文化營(yíng)銷就是企業(yè)利用文化因素對(duì)自身進(jìn)行營(yíng)銷推廣，以此形成企業(yè)固有的營(yíng)銷門面。比如，一提到到香奈兒、迪奧就能想到時(shí)尚的香水品牌文化，美妝界尚且如此，而在櫥柜行業(yè)，企業(yè)踐行文化營(yíng)銷來(lái)打造競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，也已成為發(fā)展趨勢(shì)。

文化營(yíng)銷可幫助櫥柜企業(yè)贏得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

文化營(yíng)銷贏得更多市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)

魯班精神、“愛(ài)家”這兩者之間的共同點(diǎn)是，它們都具有公共性和時(shí)代性的價(jià)值。魯班精神的挖掘，針對(duì)的是當(dāng)下中國(guó)工匠精神的匱乏的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，希望由此喚醒人們對(duì)木質(zhì)器物內(nèi)所隱藏的技藝、人的精神的關(guān)注，對(duì)工匠精益求精精神的尊重，乃至藏著再造社會(huì)精神的信念。而“愛(ài)家”擊中了當(dāng)代人內(nèi)心最溫暖卻也容易被忽略的部分。

文化營(yíng)銷是更高層面的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，在越來(lái)越來(lái)的行業(yè)，有越來(lái)越多的櫥柜企業(yè)會(huì)自覺(jué)或者不自覺(jué)地運(yùn)用文化營(yíng)銷展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)，客戶群體自身除了物質(zhì)需求，還追求心靈層面的滿足。而商品的競(jìng)爭(zhēng)也從比拼質(zhì)量、價(jià)格，發(fā)展到比拼品牌附加值。營(yíng)銷活動(dòng)也要與消費(fèi)群體的素養(yǎng)和心靈追求相對(duì)接。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，文化會(huì)成為品牌附加值的核心組成部分。如此，文化營(yíng)銷在櫥柜行業(yè)顯然已成為一種不可逆的趨勢(shì)。

時(shí)代精神變遷 櫥柜企業(yè)應(yīng)精準(zhǔn)把握

對(duì)櫥柜的文化營(yíng)銷，背后是對(duì)櫥柜時(shí)代精神變遷的精確把握。如今人們眼中好的櫥柜產(chǎn)品應(yīng)該怎樣?它們依然應(yīng)該品質(zhì)堅(jiān)固、外形美觀、綠色環(huán)保。但這似乎不夠，或著還能更好一些。是的，它最好能夠成為人的伙伴。

櫥柜產(chǎn)品造物過(guò)程本身也在創(chuàng)造文化，櫥柜與人息息相關(guān)的使用功能，決定了它容易受到社會(huì)和時(shí)代的影響。就像我們從明式紫檀扇面形官帽椅可以看到一種簡(jiǎn)潔雅致的文人趣味，而現(xiàn)代的軟沙發(fā)里則看到了對(duì)舒適度的追求。正因?yàn)槿绱�，隨著時(shí)代的變遷，櫥柜的精神也隨之變遷。

現(xiàn)如今，櫥柜行業(yè)整體抄襲與同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，營(yíng)銷模式也都大同小異，踐行創(chuàng)新發(fā)展也是櫥柜企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵，而文化營(yíng)銷相對(duì)也是一種營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，能夠使得櫥柜行業(yè)整體的營(yíng)銷模式得以升華，那么，櫥柜企業(yè)的未來(lái)發(fā)展也將得更寬更遠(yuǎn)。