縱觀廚衛(wèi)電器行業(yè)，品牌廚電企業(yè)寥寥無幾，中小型廚電企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。隨著行業(yè)的發(fā)展，這些中小廚電企業(yè)要么成為整個廚電市場的主力軍，要么在激烈的市場競爭中被淘汰。而這主要取決于能否將自身的品牌做大做強。

品牌競爭階段 廚電企業(yè)需抓產(chǎn)品、質量和品牌(圖片來自網(wǎng)絡)

中小型廚電企業(yè)品牌建設意識不高

目前，我國的廚電生產(chǎn)商多以中小企業(yè)為主，低水平的重復建設十分嚴重。業(yè)內(nèi)人士表示，“低價競爭、模仿以及貼牌生產(chǎn)只適合廚電市場初期競爭不激烈的階段，而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的加劇，廚電行業(yè)進入品牌競爭階段，提高產(chǎn)品的技術含量，擁有自主的專利、品牌及服務，才是企業(yè)生存發(fā)展的王道。”未來將是廚電行業(yè)打造品牌的黃金期，廚電企業(yè)要想進一步發(fā)展壯大，應還得從產(chǎn)品、質量和品牌抓起，要做好品牌建設。

首先，要做好品牌定位

品牌定位不是價格定位，而是根據(jù)目標市場需求和自己的優(yōu)勢來定位。廚電企業(yè)在進行品牌定位時，首先要找準目標市場，然后與競爭對手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢，把市場需求與企業(yè)優(yōu)勢結合，形成品牌的核心價值，進而做好品牌定位。

其次，要塑造好品牌

做好品牌定位后，接下來需要解決的就是企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關系。當前很多廚電企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產(chǎn)品上，而對于技術比較成熟的廚電行業(yè)來說，產(chǎn)品同質化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產(chǎn)品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產(chǎn)品質量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實客戶購買的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對產(chǎn)品的感受，包括功能、品質、價格以及外形和服務等，這些感受綜合起來就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個連品牌形象都不清晰的企業(yè)，怎么會得到客戶的認同，更談不上品牌溢價。

最后，要做好品牌傳播

目前，廚電行業(yè)的品牌比較雜亂，如果忽視媒體及***的力量，就很難建立品牌統(tǒng)一形象，更不要說做好品牌傳播了�？傮w來說，目前我國廚電行業(yè)的品牌競爭還比較弱，除了少數(shù)幾個廚電品牌處于優(yōu)勢地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為廚電企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機會。