所謂消費(fèi)者，是指為了滿足自身生活需要以及維持其生存發(fā)展，而購(gòu)買(mǎi)、使用商品與勞務(wù)的個(gè)體社會(huì)成員。通俗地說(shuō)，就是自己花錢(qián)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為的人，只要在社會(huì)中生活，每個(gè)人都在不斷地消耗生活資料，任何人都可以說(shuō)是消費(fèi)者。那么從燈飾照明品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者不僅決定著燈飾照明品牌生產(chǎn)和再生產(chǎn)的目的，還決定著其生產(chǎn)和再生產(chǎn)的方向和前途。一方面，燈飾照明品牌生產(chǎn)燈飾照明，就是為了滿足消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求，滿足人們物質(zhì)生活乃至精神生活需要;另一方面，只有符合消費(fèi)者需求的生產(chǎn)，才是燈飾照明品牌進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)的方向，也才能保證企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去。反之，只會(huì)被“弱肉強(qiáng)食”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。因此，如何把脈消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者需要，是當(dāng)下以及未來(lái)燈飾照明品牌發(fā)展中必須“摸清楚”的問(wèn)題。

社會(huì)在發(fā)展，生活在改善，在信息時(shí)代的當(dāng)下，消費(fèi)者的需求也在與日俱增中發(fā)生著日新月異的變化。最明顯的特征就是“天貓”、“京東”、“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)商城的興起。電商的發(fā)展，已經(jīng)無(wú)疑劃下了一個(gè)創(chuàng)時(shí)代的意義。電商的興起正是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代完美符合甚至引導(dǎo)了當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣，從而受到了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的追捧，同時(shí)也正在步步緊逼地“瓦解”著傳統(tǒng)消費(fèi)模式。

面對(duì)電商的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，燈飾照明品牌也在進(jìn)行著創(chuàng)新式的摸索，“O2O模式”的誕生就是最好的證明。有實(shí)力的燈飾照明品牌也開(kāi)始積極部署線上及線下的資源整合，以求最真實(shí)、最全面地貼近消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，鞏固和拓寬自己的市場(chǎng)。在這一消費(fèi)、市場(chǎng)的變化下，包括微營(yíng)銷(xiāo)等在內(nèi)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)運(yùn)而生。

微營(yíng)銷(xiāo)為燈飾照明品牌的營(yíng)銷(xiāo)渠道注入了新活力，但是企業(yè)在進(jìn)行試水時(shí)應(yīng)該規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)，盡量將微營(yíng)銷(xiāo)的效力發(fā)揮盡致。