隨著廚房櫥柜行業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)不斷被挖掘，消費(fèi)者面對(duì)品牌的多樣性選擇也越來(lái)越多，一部分廚房櫥柜品牌正逐漸失去溢價(jià)能力。這時(shí)候，就到了考驗(yàn)廚房櫥柜廠家營(yíng)銷模式的時(shí)候。那么，廚房櫥柜廠家要如何進(jìn)行營(yíng)銷呢?小編認(rèn)為有以下五點(diǎn)。

洞察消費(fèi)者需求從實(shí)際出發(fā)

消費(fèi)者洞察，即發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真實(shí)的需求和偏好，并將之應(yīng)用于廠家的營(yíng)銷實(shí)務(wù)，它是發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、找到新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，從而提高營(yíng)銷成效和擺脫市場(chǎng)肉搏的有效途徑。如今市場(chǎng)廚房櫥柜產(chǎn)品繁多，同質(zhì)化現(xiàn)象卻嚴(yán)重，不管在廚房櫥柜的功能還是包裝上，廠家只有洞察到了消費(fèi)者真正的需求，找到市場(chǎng)機(jī)會(huì)，才能采取有效的市場(chǎng)行動(dòng)。

打造產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明確品牌定位

品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)，其包含的維度有：市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。廚房櫥柜廠家一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及廠家形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。

技術(shù)和傳播創(chuàng)新相結(jié)合

“創(chuàng)意”分為技術(shù)上的創(chuàng)新和傳播上的創(chuàng)新。對(duì)于技術(shù)上的創(chuàng)新，主要是針對(duì)不同消費(fèi)者的不同需求，廚房櫥柜廠家研發(fā)和生產(chǎn)出新的廚房櫥柜產(chǎn)品，以爭(zhēng)取到更大的市場(chǎng)份額。至于傳播上的創(chuàng)新，則是要將廚房櫥柜產(chǎn)品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實(shí)效的感覺，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

多樣化營(yíng)銷方式同步發(fā)力

品牌傳播，就是廠家以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、***、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，再好的產(chǎn)品，也需要靠吆喝。

注重品牌的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)

品牌運(yùn)營(yíng)是廠家以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，廚房櫥柜廠家間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，廠家能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個(gè)廠家在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。