在信息碎片化時(shí)代的今天，廚房電器十大品牌經(jīng)營(yíng)不能依靠過(guò)去“開(kāi)店+廣告”的傳播方式。廣告在品牌發(fā)展與維系中大打折扣原因在于品牌傳播環(huán)境發(fā)生了根本改變，具體有以下三個(gè)表現(xiàn)：

1、品牌信息過(guò)剩。消費(fèi)者每天被眾多時(shí)尚信息包圍著，已經(jīng)失去了分辨能力。

2、傳播內(nèi)容與方式同質(zhì)化。眾多品牌定位雷同，采用相似的畫面，相似的傳播語(yǔ)，相似的明星代言，消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞。

3、互聯(lián)網(wǎng)改變了信息接收的特點(diǎn)。在消費(fèi)者接受信息呈現(xiàn)碎片化、快餐化、互動(dòng)性的時(shí)代，其往往幾秒鐘就把品牌煞費(fèi)苦心制作的傳播內(nèi)容拋到九霄云外去了。新媒體總在制造神話和傳說(shuō)，任何節(jié)拍慢一點(diǎn)的品牌都不會(huì)成為時(shí)尚傳播的話題。

在現(xiàn)有的傳播環(huán)境下，廚房電器十大品牌要想通過(guò)廣告表達(dá)出強(qiáng)烈的價(jià)值主張，打動(dòng)消費(fèi)者，就必須使傳播方式、傳播內(nèi)容能夠給消費(fèi)者帶去震撼人心、深刻的體驗(yàn)，從而使消費(fèi)者容易辨認(rèn)、樂(lè)于認(rèn)知、樂(lè)于參與�？梢�(jiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)是品牌傳播的核心。

互聯(lián)網(wǎng)的普及、微博的火熱，使消費(fèi)者接收信息呈現(xiàn)出三個(gè)特征：迅速、碎片化、互動(dòng)性。傳播的信息如果不能夠吸引眼球，幾秒鐘就被拋到腦后;傳播的信息過(guò)長(zhǎng)，連看的耐心都沒(méi)有;消費(fèi)者自己沒(méi)有發(fā)言權(quán)，很快就會(huì)沒(méi)有興趣。在這樣的環(huán)境中，品牌發(fā)展與維系再也無(wú)法由品牌精英一手操持，而需要讓消費(fèi)者參與到品牌發(fā)展與維系的過(guò)程中。

廚房電器十大品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)的要點(diǎn)在于：讓消費(fèi)者對(duì)品牌的塑造有足夠的發(fā)言權(quán)，讓消費(fèi)者群體自身組織起來(lái)，開(kāi)發(fā)和維護(hù)好“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，從而形成印象深刻的品牌體驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，品牌所要做的，僅僅是“輕輕一推”而已，這可以說(shuō)是費(fèi)效比和可控性最強(qiáng)的方式之一了。