當(dāng)下，很多古典家具企業(yè)為了提高品牌的知名度，紛紛在廣告宣傳上下功夫，有的請(qǐng)明星代言，有的花重金在央視上投放廣告，以增加古典家具品牌的曝光度。實(shí)際上，品牌宣傳的重點(diǎn)在于消費(fèi)者對(duì)品牌的接納程度，只有從消費(fèi)者出發(fā)，才能更大程度的推廣品牌。

企業(yè)宣傳不能一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品

古典家具品牌的定位逐漸清晰，然而還有很多企業(yè)僅僅停留在產(chǎn)品性能上。事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購買某品牌的古典家具產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。如果古典家具企業(yè)在品牌定位時(shí)忽略了這一點(diǎn)，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費(fèi)者心理上的更多需求，就會(huì)漸漸被市場(chǎng)所淘汰。

情感營銷更有利于品牌取得成功

消費(fèi)者對(duì)于古典家具品牌的忠誠度十分重要，因此，情感營銷十分必要。一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長(zhǎng)久的記憶，在消費(fèi)者做出購買決策時(shí)激發(fā)出一種直覺，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。“我喜歡“往往比“我需要“的吸引力更持久。古典家具店面終端氛圍營造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，能夠在消費(fèi)者心中形成時(shí)尚、唯美、極具浪漫情懷的品牌個(gè)性，讓30-45歲左右年齡段的城市精英有情感的共鳴，能夠在瞬間被消費(fèi)者強(qiáng)化記憶，能被消費(fèi)者記憶，是古典家具品牌獲得最大成功的基石。

消費(fèi)者依據(jù)情感將產(chǎn)生忠誠度

對(duì)于消費(fèi)者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌價(jià)格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費(fèi)者認(rèn)同，該品牌就為消費(fèi)者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度就會(huì)降低。古典家具企業(yè)需要在保持使用最好最頂級(jí)的原材料的基礎(chǔ)上，不斷追求完美品質(zhì)，保證消費(fèi)者購買到的都是卓越的產(chǎn)品。

情感戰(zhàn)略對(duì)于重感情的中國人來說一向是奏效的，針對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者的心理，古典家具企業(yè)對(duì)情感營銷要有更好的把握。古典家具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，然而能夠在消費(fèi)者當(dāng)中留下深刻印象的往往是幾個(gè)龍頭品牌。古典家具企業(yè)不僅要憑借產(chǎn)品質(zhì)量留住消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更高的忠誠度才是更好的方法。