文藝青年是中國新興中產(chǎn)階層里有特有的一個群體，特立獨行、不喜歡隨大溜、喜歡“屬于少數(shù)人”的感覺，精神需求是他們主要的消費動力，他們感受到品牌的“靈魂”才能對這個品牌產(chǎn)生或提升好感。那么在這期喜愛個性化消費的文藝青年，電動車品牌應該怎么做營銷呢?文藝營銷應該怎么做呢?

一、建立先鋒氣質的電動車品牌

文藝青年、包括現(xiàn)在的90后，他們比較容易受到強勢文化的影響，同時更加追求“高格調”產(chǎn)品。所以電動車品牌必須要建立一種“先鋒”形象，強化品牌的先鋒氣質才可以贏得這類消費群。

二、電動車企業(yè)打造獨特的品牌風格，展現(xiàn)品牌個性

電動車品牌營銷需要重點打造品牌風格和品牌個性這兩個部分，個性化商品才能吸引這些有著強烈的自我意識、追求獨立個性的文藝青年們，而現(xiàn)在的電動車行業(yè)中，上具有“個性化”特色品牌很少，雖然已經(jīng)有個性化的營銷，但在產(chǎn)品中真正實現(xiàn)的也很少，現(xiàn)今的電動車企業(yè)對于“個性化”的理解大多數(shù)還只是停留于表面，“自清潔”、“智能化”也沒有真正個性化。個性的追求是有獨立思想和主見，并不是叛逆。電動車品牌堅持品牌的價值觀和理念是企業(yè)發(fā)展的基石，也可以引發(fā)追求個性化消費人群的向往或共鳴。

三、電動車企業(yè)要重視品牌情感價值的體現(xiàn)

品牌文化的核心是情感價值，不同品牌同樣的商品，為什么會出現(xiàn)深受追捧或受冷落的情況呢?那就是品牌情感價值的在起作用，品牌制勝的關鍵還是需要一個吸引人甚至打動人的情感來打動消費者。品牌文化增加了產(chǎn)品的價值或優(yōu)越感，還能從這些元素的背后讀出故事、生活、情感，品牌價值的升華玩玩是情感升華體現(xiàn)。

要增加電動車品牌和產(chǎn)品格調用文藝的方式進行市場營銷是很重要的。需注意，文藝營銷不要把推銷作為重點，品牌與消費者的溝通才是重點，讓文藝營銷成為品牌口碑傳播和主動傳播的重要渠道，讓品牌效益得到深化，這樣，電動車品牌才算是把“文藝營銷”做出來了。文藝營銷將以其獨特的親和力，在信息泛濫和消費免疫能力逐漸增強的今天，可以迅速提高品牌知名度，引發(fā)消費者的興趣。