10月12日，“高端中國(guó)制造——諾貝爾國(guó)際領(lǐng)先大板瓷拋磚上市發(fā)布會(huì)”在杭州舉行，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。發(fā)布會(huì)期間，國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)央視市場(chǎng)研究股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱CTR)發(fā)表了《瓷磚行業(yè)及諾貝爾瓷拋磚品類研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，相對(duì)于2016年下半年，瓷拋磚在2017年上半年銷售額增幅高達(dá)74%，遠(yuǎn)超于同期規(guī)模以上陶瓷企業(yè)15%的營(yíng)業(yè)收入增幅，引發(fā)行業(yè)極大關(guān)注。國(guó)際領(lǐng)先的大板瓷拋磚問(wèn)世更是大幅提升了瓷拋磚家族在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。

據(jù)介紹，作為國(guó)內(nèi)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)，央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CTR)的調(diào)研和監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)500個(gè)城市，擁有200萬(wàn)樣本的在線調(diào)研社區(qū)和裝機(jī)量達(dá)20萬(wàn)樣本的PC和移動(dòng)在線行為監(jiān)測(cè)軟件。一直致力于將中國(guó)本土經(jīng)驗(yàn)與全球先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)連續(xù)性調(diào)查和定制化專項(xiàng)研究，提供全方位的趨勢(shì)解讀和高附加值的市場(chǎng)洞察。

CTR調(diào)研報(bào)告分析認(rèn)為，瓷磚行業(yè)呈現(xiàn)出低端瓷磚產(chǎn)量下滑，高端瓷磚銷量增長(zhǎng)的明顯趨勢(shì)。與此同時(shí)，諾貝爾瓷拋磚自上市以來(lái)，銷量顯著增長(zhǎng)。諾貝爾瓷拋磚不僅帶領(lǐng)了諾貝爾高端產(chǎn)品的成長(zhǎng)，更引領(lǐng)了瓷磚行業(yè)高端市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

而這種表現(xiàn)特征與市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)密切相關(guān)。有數(shù)據(jù)顯示，五年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力中消費(fèi)占比一直在明顯提升。在消費(fèi)總量整體上升的過(guò)程中，中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)增長(zhǎng)帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)在多個(gè)行業(yè)明顯顯現(xiàn)。恰因?yàn)閭鹘y(tǒng)消費(fèi)發(fā)展的不夠完善，所以中國(guó)消費(fèi)人群更樂(lè)于接受改變，這就讓中國(guó)成為了消費(fèi)升級(jí)最好的土壤，也為高端家裝消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。

CTR調(diào)研數(shù)據(jù)同樣證實(shí)這點(diǎn)，不論日常居家消費(fèi)、改善型消費(fèi)，還是享受型消費(fèi)，都出現(xiàn)了升級(jí)現(xiàn)象。房屋裝修作為改善型消費(fèi)，與2014年相比，2017年同比更是增長(zhǎng)了39.8%。其中，60.7%的消費(fèi)者認(rèn)為在住房裝修中，地面是最重要的裝修項(xiàng)目。在品牌形象方面，諾貝爾高端品牌形象突出，77.1%的未婚年輕人認(rèn)同諾貝爾的高端瓷磚形象，這也顯示了諾貝爾在年輕消費(fèi)人群消費(fèi)心智中高端品牌形象的提前布局優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著家裝預(yù)算增加，消費(fèi)者選用瓷磚的平均客單價(jià)提升，高端瓷磚在家裝中的應(yīng)用情形明顯增加。尤其是大板瓷拋磚的品質(zhì)和工藝等層面的優(yōu)勢(shì)更是得到了中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)繆斌、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉曉一等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可。這些都有效證明了大板瓷拋磚將占據(jù)高端消費(fèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，牢牢鎖定了消費(fèi)升級(jí)的頭部高端客戶，完成對(duì)客戶需求的全方面匹配性。

值得一提的是，瓷拋磚自上市后，依托其全球領(lǐng)先的技術(shù)和獨(dú)特的工藝迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。在去年的“雙十一”狂歡節(jié)期間，諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店交易額突破1.7億元，而瓷拋磚作為高端系列明星產(chǎn)品更是在活動(dòng)期間大放異彩。

特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆表示，瓷拋磚上市一年來(lái)效果卓越，諾貝爾高端產(chǎn)品的銷量和放棄掉低端的策略，得到了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的跟隨、消費(fèi)者特別是高端消費(fèi)者的高度認(rèn)可，以及設(shè)計(jì)師等行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的追捧，使諾貝爾推出大板瓷拋磚的科技創(chuàng)新成了一場(chǎng)波瀾不驚的行業(yè)升級(jí)行動(dòng)。此次大板瓷拋磚全球首發(fā)，諾貝爾是站在全球行業(yè)的高度，以中國(guó)瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)推進(jìn)了行業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)。

