現(xiàn)今，創(chuàng)新是當(dāng)下廚房櫥柜市場(chǎng)上最為響亮的“口號(hào)”。誠(chéng)然，唯有創(chuàng)新，中國(guó)知名品牌廚房櫥柜才有嶄新的發(fā)展局面。

品牌創(chuàng)新需提高產(chǎn)品質(zhì)量

在創(chuàng)新層面上，國(guó)內(nèi)的廚房櫥柜企業(yè)在品牌建設(shè)方面顯得略遜一籌。與國(guó)外先進(jìn)的廚房櫥柜品牌相比，本土廚房櫥柜品牌在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量、科研水平、管理基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷手段能力等方面都還有相當(dāng)?shù)牟罹�。同時(shí)，目前本土廚房櫥柜企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上存在短視行為，產(chǎn)品的策略僅限于產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)。

由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)廚房櫥柜企業(yè)規(guī)模較小，本土廚房櫥柜品牌無力進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳，品牌知名度難以提高，部分代理商唯利是圖的短期經(jīng)營(yíng)觀念也對(duì)企業(yè)造成了損害。另外，高質(zhì)量產(chǎn)品不足、低質(zhì)量產(chǎn)品供應(yīng)過剩的現(xiàn)狀對(duì)本土廚房櫥柜企業(yè)極為不利。這一狀況導(dǎo)致本土廚房櫥柜企業(yè)能夠叫得響的品牌屈指可數(shù)，而在國(guó)外優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)中也幾乎看不到國(guó)內(nèi)廚房櫥柜品牌的席位。

品牌創(chuàng)新需落實(shí)本質(zhì)工作

廚房櫥柜企業(yè)必須在進(jìn)行品牌建設(shè)與宣傳時(shí)，就培養(yǎng)企業(yè)危機(jī)意識(shí)，并建立一系列品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)措施。一方面，廚房櫥柜企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定廚房櫥柜企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。其次，廚房櫥柜企業(yè)需要樹立全員***和全員營(yíng)銷觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高員工對(duì)品牌危機(jī)的認(rèn)識(shí)和了解，產(chǎn)生一定的心理預(yù)防能力，不至于在危機(jī)爆發(fā)時(shí)顯得手足無措。

另一方面，廚房櫥柜企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，假冒偽劣產(chǎn)品“橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷售，也對(duì)品牌的影響力造成了無法彌補(bǔ)的傷害。最后，廚房櫥柜企業(yè)還要做到正確的品牌延伸，當(dāng)利用成功品牌來來推廣新產(chǎn)品時(shí)，廚房櫥柜企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當(dāng)分開。

在軟實(shí)力比拼時(shí)代，廚房櫥柜企業(yè)不能將“創(chuàng)新”停留在表面，想要逆勢(shì)突圍，更大程度上需要的是廚房櫥柜企業(yè)的創(chuàng)新思維，在品牌建設(shè)領(lǐng)域動(dòng)用新思維、新想法，廚房櫥柜企業(yè)才能在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更為廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。