隨著互聯(lián)網(wǎng)生活的普及，人們已經(jīng)離不開信息化的生活。網(wǎng)絡(luò)營銷確實(shí)成為了當(dāng)下最快速、有力的營銷方式。近年來，古典家具行業(yè)涌現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)營銷模式：微博營銷、微電影營銷、網(wǎng)絡(luò)雜志營銷等方式一波接一波。從此，大量的信息開始“轟炸”著人們的生活，為廣大消費(fèi)者帶來很多煩惱。因此，古典家具企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)營銷這塊領(lǐng)域做得風(fēng)生水起，還需對信息的發(fā)布做到精準(zhǔn)到位，讓品牌變得更有價(jià)值。
古典家具品牌傳播需精準(zhǔn) 做點(diǎn)做深
近年來，在整個古典家具市場上，文化建設(shè)儼然已經(jīng)成為古典家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝的有利條件，也成為部分企業(yè)打造差異化產(chǎn)品的有效途徑。隨著人們對文化的追求越來越高，產(chǎn)品被賦予文化氣息，或更能符合當(dāng)下時(shí)代人們的生活品味。
很多古典家具企業(yè)喜歡用“全渠道覆蓋”的方式進(jìn)行品牌傳播，目的是不錯過任何傳播途徑，但是往往忽略一個問題，那就是古典家具企業(yè)的資源是有限的，而且不匹配的傳播渠道不僅不會有利于品牌建設(shè)，反而會傷害品牌;實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，最有效的方式不是增加傳播途徑，而是減少傳播途徑，不是做面，而是做點(diǎn)，不是做寬，而是做深。
古典家具企業(yè)可以越來越多的發(fā)出自己的聲音，但是越來越難被聽到，很重要的原因是傳播的途徑太多、傳播的內(nèi)容太雜。
古典家具信息傳播要精簡 讓服務(wù)價(jià)值化
在如今各類營銷模式“爭鮮斗艷”的古典家具市場上，企業(yè)花樣翻新的銷售手段無疑只有一個目的，那就是傳播產(chǎn)品信息，提高產(chǎn)品銷售量，以獲取更大利潤空間。然而，在白熱化的競爭市場上，消費(fèi)者不會記得如此紛繁復(fù)雜的各類古典家具產(chǎn)品信息，消費(fèi)者只會記得在整個購買過程中，他所參與的過程。
因此古典家具企業(yè)的信息傳播需要精簡化。用一句話描述就是“讓傳播變得時(shí)尚，讓服務(wù)趨向價(jià)值”。原因很簡單，在有限的市場費(fèi)用，社會化媒體傳播也許是最大化提高企業(yè)曝光率與改善企業(yè)美譽(yù)度的有效方式;而企業(yè)所能夠?yàn)榍捞峁┑姆⻊?wù)又受到市場支持費(fèi)用的限制，所以費(fèi)用的投入必須是指向價(jià)值的。
將繁雜的品牌推廣工作變成來一個個推廣項(xiàng)目，全渠道的傳播策略精簡為“社會化媒體”傳播，全面分散的費(fèi)用投入簡化為“價(jià)值化”的費(fèi)用投入，古典家具企業(yè)的營銷可以變得更加精準(zhǔn)。由此看來，品牌的價(jià)值化不僅是一套行之有效的提升品牌價(jià)值的路徑，還是一條遵循為品牌擁有者帶來溢價(jià)、提供附加值的品牌塑造途徑，值得古典家具企業(yè)進(jìn)行探索。
