伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以ins,推特等社交軟件作為承載，國內(nèi)外的信息邊界正在逐日消弭，消費(fèi)觀點(diǎn)與消費(fèi)趨勢也隨之融合變化。用戶不再滿足于樸素的表達(dá)，而是進(jìn)階性的追求創(chuàng)意，追求時尚態(tài)度，追求生活質(zhì)量等附加值。面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型與消費(fèi)需求變化的現(xiàn)狀，各行業(yè)或主動或被動的用創(chuàng)新與研發(fā)帶動營銷轉(zhuǎn)型。特別是傳統(tǒng)消費(fèi)品牌更是亟待拓展全新的市場空間，加快品牌精準(zhǔn)化推送，用創(chuàng)新拉動需求，用貼合消費(fèi)審美帶動市場份額。
國潮復(fù)興，新國貨崛起
其中，“國潮崛起”是2019年消費(fèi)趨勢與品牌創(chuàng)新毋庸置疑的關(guān)鍵詞。伴隨著故宮，大白兔等國產(chǎn)品牌IP跨界合作吸睛不停的同時，國內(nèi)不少細(xì)分市場也隨之刮起了“國潮跨界風(fēng)”。
李寧，華為，格力，王老吉，茶顏悅色，奈雪的茶，萬和，林氏木業(yè)…在過去一年，“國潮跨界”概念得到了真正意義上的推廣。據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，自2009 到2019年10年間，中國品牌的關(guān)注度占比由38%增長到70%;《2018年中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的好感度調(diào)查報(bào)告》說明，2018年有75.8%的受訪者增加了對國產(chǎn)品牌的消費(fèi)，比2017年上升了1.5%，比2016年上升了14.8%。
在現(xiàn)今所處的后疫情時代，其增長的腳步也沒有停歇，國際形勢的新認(rèn)知一定程度上影響到不少國人對產(chǎn)品的選擇，從長遠(yuǎn)來看，“國潮跨界”依然具備著很大的挖掘空間，而“國潮品牌”的變現(xiàn)能力依舊不容小覷。
但從整個市場趨勢與消費(fèi)表現(xiàn)來看，眾品牌對于“國潮跨界”的運(yùn)用質(zhì)量依舊存在良莠不齊的現(xiàn)象。大白兔為例，在倡導(dǎo)國潮跨界的甜頭之后，緊接著與氣味圖書館合作推出大白兔奶糖味香水、護(hù)手霜，還與太平鳥、樂町推出聯(lián)名服裝。
一向低調(diào)的中華牙膏業(yè)余國家博物館跨推出三款潮流限量版牙膏……客觀看來，國潮跨界風(fēng)生水起，但是對于產(chǎn)品銷售的促進(jìn)卻并不明顯。而當(dāng)時引發(fā)大范圍討論的老干媽衛(wèi)衣，周黑鴨唇膏，頂著六神花露水包裝的Rio雞尾酒…等無厘頭跨界，現(xiàn)在看來也有些漫無邊際。許多品牌，由于對“國潮跨界”理解表面，對營銷追求過甚，短時間內(nèi)確實(shí)能打造爆款，但在審美疲軟之后，消費(fèi)者不再為情懷買賬，消費(fèi)觀念趨于理性時，產(chǎn)品本身的吸引力則成為了新的問題。
國潮跨界的正確打開方式---法迪奧X徽派建筑
如何將“國潮跨界”運(yùn)用于產(chǎn)品底蘊(yùn)與設(shè)計(jì)，結(jié)合產(chǎn)品本身的功能性，讓“國潮跨界”產(chǎn)品擁有溫度與本質(zhì)的吸引力，是行業(yè)與品牌都需要反復(fù)思考的重要議題。
對于家居細(xì)分行業(yè)而言，因其密切關(guān)聯(lián)消費(fèi)者的生活需求，且客單價(jià)較高，在用戶決策成本上比快消產(chǎn)品高出甚多，對于國潮的運(yùn)用，于產(chǎn)品本身的立足點(diǎn)則需要更為謹(jǐn)慎的處理。而說起家居老字號的“國潮跨界”逆襲，法迪奧絕對是其中翹楚。
