同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重一直是制約電動(dòng)車行業(yè)健康發(fā)展的一大痼疾。之前，同質(zhì)化多見于產(chǎn)品上的模仿抄襲，而現(xiàn)在，同質(zhì)化已經(jīng)蔓延到促銷方式等方面。在這種形勢(shì)下，創(chuàng)新成為電動(dòng)車企業(yè)成功突圍激烈市場(chǎng)競爭的必然要求。

電動(dòng)車促銷效果不斷下滑

縱觀當(dāng)下電動(dòng)車行業(yè)，很多電動(dòng)車企業(yè)在做促銷推廣時(shí)，目的性不是很明確，往往都是為了活動(dòng)而活動(dòng)，跟風(fēng)其他的企業(yè)，特別是在很多中小企業(yè)的策略上體現(xiàn)的尤為明顯。的確，促銷是現(xiàn)在很多電動(dòng)車企業(yè)都喜歡采用的吸引客流的手段。但是，從近年來看，促銷方式越來越多的在價(jià)格上下功夫，眾多電動(dòng)車企業(yè)和商界推出促銷活動(dòng)的效果不斷下滑。這不僅浪費(fèi)了企業(yè)自身的時(shí)間和精力，還會(huì)使自身的品牌附加值降低。由此可見，電動(dòng)車企業(yè)不能盲目進(jìn)行跟風(fēng)促銷，要先了解市場(chǎng)行情，找準(zhǔn)定位，及時(shí)調(diào)整策略，再一舉突破。

創(chuàng)新成企業(yè)脫穎而出關(guān)鍵

在市場(chǎng)競爭越來越激烈的電動(dòng)車行業(yè)中，企業(yè)要想在行業(yè)中脫穎而出，除了產(chǎn)品質(zhì)量保證外，作為企業(yè)品牌核心元素之一的創(chuàng)新，更加不能欠缺。創(chuàng)新可以有兩種：一是創(chuàng)新出新的促銷方式、戰(zhàn)術(shù)以及理念;二是對(duì)已有的方式進(jìn)行創(chuàng)新性的運(yùn)用。前者等同于自己開創(chuàng)一種全新的發(fā)展途徑，而且從誕生那刻起就可以產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。而第二種則是較容易實(shí)施的，關(guān)鍵是可以舉一反三，從電動(dòng)車行業(yè)促銷方式來看，從買贈(zèng)、返券、返現(xiàn)到發(fā)放電動(dòng)車消費(fèi)券，不管最終的結(jié)果如何，總算是有所突破，而且有價(jià)值的創(chuàng)新多數(shù)就是從這樣的嘗試中產(chǎn)生的。企業(yè)要在千篇一律的促銷方式中，提高自身的創(chuàng)新能力，勿盲目跟風(fēng)，樹立獨(dú)特的品牌理念，才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

電動(dòng)車企業(yè)需講究策略

促銷作為一種銷售手段，本身存在著局限性，電動(dòng)車企業(yè)要懂得把握一個(gè)“度“。在不同的時(shí)期、不同的渠道、不同的產(chǎn)品做推廣時(shí)一定要有明確的目標(biāo)，清楚明白做這個(gè)活動(dòng)的目的是什么?除此之外，只有加強(qiáng)產(chǎn)品、服務(wù)等多方面的提升，才能吸引住消費(fèi)者的目光。電動(dòng)車企業(yè)只有在促銷中調(diào)整策略甚至了解市場(chǎng)定位，才能在市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地。