中國(guó)廚房行業(yè)正迎來從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，集成化趨勢(shì)已然成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展不爭(zhēng)的共識(shí)。雖然近年來受疫情沖擊與房地產(chǎn)下行等不確定因素的影響，行業(yè)整體增速放緩，但集成灶零售額亮眼表現(xiàn)依然對(duì)行業(yè)釋放出積極的信號(hào)，一度倒逼傳統(tǒng)廚電企業(yè)轉(zhuǎn)型。廚房“集成化”熱潮方興未艾，定制櫥柜如何切入集成賽道引起行業(yè)關(guān)注。

　　6月19日，2022歐派集成廚房品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨歐派旗下品牌菲思卡爾新品首發(fā)在廣州盛大召開。發(fā)布會(huì)上，歐派首次官宣集成廚房全新品牌戰(zhàn)略，同時(shí)發(fā)布“1+1+N”全新商業(yè)模式，以領(lǐng)先行業(yè)的實(shí)力與前瞻思維打造專業(yè)化集成廚房系統(tǒng)，率先開啟廚房變革，以一站式、集成化廚房整體解決方案為消費(fèi)者定制多元化和個(gè)性化的廚房生活方式。近百位行業(yè)精英及媒體代表蒞臨發(fā)布會(huì)，更有知名主持CP李好與郭曉敏作為歐派集成廚房品牌推薦官驚喜空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共同見證歐派邁入中國(guó)集成廚房新紀(jì)元。

　　01

　　一站式集成廚房解決方案

　　卡位市場(chǎng)風(fēng)口

　　“集成”二字對(duì)于歐派來說并不陌生，1994年歐派率先將整體櫥柜理念引入中國(guó)，開啟國(guó)人現(xiàn)代家居生活的新篇章，作為深耕行業(yè)28年的龍頭企業(yè)，歐派不僅以專業(yè)著稱，更具備強(qiáng)大供應(yīng)鏈整合能力與快速的市場(chǎng)響應(yīng)力，是行業(yè)最早提出一站式服務(wù)、一站式集成的企業(yè)，在時(shí)代的迭代中不斷奠定中國(guó)廚房行業(yè)引領(lǐng)者的地位。

　　“歐派集成廚房的推出，標(biāo)志著中國(guó)廚房行業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段，同時(shí)也將帶領(lǐng)更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到集成廚房賦予生活升級(jí)的品質(zhì)享受，勢(shì)必將再次引領(lǐng)行業(yè)走向全新高度。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生站在行業(yè)宏觀的角度闡述了廚房集成化發(fā)展趨勢(shì)，他對(duì)歐派集成廚房新產(chǎn)品以及歐派一體化、集成化廚房解決方案的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略都給予了充分的肯定。

　　如今在廚電品類需求多樣化、廚房面積普遍較小的矛盾下，集成化正在成為我國(guó)廚房發(fā)展新趨勢(shì)。而“集成熱”的背后，是消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高顏值、全功能、多場(chǎng)景的集成化廚房需求的集中爆發(fā)，功能齊全、空間利用高、一體化設(shè)計(jì)成為廚房消費(fèi)的“必選項(xiàng)”。

　　順應(yīng)市場(chǎng)變化，聚焦廚房生活場(chǎng)景，自去年起就開始布局集成廚房的歐派，如今再下一城。“深耕市場(chǎng)需求，以用戶為核心，堅(jiān)持廚房專業(yè)化、多渠道發(fā)力，是歐派廚房長(zhǎng)期貫穿的發(fā)展理念。歐派以集成思維加速業(yè)態(tài)迭變，整合全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，率先提出‘集成廚房’概念，為消費(fèi)者提供更加專業(yè)、更加便利、更具性價(jià)比的一站式集成廚房解決方案。”歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理劉軍在致辭中介紹道。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2022年一季度中國(guó)家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，家電市場(chǎng)進(jìn)入確定性下滑的限量分化階段，而集成灶是為數(shù)不多的逆勢(shì)增長(zhǎng)品類，單品類零售額同比增長(zhǎng)14%，2019-2021復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)26.5%。而另一份最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超6成的中國(guó)家庭廚房面積不足8平米，但廚房涉及存儲(chǔ)、食材預(yù)處理、烹飪、洗凈多個(gè)區(qū)塊，如何在有限的區(qū)域更合理容納多個(gè)家電、家具產(chǎn)品是大部分消費(fèi)者面臨的問題。

