電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展這么多年，已經(jīng)深刻意識(shí)到奧品牌的重要性，因此，絕大多數(shù)企業(yè)對品牌塑造的投入并不吝嗇。但是在信息時(shí)代，消費(fèi)者的注意力已經(jīng)被無限細(xì)分，想要在品牌大戰(zhàn)中脫穎而出，不是光有投入就會(huì)有產(chǎn)出的。掌握新技能——場景營銷，對于電動(dòng)車企業(yè)而言可謂意義重大。

場景化營銷可加深消費(fèi)體驗(yàn)

場景營銷，就是在空間布局、產(chǎn)品品牌文化、陳列方式等方面營造極致的立體感，令消費(fèi)者感受到強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊。消費(fèi)者是既理性又感性的結(jié)合體，他們需要親身體驗(yàn)——不是簡單的觸摸或者眼睛看到的，而是突破傳統(tǒng)美學(xué)的層面上構(gòu)建聽覺、視覺、觸覺、感覺全方位的體驗(yàn)。

電動(dòng)車企業(yè)進(jìn)行場景化營銷的目的正是要加深消費(fèi)者體驗(yàn)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。通過一系列的場景互動(dòng)，增強(qiáng)那些消費(fèi)者的黏性，讓他們真正喜歡這個(gè)品牌，從而形成忠誠度和美譽(yù)度。

電動(dòng)車企業(yè)銷售過程更生動(dòng)

“場景”本來是一個(gè)影視劇用語，指在一定的時(shí)間、空間內(nèi)發(fā)生的一定行動(dòng)，或因人物關(guān)系所構(gòu)成的具體畫面，是通過人物的行動(dòng)和生活事件來表現(xiàn)劇情內(nèi)容發(fā)展過程中的階段。從電影技術(shù)角度講，是指在一個(gè)單獨(dú)的地點(diǎn)拍攝的一組連續(xù)的鏡頭。而運(yùn)用在新的營銷理念中，“場景”便是指在用戶某個(gè)真實(shí)生活環(huán)節(jié)中，適時(shí)提供其可能需要的、以及關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品或服務(wù)。

通過場景營銷，電動(dòng)車企業(yè)可以在銷售過程中運(yùn)用生動(dòng)形象的語言，給顧客描繪一幅使用產(chǎn)品后帶來的美好圖像，或是在消費(fèi)者不經(jīng)意的碎片時(shí)間，提供關(guān)聯(lián)服務(wù)的有效信息，激起顧客對這幅圖的向往，并有效刺激顧客購買欲望的手段。

場景營銷的互動(dòng)更具人情味

場景營銷理念的出現(xiàn)，無疑讓電動(dòng)車企業(yè)受益匪淺：它不僅僅是在出售冷冰冰毫無生氣的商品，更是在出售一種現(xiàn)代的生活方式，傳播新的生活觀念，塑造新的消費(fèi)態(tài)度;它從一個(gè)更高更深的層次與消費(fèi)者溝通交流，建立相互的信任感和滿意度，買與賣的關(guān)系也因此更加具有了能動(dòng)性，有利于建立長期的互相合作互相依賴關(guān)系。電動(dòng)車企業(yè)如果能夠掌握好場景營銷的技巧，借其在市場立足將不再是難事。