自媒體的發(fā)展讓更多的企業(yè)開始主動嘗試?yán)@開傳統(tǒng)媒體，自己生產(chǎn)宣傳內(nèi)容，直接面向消費者。在此趨勢下，大大小小的廚衛(wèi)電器企業(yè)開始“觸網(wǎng)”開辟出一條新的營銷渠道。但是在實際操作中，很多廚衛(wèi)電器企業(yè)囿于傳統(tǒng)觀念，模式過于死板，營銷效力不足的現(xiàn)象較為明顯。如何調(diào)動用戶的“興趣點”，加強與品牌之間的互動，達成最終的宣傳效果值得每個企業(yè)認真研究。

模式過于死板 營銷效力不足

從早期的博客到中期的人人網(wǎng)和微博，再到后期的微信，自媒體在其不斷發(fā)展的過程中，對廚衛(wèi)電器企業(yè)的運用要求也不斷衍生出新的發(fā)展方向。然而在實際發(fā)展的過程中，不少企業(yè)卻將這一模式運用的過于死板，使得自媒體模式在實際運用期間出現(xiàn)不少問題。而這些問題也直接導(dǎo)致了自媒體目前的傳播效力依然很強，但是影響效力卻存在不足現(xiàn)象。

關(guān)注有效粉絲 調(diào)動粉絲積極性

一般情況下，消費者能夠接觸到這一領(lǐng)域產(chǎn)品的信息不會太多，而自媒體的優(yōu)勢在于：在擁有龐大粉絲基數(shù)的情況下，充分調(diào)動這部分粉絲的主觀積極性，使得銷售企業(yè)產(chǎn)品的過程變成一個互動過程，從而借助互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播迅速的優(yōu)勢，起到品牌傳播和擴大影響度的作用。那么從這點出發(fā)，很多廚衛(wèi)電器企業(yè)在這一塊顯然已經(jīng)落后，大部分廚衛(wèi)電器企業(yè)在自媒體發(fā)展的重心在于一味地推送消息，卻忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

提升用戶“興趣點” 加強品牌互動

自媒體的另一優(yōu)勢體現(xiàn)在：提升消費者的“興趣點”，目前，有小部分廚衛(wèi)電器企業(yè)已經(jīng)意識到自媒體的這一運營特點，從而更有針對性地帶動消費者進行互動：如買廚衛(wèi)電器產(chǎn)品掃微信二維碼，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動內(nèi)容便可以領(lǐng)取獎品;也有廚衛(wèi)電器品牌也推出了在微信朋友圈曬產(chǎn)品，就可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包等形式的活動。然而卻很少有廚衛(wèi)電器企業(yè)能夠?qū)⑦@些互動環(huán)節(jié)與品牌的宣傳緊密結(jié)合，這也致使自媒體的優(yōu)勢不能最大程度得到運用。

如今，自媒體已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在自媒體時代，廚衛(wèi)電器企業(yè)要發(fā)揮其真正的作用，還需根據(jù)自身的實際情況，做出積極有效的調(diào)整。廚衛(wèi)電器企業(yè)只有摸清自媒體的特點，結(jié)合自身屬性，才是制勝之道。