對(duì)于瓷拋磚對(duì)瓷磚高端市場(chǎng)將帶來(lái)的影響力，有業(yè)內(nèi)觀察人士頗有感觸并認(rèn)為，瓷拋磚在市場(chǎng)上能獲得如此強(qiáng)勁的表現(xiàn)，不外乎品質(zhì)及服務(wù)的領(lǐng)先性，這是本土多數(shù)企業(yè)無(wú)法企及的。大板瓷拋磚的上市，將更加有效的提升瓷拋磚家族的核心競(jìng)爭(zhēng)力，滿足高凈值客戶多樣化需求。

國(guó)際領(lǐng)先大板瓷拋磚重新定義高端市場(chǎng)價(jià)值

根據(jù)CTR調(diào)研報(bào)告顯示，提到高端瓷磚，36.3%的消費(fèi)者首先想到的品牌是諾貝爾， 其中97.8%的消費(fèi)者認(rèn)同瓷拋磚帶領(lǐng)了諾貝爾高端產(chǎn)品的成長(zhǎng)，93.5%的消費(fèi)者認(rèn)同瓷拋磚引領(lǐng)了瓷磚行業(yè)高端市場(chǎng)的成長(zhǎng)。這說(shuō)明諾貝爾高端品牌形象深入人心，已得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。瓷拋磚的推出是對(duì)諾貝爾長(zhǎng)期以來(lái)高端品牌定位的進(jìn)一步拉伸，高端形象的進(jìn)一步提升。不僅得到了國(guó)內(nèi)和國(guó)際上一些技術(shù)專家的普遍認(rèn)同和認(rèn)可，在產(chǎn)品研發(fā)方向上起到了很好的帶頭作用，同時(shí)引發(fā)了國(guó)內(nèi)眾多瓷磚企業(yè)競(jìng)相跟蹤與模仿。

顯然，正是瓷拋磚在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，堅(jiān)定了杭州諾貝爾陶瓷有限公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出更多更好產(chǎn)品的信念，在推出瓷拋磚后，經(jīng)過(guò)一年的積淀和技術(shù)創(chuàng)新，終于將大板瓷拋磚推出市場(chǎng)，再一次顛覆行業(yè)，通過(guò)國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)和品質(zhì)重新定義高端市場(chǎng)價(jià)值。

據(jù)悉，諾貝爾瓷磚在采用獨(dú)創(chuàng)的SIMM-TEC四大核心技術(shù)的同時(shí)，引進(jìn)了目前全球最大的陶瓷打印設(shè)備——意大利SYSTEM公司超大寬度數(shù)字噴墨打印機(jī)，同時(shí)獨(dú)創(chuàng)大型國(guó)際性先進(jìn)陶瓷裝飾設(shè)備，歷經(jīng)數(shù)百次實(shí)驗(yàn)，真正開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)乃至全球獨(dú)一無(wú)二的大板瓷拋磚生產(chǎn)工藝，自主研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出中國(guó)自己的大板瓷拋磚。

在發(fā)布會(huì)上，杭州諾貝爾陶瓷有限公司研發(fā)副總裁鐘樹(shù)銘表示，諾貝爾大板瓷拋磚將裝飾性與功能性的完美融合，避免了天然石材不穩(wěn)定性、資源稀缺不可再生等問(wèn)題，比石材更加優(yōu)秀，無(wú)論是用在墻面、地面、家具表面(如桌面、櫥柜)，都能夠體現(xiàn)出作為超大規(guī)格產(chǎn)品無(wú)可比擬的實(shí)用性能和美學(xué)優(yōu)勢(shì)。“諾貝爾大板瓷拋磚用在哪里，未來(lái)的設(shè)計(jì)就在哪里。”

大板瓷拋磚的應(yīng)用市場(chǎng)空間得到了設(shè)計(jì)大咖們的追捧，J&A杰恩創(chuàng)意設(shè)計(jì)董事長(zhǎng)、深圳市創(chuàng)想公益基金會(huì)理事姜峰表示，他會(huì)在越來(lái)越多的重點(diǎn)項(xiàng)目中選用像諾貝爾大板瓷拋磚這樣的的優(yōu)秀產(chǎn)品，給業(yè)主、消費(fèi)者推薦這款國(guó)際領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓整體設(shè)計(jì)效果再上一個(gè)新臺(tái)階。

值得一提的是，為了提升消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，除了全國(guó)專賣店的銷售布局外，大板瓷拋磚將在天貓家裝館上線，作為高端系列的重磅產(chǎn)品全力迎接天貓的雙十一活動(dòng)，通過(guò)線上線下的密切結(jié)合，為高端瓷磚市場(chǎng)再次注入一針強(qiáng)心劑，持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流。