隨著人們物質(zhì)生活的提高，越來(lái)越多的廚衛(wèi)電器企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)不再注重企業(yè)文化的宣導(dǎo)，更多的是加入柔軟的情感因素，從而抵達(dá)用戶的心中，也就是目前所謂的“走心”和情感營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然，這也是目前廚衛(wèi)電器行業(yè)普遍嘗試的營(yíng)銷(xiāo)模式。但是，據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士透漏，情感營(yíng)銷(xiāo)在行業(yè)已司空見(jiàn)慣，但效果到底如何，還要看企業(yè)是否有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做后盾。用理性的角度來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的情感營(yíng)銷(xiāo)需要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做后盾，唯有如此，品牌的推廣效果才能達(dá)到事半功倍。

情感營(yíng)銷(xiāo)不落到實(shí)地 就無(wú)法感動(dòng)潛在消費(fèi)者

“情感牌”營(yíng)銷(xiāo)似乎是不少?gòu)N衛(wèi)電器品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，這其中的關(guān)聯(lián)不難理解，畢竟廚衛(wèi)電器和家緊密聯(lián)系在一起，對(duì)家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了這種消費(fèi)心理，重點(diǎn)在打“情感牌”上用力，然而這也成為一個(gè)值得討論的現(xiàn)象，在如此多的品牌開(kāi)始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時(shí)，消費(fèi)者是否還會(huì)被打動(dòng)。同時(shí)這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語(yǔ)，一個(gè)品牌打“情感牌”的營(yíng)銷(xiāo)法往往需要落到實(shí)地。

把受眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者 還需優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品做支撐

“只有概念，沒(méi)有產(chǎn)品支持，其實(shí)這樣的營(yíng)銷(xiāo)意義不大，目前很多走情懷路線的營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有這樣的問(wèn)題。”企業(yè)在利用營(yíng)銷(xiāo)成功吸引受眾之后，如何將之轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的理解與支持，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品的品質(zhì)是否能對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的概念進(jìn)行匹配。“如果你想打情感牌，那么對(duì)于父母來(lái)說(shuō)廚衛(wèi)電器的價(jià)值是什么，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)成長(zhǎng)需要什么廚衛(wèi)電器，這些才是最初就該被認(rèn)真考慮的。”

情感營(yíng)銷(xiāo)不是泛泛而談 需講究精準(zhǔn)化和差異化

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果產(chǎn)品上不能完全支撐情感牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出品牌產(chǎn)品定位的模糊，說(shuō)白了就是這款產(chǎn)品到底給誰(shuí)用，并不清楚，因此“情感牌”成了萬(wàn)金油，無(wú)論誰(shuí)用，總是一家人，這個(gè)總沒(méi)錯(cuò)。明確的針對(duì)性才是產(chǎn)品確立、營(yíng)銷(xiāo)概念確立的前提，否則無(wú)法獲取目標(biāo)受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)，“品牌應(yīng)該對(duì)生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，廚衛(wèi)電器其實(shí)是為這些共性和差異化定位的產(chǎn)品。”

用戶消費(fèi)觀念的改變以及生活水平的提高，對(duì)廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的環(huán)保性能以及質(zhì)量有了更高的要求，而要獲得消費(fèi)者信任，必須從內(nèi)心處讓消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)電器品牌產(chǎn)生信任感。而讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信賴感的主要方式就是通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)。讓消費(fèi)者從內(nèi)心接受廚衛(wèi)電器品牌所宣導(dǎo)的生活方式以及生活理念，進(jìn)而選擇該廚衛(wèi)電器產(chǎn)品。