近年來，燈飾照明行業(yè)面臨一個問題，即消費群體年輕化。消費群體的年輕化是正常的現(xiàn)象，為什么對燈飾照明企業(yè)來說是個難題呢?目前，市場上大多數(shù)燈飾照明品牌都是在上個世紀或21世紀初創(chuàng)立的。品牌形象和市場渠道都承載著老年。有些人甚至用一些已經(jīng)過了年齡的老明星來為他們說話。推廣方法還是舊的傳統(tǒng)媒體，甚至推廣活動仍然充滿“老年人的味道”。企業(yè)想吸引年輕人的父母，讓他們的父母為他們的孩子消費這些燈飾照明品牌嗎?不僅難以吸引年輕消費者的注意力和興趣，就連新一代經(jīng)銷商也無法識別老式燈飾照明品牌，而是放棄經(jīng)營燈飾照明。

　　一、品牌年輕化趨勢

　　俗話說，品牌是金，營銷是銀。可以看出，品牌對企業(yè)來說比產(chǎn)品本身更重要。一個好的品牌可以讓營銷事半功倍。因此，幾乎所有企業(yè)都非常重視品牌建設，燈飾照明行業(yè)也是如此。一個好的品牌不僅是一個美麗的商標和形象，也是產(chǎn)品和服務的綜合體現(xiàn)，品牌不是建立而是積累。燈飾照明行業(yè)不缺品牌，成千上萬的品牌，百花爭鳴。但擺在許多燈飾照明企業(yè)面前的問題令人十分不安。 如何使品牌變年輕?

　　品牌的年輕化是近年來各企業(yè)非常重視的工作，年輕一代的90、00后成為社會的骨干，他們的消費力也變得驚人所有的吃喝玩樂品牌都朝著年輕化的方向前進。例如，肯德基和麥當勞等老快餐店從品牌形象升級到商店形象，都是為了滿足當前年輕人的需求。結果確實令人耳目一新，沒有老年和不公平感。一百年的知名可口可樂也放下了自己的形象，開始“銷售可愛的營銷”。它在包裝上打出了“女朋友、室友、氧美人、貓、白付梅、自然留下和高富帥”的字樣，以吸引年輕一代消費者的注意。就連老款汽車品牌汽車也投入巨資建造豪華的A3級轎車，以滿足年輕一代消費者的需求。事實上，品牌年輕化不是年齡的問題。不要認為年輕人消費年輕品牌。青春煥發(fā)是一個品牌給人的感覺。當你消費一個品牌時，你也可能會感到年輕，或者這個品牌代表著一種年輕的狀態(tài)。這才是真正的品牌年輕化。

　　二、年輕化該怎么做

　　如何讓燈飾照明品牌更年輕?首先，團隊中應該有年輕人，而不是一群老人坐在會議桌前討論如何讓年輕消費者喜歡它。想象這幅畫很有趣，但它確實不科學。雖然老年人的商業(yè)經(jīng)驗是年輕人無法比擬的，但你真的不了解00、90、80、70甚至50歲以后的認知。事實上，沒有必要理解。必須將大量的年輕人引入團隊，并相信他們。只有運用年輕人的思維，引入年輕人的燈飾照明產(chǎn)品，我們才能帶來真正滿足新時代需求的年輕產(chǎn)品。

　　其次，在營銷渠道方面，我們應該積極創(chuàng)新和開拓電子商務渠道，特別是對于移動互聯(lián)網(wǎng)電子商務，我們應該進行深入研究和積極擁抱。

　　除了產(chǎn)品創(chuàng)造、品牌形象、營銷渠道和團隊，溝通也必須“年輕”。例如，學會放棄“官方網(wǎng)站”，停止討論“應用程序結束”。相反，我們應該積極與微信溝通，做好官方新媒體賬戶的內容。目前微信幾乎占據(jù)了移動互聯(lián)網(wǎng)的大容量入口，大量信息支離破碎。消費者的信息閱讀習慣幾乎依賴微信和微博。只有巧妙地利用新媒體的功能和傳播，年輕的品牌和產(chǎn)品信息才能傳遞給年輕一代。

　　品牌年輕化不是一個企業(yè)為了達到年度計劃應該做的事情，而是應該注意的事情。