隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的思想觀念也發(fā)生著變化，不再以溫飽為中心需求，現(xiàn)在的消費(fèi)更關(guān)注的是拋出物質(zhì)那一層因素后，所表現(xiàn)出來(lái)的精神理念，買產(chǎn)品，買的就是一種生活的觀念。

廚房電器市場(chǎng)消費(fèi)者更趨理性

現(xiàn)如今，可以用“寒消春至”來(lái)形容廚房電器行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)�？v觀廚房電器企業(yè)為博得消費(fèi)者親賴，用盡渾身解數(shù)卻難分勝敗。

目前國(guó)內(nèi)廚房電器市場(chǎng)中，“價(jià)格戰(zhàn)”屢見不鮮，一些廚房電器品牌不僅為贏取“價(jià)格戰(zhàn)”而大力縮減成本、降低產(chǎn)品材質(zhì)，更多也是忽略了文化上與消費(fèi)者的共鳴。在當(dāng)今廚房電器消費(fèi)時(shí)代，只懂得用價(jià)格吸引消費(fèi)者的企業(yè)必然是曇花一現(xiàn)，隨著國(guó)內(nèi)廚房電器行業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)這種“傻瓜式促銷”會(huì)越來(lái)越不買賬。反而，更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，能保持產(chǎn)品品質(zhì)并在品牌文化方面有著獨(dú)特個(gè)性的品牌，才能贏得消費(fèi)者、贏得市場(chǎng)。

實(shí)施營(yíng)銷策略才能拉開廚房電器品牌差距

廚房電器品牌形象的樹立，除了店面建設(shè)、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、品牌宣傳等之外，各種各樣的營(yíng)銷活動(dòng)也至關(guān)重要。大投入大產(chǎn)出的營(yíng)銷策略，已經(jīng)成為拉開強(qiáng)勢(shì)品牌與弱勢(shì)品牌距離的重要方面。

就營(yíng)銷投入和方式而言，隨著廚房電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入，廚房電器營(yíng)銷也向深層次發(fā)展，廚房電器文化的傳播方式越來(lái)越時(shí)尚化與親民化，公益營(yíng)銷、展會(huì)營(yíng)銷、售后服務(wù)營(yíng)銷等方式都會(huì)被大量采納，消費(fèi)者也會(huì)不斷接觸更新的文化與理念，廚房電器行業(yè)實(shí)施營(yíng)銷策略，才能拉開廚房電器品牌差距。比如有些廚房電器品牌贊助一些電視節(jié)目，基于在目標(biāo)受眾、傳播渠道與價(jià)值追求方面的契合，合作上避免了生硬的廣告植入，通過(guò)無(wú)縫化的內(nèi)容達(dá)到同時(shí)提升品牌知名度和節(jié)目可看性的效果，將成為品牌營(yíng)銷雙贏的標(biāo)桿案例。

廚房電器品牌營(yíng)銷，單獨(dú)拼價(jià)格時(shí)代尚未到來(lái)，目前廚房電器對(duì)于消費(fèi)者尚處于一個(gè)了解階段，提升服務(wù)，提高品牌品質(zhì)才是目前最主要的方法。任何行業(yè)最終留存下來(lái)的絕非低端價(jià)格，而是理性的利潤(rùn)空間，產(chǎn)品品質(zhì)得到保證，品牌文化有唯一性的廠家。

在如今變幻風(fēng)云得到廚房電器市場(chǎng)上，永遠(yuǎn)立足的是產(chǎn)品質(zhì)量，而品牌文化是其標(biāo)桿性的深層次理念，其樹立的方向與營(yíng)銷的方式密不可分，可以說(shuō)，除了產(chǎn)品外，營(yíng)銷是一大決策因素。