自2016年后半年開始，廚衛(wèi)市場(chǎng)就已有許多品牌在線下實(shí)體店及線上電商的視線里消失不見，尤其是自假冒山寨等雜牌敗訴以后，整個(gè)廚衛(wèi)市場(chǎng)處于緊繃狀態(tài)，而2017年這50%品牌真的再也扛不住為此倒下。
據(jù)全國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在銷廚衛(wèi)產(chǎn)品相關(guān)品牌1021個(gè)，包括電商及實(shí)體店雙渠道，由于行業(yè)起步門檻較低，行業(yè)整體呈現(xiàn)魚龍混雜、雜牌、傍大牌、資質(zhì)不健全品牌、劣質(zhì)低端品牌等層出不窮，但今年三大因素卻要導(dǎo)致行業(yè)清場(chǎng)，這將是中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)有史以來(lái)最大規(guī)模的一次清場(chǎng)。
中國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)最大規(guī)模清場(chǎng)來(lái)臨 50%品牌將倒下(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))
其一是原材料等生產(chǎn)成本暴漲危機(jī)
2016年末~2017年初，受到原材料價(jià)格暴漲影響，配件及包裝等價(jià)格大幅提升，品牌價(jià)值較強(qiáng)的企業(yè)，并沒有因此而大幅提升價(jià)格，但低價(jià)營(yíng)銷的品牌卻看不住這個(gè)坎，三番五次面向渠道漲價(jià)。
但是，結(jié)果表明渠道也有自己的一本賬，做雜牌主要是因?yàn)榍纼r(jià)格低，但三番五次提價(jià)后直逼品牌價(jià)，還不如直接選擇個(gè)品牌做，所以2017年品牌集中度越來(lái)越強(qiáng)，導(dǎo)致全國(guó)線下實(shí)體店市場(chǎng)大洗牌。
換句話說(shuō)，到終端市場(chǎng)前幾年，直觀看到的是滿街雜牌，尤其是雜牌太太、山寨櫻花及劣質(zhì)低端品牌等，而隨著地區(qū)品牌集中度越來(lái)越強(qiáng)，大部分雜牌無(wú)論是地區(qū)性品牌還是全國(guó)渠道，至少50%以上會(huì)被淘汰出局。
其二是消費(fèi)品升級(jí)低價(jià)低配失去優(yōu)勢(shì)
對(duì)于雜牌而言，最大的優(yōu)勢(shì)就是低價(jià)，而隨著消費(fèi)品升級(jí)及消費(fèi)需求大幅提升因素影響，所以低端產(chǎn)品低價(jià)已逐漸失去優(yōu)勢(shì)，尤其是消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，雜牌和品牌的區(qū)分辨別越來(lái)越多人知道。
這是一場(chǎng)新的商業(yè)洗牌潮，不僅是廚衛(wèi)行業(yè)，包括所有消費(fèi)品在內(nèi)，都在面臨巨大的洗牌所帶來(lái)的壓力，這種困惑下許多雜牌企業(yè)，早已關(guān)門宣布倒閉，剩下來(lái)的幾乎也是奄奄一息。
一組數(shù)據(jù)足以證實(shí)，2016年全年廚衛(wèi)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)，但銷售量卻微增長(zhǎng)，這說(shuō)明客單價(jià)整體增長(zhǎng)，品牌銷售量增加，雜牌低價(jià)銷售量大幅縮減，整體市場(chǎng)趨勢(shì)于品牌化。
其三是產(chǎn)能過(guò)剩政策驅(qū)動(dòng)低端產(chǎn)能出局
自2016年開始，國(guó)家多次提及供給側(cè)改革，及環(huán)保嚴(yán)查等措施，給雜牌等低端產(chǎn)能猛烈的連環(huán)重拳，讓廚衛(wèi)上游供應(yīng)企業(yè)，還未回過(guò)神來(lái)，就已面臨著生存壓力，尤其是2016年末期間千余家上游企業(yè)被關(guān)停查處。
而2017年，開年又受到環(huán)保的重壓，整個(gè)廚衛(wèi)市場(chǎng)處于渠道價(jià)格隨時(shí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但銷售量卻增長(zhǎng)并不明顯，足以證實(shí)國(guó)家對(duì)淘汰低端產(chǎn)能，還有可能陸續(xù)出臺(tái)更多措施嚴(yán)打劣質(zhì)。
今年，各地區(qū)質(zhì)監(jiān)及工商，對(duì)地區(qū)消費(fèi)品市場(chǎng)抽查監(jiān)管力度明顯加強(qiáng)，尤其在去年被曝出連續(xù)抽查不合格產(chǎn)品將會(huì)被面臨禁售的風(fēng)險(xiǎn)，銷售不合格產(chǎn)品會(huì)被重罰，種種趨勢(shì)都在推動(dòng)雜牌走向衰亡。
距離2017年已過(guò)去三月有余，廚衛(wèi)市場(chǎng)從年初就開始進(jìn)入淘汰洗牌階段，企業(yè)想要品牌逆勢(shì)布局增長(zhǎng)擴(kuò)大規(guī)模，需根據(jù)以上三大因素對(duì)癥下藥。“市場(chǎng)是殘酷的，但命運(yùn)掌握在自己手里”，廚衛(wèi)企業(yè)們奮起吧!