過去20年，中國的居中審美很大程度上被西式風(fēng)格主導(dǎo)，幾乎每個城市都有名為“東方曼哈頓”、“羅馬花園”“香榭麗街”類似的西式住宅小區(qū)，裝修風(fēng)格更是被美式田園，意大利奢華等風(fēng)格占領(lǐng)。而近些年，伴隨著中國傳統(tǒng)文化的回歸與“國潮”的復(fù)興，消費(fèi)者的居所價(jià)值觀逐漸成熟，逐漸出現(xiàn)了結(jié)合文化需求與體驗(yàn)需求的復(fù)合型“新中式”家居需求。
在此行業(yè)大背景下，深耕中國人廚房近10年的法迪奧藝術(shù)櫥柜，在打破了“不銹鋼”冰冷的刻板印象與審美壁壘之后，于2020年法迪奧攜手中國著名設(shè)計(jì)大師梁景華先生打造新中式系列櫥，將“原創(chuàng)，永恒，有靈魂”的設(shè)計(jì)宗旨幻化為實(shí)物。在大師作品上市前夕，法迪奧于4月16日推出新品 “墨韻”，受到市場的矚目。法迪奧這款“墨韻”不銹鋼出櫥柜，同樣以徽派建筑為基調(diào)，青瓦白墻，兩三枝丫探出墻頭，清冷幽靜的水墨畫意象躍然紙上。而這次材質(zhì)與文化的碰撞絕不僅僅只是粗淺的試探，法迪奧別具匠心地將馬頭墻，徽派幾何圖案，青磚小瓦，四水歸堂格局等徽派經(jīng)典元素分別運(yùn)用于墨韻門板，墨韻地柜，墨韻格局，墨韻產(chǎn)品。將現(xiàn)代人的廚房使用習(xí)慣與徽派建筑結(jié)構(gòu)美學(xué)結(jié)合運(yùn)用于產(chǎn)品之中，服務(wù)國人廚房使用的同時，喚醒一蔬一飯背后的傳統(tǒng)文化精神回歸，打造實(shí)用，深刻，人文相結(jié)合的“國潮”跨界。
在此背景之下，法迪奧“墨韻”系列藝術(shù)櫥柜，一經(jīng)推出便受到中產(chǎn)階級與都市白領(lǐng)的熱捧。究其原因，除了“國潮”深度運(yùn)用之外，同樣是國民消費(fèi)需求多樣化與中產(chǎn)階級成為消費(fèi)主流的必然結(jié)果。
消費(fèi)需求多樣化，中產(chǎn)階級成家居消費(fèi)主流
關(guān)于中產(chǎn)階級的定義，各方標(biāo)準(zhǔn)不一�！陡２妓埂分袊o中產(chǎn)定義是，生活在城里;25到45歲間;有大學(xué)學(xué)歷;專業(yè)人士和企業(yè)家;年入1萬-6萬美元。這一人群數(shù)字在2010年達(dá)到3億人，以每年一個百分點(diǎn)左右的速度增長，并迅速從沿海城市向內(nèi)陸及二三線城市擴(kuò)張，預(yù)計(jì)將在2020年達(dá)到5億左右。
對于這部分龐大族群來說，物質(zhì)的豐富讓他們內(nèi)心深處擁有強(qiáng)烈的安全感，良好的教育也讓他們保持工作上的強(qiáng)烈進(jìn)取心。他們熱愛環(huán)保與慈善，對生活品味不跟隨大流，保持自我的判斷與內(nèi)心本我的追求，根深蒂固的“洋品牌崇拜”開始逐漸褪去，更平和、更實(shí)用的心態(tài)開始滲入消費(fèi)習(xí)慣，在潛移默化中成為國貨擁躉。這也是近幾年新中式家居在這一階層大火的原因。
插花，讀書，品茶，靜思這些淡雅又耐人尋味的藝術(shù)愛好也逐漸在新中產(chǎn)人群中蔓延開來。追求韻味和細(xì)致，越是需要花費(fèi)時間才能獲得成效的事物，越能代表這一在溫飽線之上的文人們優(yōu)秀的素質(zhì)與品位。
這也是法迪奧所造新產(chǎn)品“墨韻”的初衷，不僅僅作為一款常規(guī)的廚房炊食之物，更是在一蔬一飯的日常作業(yè)之上的精神回歸。從新中式設(shè)計(jì)的貫徹，到每一個細(xì)節(jié)處的打磨，再到新品營銷過程中的精準(zhǔn)鋪排，處處叩擊著中國生活家們的內(nèi)心。
營銷的精粹是落到實(shí)處，落到產(chǎn)品，而不僅僅只是表面的***與噱頭。法迪奧作為一個自主創(chuàng)業(yè)，自主研發(fā)的民族品牌，把中國人的務(wù)實(shí)發(fā)揮的淋漓盡致。將傳統(tǒng)的廚房設(shè)計(jì)進(jìn)行健康，實(shí)用，審美的極致包裝，讓繁冗的生活緩緩剝?nèi)ニ资赖耐鈿�，露出純凈的本真，傳承千年的墨香緩緩徐來，別樣的中式風(fēng)韻只待細(xì)細(xì)品味。
