近幾年了，燈飾行業(yè)的發(fā)展從最初的仿制時代正在逐步邁入差異化設計，創(chuàng)新設計的市場效應日益顯著�？空瞻嵴辗沦嶅X的燈飾廠家生意越來越難做，就是最有力的證明。燈飾行業(yè)的發(fā)展不能只是停留在仿制的階段，燈飾行業(yè)需創(chuàng)新營銷之路。

主打燈飾品牌效益

隨著市場競爭的日益激烈，我國燈飾行業(yè)大有迅速崛起之勢。如今，燈飾已經從數量擴張為主的發(fā)展階段，轉入以燈飾質量和燈飾品牌為主的競爭階段。主打燈飾品牌效益已成為燈飾廠家最有效的競爭手段之一。

現階段，雖然不少燈飾廠家在生產規(guī)模上是已經越做越大，可是在燈飾生產能力和燈飾品牌效益上還談不上越做越強�？v觀世界知名燈飾廠家家的發(fā)展之路，一個燈飾廠家，如果能夠著力于燈飾品牌形象的塑造，使燈飾品牌形象有自己的鮮明特色，具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，同時蘊含深刻的燈飾品牌文化，能反映燈飾廠家的追求和精神境界，那么才可以說這樣的燈飾廠家必定能夠實現可持續(xù)發(fā)展。因此，加大燈飾品牌建設是我國燈飾廠家發(fā)展的必經之路。

網絡營銷威力大 燈飾企業(yè)開始重視

如今，網絡已成為人們日常生活中不可或缺的重要工具，網民這個巨大的消費群體也引起了燈飾商家的普遍關注，很多大型燈飾廠家開始重視網絡營銷。那么，我們應如何發(fā)揮網絡營銷的巨大威力呢?

首先，應把傳統(tǒng)店面與網絡營銷結合起來，用網銷網站高速崛起的優(yōu)勢來彌補傳統(tǒng)渠道的限制與不足，實現優(yōu)勢互補;其次，借用互聯(lián)網廣闊的傳播范圍，使小燈飾廠家迅速擴大知名度。讓燈飾廠家通過網絡宣傳提升品牌形象。據專家分析，在經濟蕭條時期，經銷商必須改變觀念，才能生存。在新的競爭環(huán)境下，經銷商為生計所迫必須學會理解和把握消費者的心理，通過某個節(jié)點的促銷活動激發(fā)消費者的購買欲，使消費者的剛性和潛在需求集中釋放。燈飾創(chuàng)新設計的市場效應日益顯著�？空瞻嵴辗沦嶅X的廠家生意越來越難做，就是最有力的證明。凡是烙有人類智慧印記的一切事物，無不起源于設計。以燈飾行業(yè)為例，無論哪一款被眾多燈飾廠家仿制的燈飾產品，最初也是經設計才推出來的。

差異化呼聲強烈 個性化燈飾產品吃香

燈飾產品呼喚差異化在產品嚴重過剩的市場中，當多數燈飾廠家都還在以仿造為經營手段時，對于率先重視設計的燈飾廠家來說，就有很大的市場空間，就是商機。當代的消費者，早已不會從眾跟風買東西了，大都有自己獨特的喜好，可以這樣說：燈飾品牌雖然多如繁星，但在高度同質化市場中，相當數量的消費者買燈飾都是“差不多”就買，是一種無奈的購買，因為可供個性化選擇的燈飾產品太少了。

廠家應科學地規(guī)劃設計燈飾產品在競爭同質化的市場中，廠家如果改換經營觀念，科學地規(guī)劃燈飾產品，形成設計理念，再由設計師按照設計理念設計具體款式，推向燈飾市場前務必申請專利保護，這樣才能形成全市場的“獨一家”。