8月29日，國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)的三巨頭之一華帝股份發(fā)布了2022年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，華帝股份2022年上半年主營(yíng)收入28.03億元，同比上升5.41%;歸母凈利潤(rùn)2.41億元，同比上升0.89%。其中二季度，公司單季主營(yíng)收入16.79億元，同比增加6.92%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和盈利能力的表現(xiàn)均十分搶眼。

　　市場(chǎng)人士指出，上半年，在市場(chǎng)消費(fèi)增速放緩、原材料價(jià)格上漲、疫情反復(fù)等多重不利因素作用下，廚電行業(yè)整體下滑十分明顯。華帝的這份答卷著實(shí)令人刮目相看。

　　品牌戰(zhàn)略再進(jìn)化，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　隨著“Z世代”年輕人逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主體，圍繞年輕群體進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨�；�于對(duì)市場(chǎng)變化和用戶需求的洞察，從2016年起，華帝就開(kāi)始品牌轉(zhuǎn)型之路，以“年輕”、“智能”、“時(shí)尚”為核心進(jìn)行了多次品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了“用戶至上”這一指導(dǎo)思想的持續(xù)進(jìn)化。

　　今年上半年的2022新品發(fā)布會(huì)上，華帝又提出“科學(xué)品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略以及“好看、好用、好清潔”的“三好”廚電新標(biāo)準(zhǔn)，助力消費(fèi)者更好地實(shí)踐“認(rèn)真生活”的品牌主張，把華帝品牌推向了更高的發(fā)展階段，也為行業(yè)樹(shù)立了更高的標(biāo)桿。

　　與此同時(shí)，華帝還一改沿用了30年的LOGO形象，啟用更簡(jiǎn)潔、年輕、時(shí)尚的全新品牌形象，攜手“Z世代”偶像代言人，主動(dòng)連接年輕群體，通過(guò)深厚的創(chuàng)新實(shí)力和技術(shù)沉淀，推動(dòng)產(chǎn)品向著年輕化、高端化方向升級(jí)，全力滿足用戶對(duì)理想廚房、美好生活的期待。

　　華帝股份董事長(zhǎng)、總裁潘葉江表示，“三好廚電”新標(biāo)準(zhǔn)，是華帝作為廚電行業(yè)模范生對(duì)自己的一項(xiàng)要求，也是對(duì)用戶的承諾�？此坪�(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)背后，實(shí)則是圍繞設(shè)計(jì)美學(xué)、理性科技、以人為本、用戶至上等產(chǎn)品哲學(xué)的艱難創(chuàng)新。在這一標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)之下，華帝理想廚房的構(gòu)想又進(jìn)了一步。

　　上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)也證明，更年輕化的品牌、更貼合年輕群體需求的“三好廚電”，提升了華帝的整體競(jìng)爭(zhēng)力。“三好”標(biāo)準(zhǔn)打造的燃熱、灶具、集成灶等品類的銷量均較去年同期明顯提升，營(yíng)收規(guī)模及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　切中市場(chǎng)痛點(diǎn)，三好廚電搶跑未來(lái)

　　來(lái)自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年廚熱市場(chǎng)(煙灶消洗嵌集熱)整體規(guī)模676億元，同比下滑6.7%;傳統(tǒng)廚電(煙灶消)零售額242億元，同比下滑8.4%。盡管市場(chǎng)成交低迷，但品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)卻依然如火如荼。持續(xù)聚焦用戶需求推陳出新，成為企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的有效手段。

　　在“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)下，上半年華帝新品頻出。如通過(guò)5輪技術(shù)結(jié)構(gòu)迭代，創(chuàng)新出的業(yè)內(nèi)首個(gè)三腔形態(tài)的華帝三腔煙機(jī)，不僅擁有全域攏吸、三維云降噪、三腔三體自清潔、強(qiáng)力排煙等功能，并實(shí)現(xiàn)了人工智能化設(shè)計(jì)。憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)直擊油煙側(cè)逃的痛點(diǎn)，華帝三腔煙機(jī)自4月上市以來(lái)，銷量已累計(jì)超過(guò)3.8萬(wàn)臺(tái)，成為行業(yè)爆品。

　　與此同時(shí)，依據(jù)對(duì)用戶需求的深入分析，華帝敏銳意識(shí)到廚電市場(chǎng)“套系化”、“集成化”的風(fēng)口正在形成，于是提出了以家居一體化戰(zhàn)略為中心，以套系廚電和集成廚電兩大解決方案作為承載的戰(zhàn)略布局，并陸續(xù)發(fā)布了配置第三代V-Wash巨能洗洗滌系統(tǒng)的全新一代干態(tài)洗碗機(jī)A2、采用伸縮式煙腔設(shè)計(jì)的近攏吸櫥柜煙機(jī)、火力全面升級(jí)的新一代鴛鴦灶、集合爆炒、燉、蒸、煮、烤功能的三好集成灶等多款產(chǎn)品，每款產(chǎn)品的創(chuàng)新力都達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　無(wú)論是提出“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略、樹(shù)立“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn)，還是順應(yīng)廚電產(chǎn)品功能、空間集成化的發(fā)展趨勢(shì)，華帝的產(chǎn)品切中了年輕用戶的痛點(diǎn)，收到了很好的市場(chǎng)反饋，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　巴菲特說(shuō)過(guò)：當(dāng)潮水褪去，才知道誰(shuí)在裸泳。艱難的市場(chǎng)環(huán)境，往往更能激發(fā)優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)造力，也更能檢驗(yàn)出一個(gè)企業(yè)的發(fā)展韌性。面對(duì)市場(chǎng)和用戶，華帝表現(xiàn)出的敏銳、用戶至上的思維，以及前瞻性的市場(chǎng)布局和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的創(chuàng)新能力，逐漸構(gòu)成企業(yè)穩(wěn)固的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著這些方面未來(lái)持續(xù)釋放勢(shì)能，必定會(huì)驅(qū)動(dòng)華帝為行業(yè)帶來(lái)更大的增長(zhǎng)動(dòng)力，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多驚喜。