眾所周知，櫥柜市場(chǎng)上有很多打著進(jìn)口旗號(hào)的高端櫥柜產(chǎn)品，其實(shí)都是國內(nèi)企業(yè)的貼牌代工，但是轉(zhuǎn)身在銷售市場(chǎng)上價(jià)格就能翻幾番，面對(duì)這樣的形勢(shì)，櫥柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，必須依靠真正的品牌傳播來擴(kuò)大櫥柜的知名度及影響力。而櫥柜企業(yè)實(shí)施品牌傳播的過程中，首先要解決的是品牌定位問題，如何確立品牌定位?是櫥柜企業(yè)最棘手的問題。中國著名櫥柜品牌的專家表示：確立品牌定位，櫥柜企業(yè)需從以下幾個(gè)方面實(shí)施戰(zhàn)略。

找準(zhǔn)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)

著名櫥柜專家表示：櫥柜品牌定位一定要基于消費(fèi)者的本質(zhì)需求。營銷的根源是消費(fèi)者的本質(zhì)需求，離開消費(fèi)者本質(zhì)需求的營銷都是“無根”的營銷，只有滿足消費(fèi)者的本質(zhì)需求才能獲得源源不斷的營銷勢(shì)能，品牌才能發(fā)展成強(qiáng)大的品牌。

品牌定位的本質(zhì)就是重新定義品牌自身、重新定義消費(fèi)者需求、重新定義競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在這三個(gè)品牌發(fā)展的維度中輔以調(diào)研、分析和定位工具的靈活運(yùn)用，發(fā)現(xiàn)屬于自身品牌優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略路徑：這個(gè)路徑是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽視的，或者是他們不能夠建立的、同時(shí)這個(gè)路徑是有限迎合和滿足消費(fèi)者購買櫥柜主流需求的。這樣就為櫥柜品牌的發(fā)展創(chuàng)建了第一個(gè)品牌節(jié)奏。

戰(zhàn)略體系需要傳達(dá)執(zhí)行到位

發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的過程是痛苦的，但也是智慧的，這離不開實(shí)戰(zhàn)洞察和戰(zhàn)略策劃。發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)后，櫥柜企業(yè)還要進(jìn)行戰(zhàn)略視覺體系傳達(dá)和戰(zhàn)略執(zhí)行體系落地，打造出系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。

這一環(huán)節(jié)是最重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)樵俑呙鞯膽?zhàn)略定位，都需要通過品牌的名稱、品牌的標(biāo)志、品牌的顏色、品牌的個(gè)性、品牌的承諾、品牌的主張、品牌的廣告語和品牌的運(yùn)動(dòng)去表達(dá)，通過店面形象、體驗(yàn)感覺、產(chǎn)品展示、服務(wù)流程、品牌傳播去與目標(biāo)群體溝通，產(chǎn)生品牌的影響力和企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)金流。這個(gè)過程是個(gè)長期的專業(yè)投入過程，它是定位理論運(yùn)用到櫥柜企業(yè)發(fā)展中最重要的一環(huán)，也是考驗(yàn)品牌擁有人的智慧、投入和行動(dòng)的綜合較量。

當(dāng)櫥柜品牌進(jìn)行了有效的定位前期行動(dòng)后，就需要堅(jiān)持推進(jìn)這個(gè)戰(zhàn)略定位，同時(shí)與市場(chǎng)中經(jīng)營的環(huán)境和節(jié)奏高效融合，創(chuàng)造出屬于自身品牌發(fā)展的動(dòng)能和勢(shì)能，為品牌的騰飛注入巨大的能量，實(shí)現(xiàn)多贏的結(jié)果。