　　“家電市場(chǎng)集成化、場(chǎng)景化趨勢(shì)是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。集成灶是集成化趨勢(shì)的典型代表，集成廚房定位是必然趨勢(shì)。”奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉在解讀家電行業(yè)研究數(shù)據(jù)時(shí)大膽預(yù)言，同時(shí)他表示，歐派集成廚房能為消費(fèi)者構(gòu)建完整的集成烹飪區(qū)+集成洗凈區(qū)+統(tǒng)一風(fēng)格櫥柜，這一定位更符合中國(guó)家庭廚房“小而全”的需求，具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)價(jià)值，未來一定會(huì)迎來高速增長(zhǎng)。

　　02

　　FITZCARL菲思卡爾產(chǎn)品首秀

　　“1+1+N”創(chuàng)新模式展硬核實(shí)力

　　“集成廚房的根本在于滿足消費(fèi)者裝修需求，解決需求多樣化與廚房空間制約之間的矛盾。”發(fā)布會(huì)上，歐派集成廚房項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王文譽(yù)解讀了集成廚房研發(fā)的底層邏輯。

　　“1+1+N”模式即為“歐派旗下全新時(shí)尚品牌菲思卡爾櫥柜+歐派集成系統(tǒng)+全球廚房名品”模式。在“1+1+N”模式中，第一個(gè)“1”代表了歐派旗下年輕時(shí)尚櫥柜品牌菲思卡爾，集成化整體廚房解決方案的專業(yè)定制櫥柜品牌;第二個(gè)“1”代表了歐派集成系統(tǒng)，以集成灶與集成水槽柜為核心;“N”代表的是全球廚房名品，與歐派集成廚房達(dá)成深度合作，為消費(fèi)者打造N種生活方式。

　　“1+1+N”作為歐派集成廚房的“核心”，將新品櫥柜研發(fā)、集成灶技術(shù)革新、企業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力串聯(lián)在一起，環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，成為實(shí)現(xiàn)一套套完整的、高度集成、高度便利、高度融合的一站式廚房系統(tǒng)解決方案的關(guān)鍵。

　　如果說“1+1+N”的創(chuàng)新商業(yè)模式是歐派集成廚房的“骨”，那么集成系統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新、櫥柜產(chǎn)品研發(fā)是“肉”，而經(jīng)過甄選的國(guó)際名品電器則能為集成廚房錦上添花。

　　作為集成廚房的最重要一環(huán)，F(xiàn)ITZCARL菲思卡爾櫥柜全方位承襲了母品牌歐派櫥柜28年專業(yè)品質(zhì)實(shí)力，同時(shí)在外觀與功能上都具有高度的“適配性”：一字型/L型/U型/T型櫥柜基本覆蓋當(dāng)下主流小戶型，現(xiàn)代風(fēng)/工業(yè)風(fēng)/簡(jiǎn)歐/北歐更符合年輕主流審美，與電器適配的柜體尺寸容易實(shí)現(xiàn)“柜電一體化”。

　　目前歐派集成廚房已經(jīng)與博世、飛利浦、惠而浦等全球15個(gè)廚電知名品牌、50多個(gè)品類達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作。

　　此次歐派集成廚房新品首秀，不僅展示了2大形態(tài)、8大系列、35款集成灶系統(tǒng)產(chǎn)品，更展示了包含第10代精工柜體、健康板材、抗菌臺(tái)面、850Pa 強(qiáng)勁速排抽油煙機(jī)、5.0Kw 極致大火力爐灶、電子感應(yīng)進(jìn)風(fēng)口防火墻、三維燃燒系統(tǒng)、智能清潔、一鍵熱熔洗等產(chǎn)品核心技術(shù)，以專業(yè)水平締造行業(yè)標(biāo)桿。

　　在高峰論壇環(huán)節(jié)，歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理劉軍、歐派廚房事業(yè)部副總經(jīng)理水申武、奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉、泛家居圈創(chuàng)始人周忠、飛利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中國(guó)副總裁辛家寧、集成灶之家主編周瓊婷、優(yōu)居副總裁/優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志就集成廚房行業(yè)現(xiàn)狀、商業(yè)模式創(chuàng)新、渠道策略等議題進(jìn)行了深入的交流，嘉賓們一致認(rèn)為，歐派進(jìn)軍集成廚房新賽道是順應(yīng)時(shí)代潮流的，具有廣闊的市場(chǎng)前景。

