有些傳統(tǒng)燈飾照明品牌在進(jìn)入電商的時(shí)候，線(xiàn)上和線(xiàn)下商業(yè)模式會(huì)產(chǎn)生巨大的利益沖突，而且這種沖突是不可調(diào)和的。解決渠道沖突往往會(huì)采取兩個(gè)策略：一個(gè)是品牌區(qū)隔，另一個(gè)是產(chǎn)品區(qū)隔。因此，燈飾照明電商未來(lái)能否成功的關(guān)鍵，就是要解決兩個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是渠道沖突問(wèn)題，一個(gè)是電商能力問(wèn)題。

未來(lái)燈飾照明銷(xiāo)售不僅僅是現(xiàn)在的展會(huì)經(jīng)濟(jì)和大賣(mài)場(chǎng)模式，而將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;大網(wǎng)絡(luò)小實(shí)體”模式。消費(fèi)者的理性消費(fèi)將逐步大于感性消費(fèi)，會(huì)偏愛(ài)性?xún)r(jià)比高的燈飾照明產(chǎn)品。同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)選擇從網(wǎng)絡(luò)了解燈飾照明品牌。因此，以電子商務(wù)為主，以小型線(xiàn)下體驗(yàn)中心為輔的“大網(wǎng)絡(luò)小實(shí)體”模式將是未來(lái)燈飾照明行業(yè)模式的轉(zhuǎn)變方向。

其實(shí)，店商和電商的邊界正在模糊，許多從事傳統(tǒng)燈飾照明零售業(yè)的商家紛紛入駐天貓，網(wǎng)銷(xiāo)不但沒(méi)有打擊到這些傳統(tǒng)零售商，反而幫助他們實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的新飛躍，也正是通過(guò)多年實(shí)體店建立的品牌效應(yīng)，才讓這些商家在網(wǎng)銷(xiāo)平臺(tái)上快速爆發(fā)，實(shí)體店更成為網(wǎng)上銷(xiāo)售時(shí)信譽(yù)的保證。

從燈飾照明企業(yè)角度出發(fā)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，燈飾照明企業(yè)發(fā)力電商市場(chǎng)的額同時(shí)，也不能忽視線(xiàn)下工作的開(kāi)展，唯有將線(xiàn)上線(xiàn)下兩個(gè)方面結(jié)合起來(lái)，燈飾照明企業(yè)才能最終取得理想的發(fā)展效果。