生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,許多消費(fèi)者的注意力已經(jīng)從戶(hù)外轉(zhuǎn)向電子屏幕,一種新的媒體出現(xiàn)了——網(wǎng)絡(luò)媒體。
網(wǎng)絡(luò)拒絕傳統(tǒng)廣告
現(xiàn)在傳統(tǒng)廣告時(shí)代已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去,對(duì)窗簾企業(yè)來(lái)說(shuō),為了真正發(fā)揮廣告效果,窗簾企業(yè)需要充分利用當(dāng)前優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)資源,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)策劃。從這個(gè)意義上說(shuō),廣告更像是心理戰(zhàn),而不是藝術(shù)創(chuàng)作。如何理解消費(fèi)者對(duì)廣告的接受程度是窗簾企業(yè)獲得更大廣告效果的前提。
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)改變了人們的生活、工作、娛樂(lè)和學(xué)習(xí)方式。由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者主動(dòng)獲取信息提供了極大的便利,消費(fèi)者可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索和收集商品/服務(wù)的信息,作為購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的依據(jù),進(jìn)而決定自己的購(gòu)買(mǎi)行為,做出比以往更加理性的消費(fèi)。對(duì)窗簾的信息檢索是當(dāng)今網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的主要用途之一。
轉(zhuǎn)型迫在眉睫
面對(duì)生存和發(fā)展的困境,轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為許多窗簾企業(yè)迫在眉睫的選擇,但真正能夠邁出這一關(guān)鍵一步的企業(yè)只能說(shuō)是鳳毛麟角。轉(zhuǎn)型一直是許多窗簾企業(yè)的頭痛和恐懼,就像達(dá)爾文的生物進(jìn)化理論一樣。隨著許多窗簾企業(yè)的崛起,轉(zhuǎn)型就像一個(gè)篩子,選擇潛在的優(yōu)質(zhì)企業(yè),同時(shí),淘汰一些骯臟的窗簾企業(yè)。
如果你問(wèn)中國(guó)窗簾企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中最缺乏的是什么,不是錢(qián)或人才,而是決心面對(duì)轉(zhuǎn)型痛苦的勇氣。轉(zhuǎn)型升級(jí)是窗簾企業(yè)最難、最容易采取的步驟,關(guān)鍵是勇氣和決心。
窗簾企業(yè)應(yīng)該有一種認(rèn)知:沒(méi)有改造,窗簾企業(yè)可能不會(huì)馬上被淘汰,但不斷變化的環(huán)境就像溫水煮青蛙。當(dāng)在不斷變化的環(huán)境中積累的問(wèn)題終于有一天爆發(fā)時(shí),企業(yè)將不可避免地失去競(jìng)爭(zhēng)能力和在困惑中生存的能力,進(jìn)入最后階段。