有不少業(yè)內(nèi)人士紛紛指出燈飾照明行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化過于嚴(yán)重，這讓消費(fèi)者無從下手選購，因價(jià)格戰(zhàn)硝煙未有停止的跡象，反而越演越烈，更是加重了燈飾照明知名品牌的生存負(fù)擔(dān)，面對如此困境，只有改革，但從哪里著手呢?又是哪些導(dǎo)致燈飾照明知名品牌生存困境的呢?
產(chǎn)品同質(zhì)化
其實(shí)燈飾照明行業(yè)在產(chǎn)品的同質(zhì)化異常嚴(yán)重，很多企業(yè)除了低價(jià)競爭外別無他途。目前市場上的燈飾照明產(chǎn)品，如果沒有事先告知，很難對某一刻產(chǎn)品來自哪個(gè)品牌做出正確判斷，市面上的燈飾照明產(chǎn)品大都類似。清一色的“網(wǎng)紅”設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的同質(zhì)化，自然伴隨著某些企業(yè)開啟低價(jià)競爭策略。
企業(yè)的價(jià)格策略并不是那么簡單，價(jià)格戰(zhàn)不意味著就是低價(jià)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，產(chǎn)品的價(jià)格彈性變動是由供需雙方?jīng)Q定的，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格下降，自然會帶來需求上升，這就說明產(chǎn)品的價(jià)格具有高彈性。通俗而言，就是產(chǎn)品降價(jià)銷售馬上就上去了，降價(jià)才有價(jià)值。通常情況下，燈飾照明行業(yè)喜歡走低價(jià)格路線，大多基本集中在中小加工廠，根本談不上擁有行業(yè)品牌高度，只是想通過激化價(jià)格戰(zhàn)來促進(jìn)銷量上升。對燈飾照明行業(yè)甚至整個(gè)建材行業(yè)而言，貿(mào)然發(fā)動價(jià)格戰(zhàn)，就算經(jīng)銷商要買賬，可消費(fèi)者是否買賬還是“未知數(shù)”
低價(jià)競爭
如今自由充分競爭(行業(yè)無寡頭)市場的價(jià)格，不是由某個(gè)企業(yè)能夠決定，雙方都在“博弈”。你降別人自然會降，導(dǎo)致后需求量并沒有改變，只是把行業(yè)的整體價(jià)格拉低罷了。譬如酒業(yè)是個(gè)高度競爭的行業(yè)，其就該有“開瓶費(fèi)”例子，“開瓶費(fèi)”簡單而言是對服務(wù)員的“隱性賄賂”，剛開始推出的時(shí)候效果明顯，服務(wù)員都會對你的態(tài)度和熱情“不一般”，然而如果別家也開始有呢?這就如同產(chǎn)品降價(jià)的道理一樣，終會導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入惡性競爭的循環(huán)當(dāng)中。
低價(jià)競爭，看似皆大歡喜。可實(shí)際上吃虧的永遠(yuǎn)是終端用戶，本來花高一點(diǎn)價(jià)格買正品就可以得到使用壽命20年的燈飾照明產(chǎn)品，卻就因?yàn)橐稽c(diǎn)利益貪心，買了使用壽命只有5 、6年的燈飾照明產(chǎn)品，長久以往，當(dāng)終端消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)買的便宜燈飾照明，其實(shí)是劣質(zhì)的產(chǎn)品時(shí)，也就是這個(gè)行業(yè)走向滅亡的時(shí)候了。
價(jià)格戰(zhàn)有低價(jià)和高價(jià)兩種類型，有企業(yè)采用高價(jià)策略取勝，但一講到“價(jià)格戰(zhàn)”自然會想起低價(jià)策略，甚至?xí)X得這是“價(jià)格屠夫”的體現(xiàn)。其實(shí)，行業(yè)里資金鏈斷裂、產(chǎn)品大批次出現(xiàn)質(zhì)量問題等企業(yè)都喜歡玩低價(jià)，以犧牲利潤為代價(jià)獲取營業(yè)額的快速增長，這無異于慢性自殺。當(dāng)企業(yè)利潤下降，則相當(dāng)于在研發(fā)、技術(shù)、改造、營銷、管理等領(lǐng)域減少，不斷降低成本、最后突破底線，致使企業(yè)衰敗。
無核心工藝技術(shù)
為什么中國的假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，很大原因是因?yàn)楹芏嗳硕荚谙胭I低價(jià)的產(chǎn)品，不管是廠家生產(chǎn)原材料還是終端消費(fèi)買產(chǎn)品，都存在這種心理，而不是看品質(zhì)，做好品質(zhì)。很多行業(yè)都這樣，為了得點(diǎn)兒小便宜就洋洋得意，沒想到后自己給滅了!
對于燈飾照明發(fā)源地廣東中山古鎮(zhèn)，競爭相對的異常激烈，也因蓬勃朝氣的健康市場環(huán)境，尤其這邊的產(chǎn)品工藝技術(shù)做得越來越好，堅(jiān)守品質(zhì)的企業(yè)多，自然市場規(guī)則也相對平衡!相對于較差的內(nèi)線中小城鄉(xiāng)市場的混亂，雜牌叢生，管理亂象等，無核心工藝技術(shù)等，無疑古鎮(zhèn)品牌燈飾照明企業(yè)是值得學(xué)習(xí)的對象。
所以，綜上可知，想要脫離產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)怪圈，除了提升產(chǎn)品品質(zhì)，做精工藝以外，還要有品牌意識，把小加工廠經(jīng)營成品牌企業(yè)，才是面對市場風(fēng)暴的絕佳途徑。