　　其中，優(yōu)居副總裁/優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志表示，未來中國(guó)廚房行業(yè)將迎來房地產(chǎn)存量時(shí)代、二手房、局部裝修的紅利，歐派集成廚房在母品牌的強(qiáng)大加持下將迎來“快速創(chuàng)新，快速爆發(fā)”。泛家居圈創(chuàng)始人周忠表示，歐派具有28年的傳統(tǒng)櫥柜制造優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，在此基礎(chǔ)上切入集成廚房賽道具有同行不可比擬的優(yōu)勢(shì)，“歐派櫥柜一小步，將成為中國(guó)廚房進(jìn)步的一大步”。集成灶之家主編周瓊婷也表示，歐派集成廚房將倒逼集成灶產(chǎn)品研發(fā)與行業(yè)進(jìn)步，逐步打破套系化銷售壁壘，讓行業(yè)看到新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　歐派廚房事業(yè)部總經(jīng)理劉軍表示歐派集成廚房是新賽道，從2021年推出至今，發(fā)展迅猛，用不到10個(gè)月的時(shí)間快速完成渠道布局，2021年3月至去年年底，全國(guó)已經(jīng)新開了門店800余家。2022年有望進(jìn)一步完善集成廚房的渠道及營(yíng)銷體系，也是構(gòu)建歐派廚房的第二增長(zhǎng)曲線，為歐派櫥柜百億目標(biāo)做強(qiáng)有力的支撐。

　　另外，歐派廚房事業(yè)部副總經(jīng)理水申武也提到，歐派一直以來堅(jiān)持用造飛機(jī)的工匠精神研發(fā)櫥柜，集成廚房“柜電一體化”系統(tǒng)的研發(fā)離不開國(guó)際知名電器合作伙伴的支持，從洗滌、烹飪、收納、清潔、凈水等廚房?jī)?nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，以專業(yè)打造集成廚房生態(tài)系統(tǒng)。作為歐派集成廚房的戰(zhàn)略合作伙伴代表，飛利浦水健康全球CEO Alex Rishoej、惠而浦中國(guó)副總裁辛家寧一致認(rèn)為未來品牌將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，展開無間合作，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)化的系統(tǒng)解決方案、國(guó)際化高標(biāo)準(zhǔn)拉動(dòng)集成廚房行業(yè)發(fā)展。

　　歐派廚房招商負(fù)責(zé)人張弢重磅發(fā)布了集成廚房的招商加盟政策與要求，他表示，歐派堅(jiān)持精細(xì)化營(yíng)銷與精工制造雙向驅(qū)動(dòng)，以品牌賦能渠道，利好廣大合作伙伴，與更多志同道合的伙伴一起，擴(kuò)大集成廚房全域覆蓋，迎來渠道裂變，搶占千億市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)藍(lán)海共贏!

　　03

　　明星助陣，媒體主編化身產(chǎn)品體驗(yàn)官

　　直播間夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)人氣高漲

　　“人間煙火味 最撫凡人心。好廚房讓平凡的柴米油鹽生活更具品質(zhì)，讓婚姻保持幸福感。”當(dāng)天下午，國(guó)民主持CP李好與郭曉敏作為歐派集成廚房品牌推薦官驚喜空降活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，分享夫妻高甜廚房小故事，將“愛家”、“健康”、“熱愛生活”等正能量品質(zhì)傳遞給消費(fèi)者，集全球好物，成夢(mèng)想廚房!

　　當(dāng)晚名嘴李好與郭曉敏化身主播開啟“集成廚房直播夜”暢談理想生活，親自體驗(yàn)產(chǎn)品并分享感受幫消費(fèi)者挑選產(chǎn)品。直播間全程人氣高漲，新浪客戶端、騰訊客戶端、歐派櫥柜視頻號(hào)等多個(gè)視頻平臺(tái)同步直播，掀起全網(wǎng)“集成廚房”熱浪。

　　自1994年成立至今，回顧歐派的發(fā)展歷程，仿佛見證了一部中國(guó)定制行業(yè)的發(fā)展史。相較傳統(tǒng)家具行業(yè)，定制家居起步雖晚但發(fā)展迅猛，當(dāng)然這與享到了房地產(chǎn)黃金年代的紅利密不可分。而后地產(chǎn)時(shí)代，市場(chǎng)逐漸回歸冷靜，家居產(chǎn)品需要新的定位。

　　歐派從去年起便開始布局新賽道，先是入局集成灶，后提出“1+1+N”模式，將領(lǐng)先行業(yè)做到空間集成、產(chǎn)品集成與服務(wù)集成，對(duì)于行業(yè)具有顛覆性意義。作為中國(guó)廚房行業(yè)的引領(lǐng)者，歐派戰(zhàn)略布局集成廚房新賽道,或?qū)⒅貥?gòu)千億廚房新業(yè)態(tài)。