如今，里約奧運(yùn)會(huì)的賽程已過大半，但民眾關(guān)注奧運(yùn)的熱情依然火熱。在當(dāng)下越來越多的人習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息的情況下，各大門戶網(wǎng)站在報(bào)道奧運(yùn)會(huì)時(shí)自然是全情投入，在全方位展現(xiàn)這一年度最重磅盛事點(diǎn)點(diǎn)滴滴的同時(shí)，也給了國(guó)內(nèi)不少企業(yè)和商家開展借勢(shì)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。
其中，以家和美食作為載體的奧運(yùn)節(jié)目就有兩檔，分別是《里約·家味道》和《冠軍之家》，而國(guó)內(nèi)兩大廚電領(lǐng)軍品牌方太和老板則成為了這兩檔節(jié)目背后最大的金主。
兩大廚電品牌對(duì)臺(tái)唱戲?
同時(shí)借助奧運(yùn)贊助美食節(jié)目，不免讓外界產(chǎn)生這兩大廚電品牌在唱對(duì)臺(tái)戲的聯(lián)想。不過在接受采訪時(shí)，方太和老板各自的品牌負(fù)責(zé)人均表示主要是出于自身品牌營(yíng)銷的需要。且在選擇欄目的標(biāo)準(zhǔn)上，這兩個(gè)高端品牌的出發(fā)點(diǎn)也基本一致：主要是看欄目在呈現(xiàn)方式和所傳達(dá)的內(nèi)容上，是否與各自的產(chǎn)品有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，是否能夠體現(xiàn)各自的品牌價(jià)值和企業(yè)文化。
《里約·家味道》是邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍的家人來到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，用方太高端廚電為奧運(yùn)冠軍親自做上一頓飯，并和奧運(yùn)健兒一起分享冠軍背后的故事。方太集團(tuán)品牌部部長(zhǎng)張猛告訴記者：“該節(jié)目主要是以現(xiàn)場(chǎng)做菜的方式來呈現(xiàn)，這自然與方太高端廚電有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，更加重要的是，節(jié)目所傳遞的是一種家人的關(guān)愛，這與方太所提倡的‘因愛偉大’十分契合。”
而《冠軍之家》則更像是一檔訪談?lì)惞?jié)目，主要是主持人與奧運(yùn)冠軍的對(duì)話，及與網(wǎng)友之間的互動(dòng)。不過在節(jié)目一開始有一個(gè)“奧運(yùn)私房菜”的環(huán)節(jié)，在老板智能大吸力油煙機(jī)的幫助下，現(xiàn)場(chǎng)的廚師會(huì)為奧運(yùn)冠軍做上一道地道的家鄉(xiāng)菜。“《冠軍之家》就是要讓我們的奧運(yùn)冠軍在異國(guó)他鄉(xiāng)感受到在家一般的溫馨、輕松，其中品嘗到家鄉(xiāng)的正宗美味自然是非常重要的一環(huán)，而老板電器所能帶來的‘精湛科技，輕松烹飪’，恰好與該節(jié)目的理念所一致。”老板電器品牌總監(jiān)葉丹芃闡述了老板電器選擇合作《冠軍之家》的原因。
槽點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)并舉 品牌營(yíng)銷節(jié)奏不好把控
應(yīng)該說，這兩個(gè)品牌與各自贊助的節(jié)目之間都有著很高的結(jié)合度，不過也存在一些吐槽的地方。比如在《里約·家味道》中，方太的吸油煙機(jī)距離燃?xì)庠畹木嚯x過大，不符合正常安裝煙灶的基本要求，不知道在這種狀態(tài)下烹飪，方太油煙機(jī)是否還能做到四面八方不跑煙�！豆谲娭摇分�，老板智能大吸力油煙機(jī)所展示的也僅僅是其智能的一面，其最核心的大吸力功能也是無從體現(xiàn)。
對(duì)此，張猛表示，該節(jié)目畢竟不是以方太作為主導(dǎo)，確實(shí)會(huì)出現(xiàn)一些不可控的因素，最后是為了節(jié)目播出的效果，才把油煙機(jī)安排在了主持人和嘉賓的頭上。葉丹芃也認(rèn)為，類似于奧運(yùn)會(huì)這樣的重磅熱門事件，品牌在進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷時(shí)節(jié)奏往往會(huì)不受自己的掌控。
借勢(shì)營(yíng)銷 兩品牌態(tài)度PK
不過對(duì)于這種借勢(shì)營(yíng)銷的方式，兩個(gè)品牌則表達(dá)了不太一樣的態(tài)度。老板電器會(huì)把這種借勢(shì)營(yíng)銷當(dāng)做未來品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)長(zhǎng)期工作來做，葉丹芃告訴記者：“伴隨著消費(fèi)者的日益年輕化，就注定了品牌在和他們的溝通上不能只簡(jiǎn)單通過產(chǎn)品本身來傳達(dá)，而是需要在一定的場(chǎng)景中，去傳遞一種生活方式和生活價(jià)值。”在張猛看來，采用借勢(shì)營(yíng)銷時(shí)必須要慎重，因?yàn)闊狳c(diǎn)事件有時(shí)候往往是伴隨著爭(zhēng)議出現(xiàn)的，而且廚電產(chǎn)品是耐用消費(fèi)品，能不能夠借勢(shì)，也不像快消品那么重要。“今年以來，方太主要是結(jié)合一些特定的節(jié)假日，比如母親節(jié)推出的‘人工智能’廣告片，還與《開心麻花》沈騰、馬麗合作，做一些表達(dá)品牌關(guān)愛的傳播。”張猛說道。
近兩年來，在整個(gè)家電行業(yè)面臨增速放緩的情況下，廚電行業(yè)依然保持著較為活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)，老板和方太這兩大領(lǐng)軍品牌在市場(chǎng)上也有了越來越多的交織。技術(shù)上，老板圍繞大吸力，方太則強(qiáng)調(diào)四面八方不跑煙;文化上，老板崇尚老虎鉗精神，強(qiáng)調(diào)“守道不渝”，方太則宣揚(yáng)“因愛偉大”;渠道策略上，方太提出“生活家“”O2O體驗(yàn)平臺(tái)，老板則加快廚源體驗(yàn)店的布局……
今年上半年，老板電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.25億元，同比增長(zhǎng)23.68%;凈利潤(rùn)4.23億元，同比上漲37.92%。方太方面也有30%左右的同比增長(zhǎng)。未來，雙方在高端市場(chǎng)的互相競(jìng)逐將會(huì)越來越激烈。
