一線城市中的地坪漆越來越普及，而城鎮(zhèn)化腳步的加快以及城鎮(zhèn)居民消費能力的提升使得農(nóng)村消費者成了諸多地坪漆品牌的新目標(biāo)。中國農(nóng)村中普遍有著建新房、娶媳婦的習(xí)俗，而今年輕人大都是出來“見過世面”的，在家居裝修上要求也越來越高，由此，當(dāng)下農(nóng)村市場中地坪漆漸漸變得普及。

將“鴨梨”轉(zhuǎn)化為動力

目前，農(nóng)村建筑存在諸多問題，面對這樣的現(xiàn)狀，大力推進農(nóng)村建筑節(jié)能工作勢在必行。但是有“鴨梨”才會有動力，很多地坪漆商家都瞄準(zhǔn)了農(nóng)村這塊蛋糕，其潛在的用戶還是非常可觀的，企業(yè)應(yīng)該盡快研發(fā)出適合在農(nóng)村環(huán)境下使用的地坪漆，滿足農(nóng)村市場的需要，才能分得一杯羹。

在農(nóng)村，農(nóng)民人均消費水平偏低以及農(nóng)民的消費習(xí)慣和消費觀念與城鎮(zhèn)居民有較大不同，導(dǎo)致農(nóng)村消費市場難以啟動。高檔地坪漆產(chǎn)品短期內(nèi)在農(nóng)村還顯得奢侈，相比之下，中低端地坪漆市場將會在農(nóng)村迎來勃勃生機。

農(nóng)村地坪漆市場應(yīng)走差異化道路

差異化營銷，其核心思想就是通過細分市場，針對目標(biāo)消費群進行定位，樹立形象。是在市場細分的基礎(chǔ)上，針對目標(biāo)市場的個性化需求，通過目標(biāo)定位賦予品牌獨特的價值，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優(yōu)勢。

差異化營銷的關(guān)鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標(biāo)市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據(jù)，是市場消費需求的多樣化特性。由于農(nóng)村市場高度分散，因此不僅文化差異大，各地生活習(xí)慣及自然環(huán)境迥然不同，因此他們對于家庭裝修要求差異甚大，不僅不同于城市，而且鄉(xiāng)村之間也不同。

針對這種情況，地坪漆企業(yè)必須研究他們的生活習(xí)性，研究他們的心理需求，并根據(jù)他們的特點，開發(fā)出適應(yīng)他們的產(chǎn)品。由于使用環(huán)境的差異，對地坪漆各個模塊的功能及其他特點都會有特殊的要求，只有去了解他們，并專門設(shè)計他們所喜愛的產(chǎn)品，才會受到農(nóng)村市場的歡迎。