斷豐富其內(nèi)容，建立起具有古典家具行業(yè)特點(diǎn)的，符合本企業(yè)實(shí)踐的企業(yè)文化。我們要通過各種有效途徑，與時(shí)俱進(jìn)地加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。這樣才能有效地提高企業(yè)的比較優(yōu)勢和綜合競爭力，從而保證企業(yè)在市場競爭中永遠(yuǎn)立于不敗之地。