8月22日，老板電器發(fā)布2018年半年度業(yè)績報告：實現(xiàn)營業(yè)收入34.97億元，同比增長9.35%;歸屬于母公司所有者的凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。

2018年上半年，受房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的持續(xù)影響，廚電行業(yè)整體低迷，老板電器通過渠道下沉、技術(shù)投入、品牌建設(shè)等方式實現(xiàn)逆勢增長，給廚衛(wèi)行業(yè)打了一針強心劑。

但需要注意的是，老板電器營收來源單一，家電廚衛(wèi)在營收收入的占比高達97.07%，且毛利率也在不斷降低。在廚衛(wèi)整體市場下行條件下，如何守住頹勢保增長，老板電器做了以下幾點：

推進渠道下沉，擁抱新零售

2018年上半年，中共中央及地方政府連發(fā)100多道關(guān)于房地產(chǎn)調(diào)控的禁令，受新裝房市場影響最大的廚衛(wèi)行業(yè)最早開始受到波及。有鑒于此，老板電器在渠道上持續(xù)推進渠道下沉、拓展營銷方式、擁抱新零售、促進線上線下渠道融合。

在零售渠道上，老板電器在一二線城市新建廚源店(體驗館)58家，三四線城市新建專賣店383家;在工程渠道上，加強了與房地產(chǎn)上在精裝房上的合作;在電商渠道采取精細化管理，加快新零售的推進實施，積極打通線上+線下的銷售渠道，老板電器的市場份額和市場地位不降反升。

研發(fā)投入+品牌升級

雖然2018年上半年傳統(tǒng)廚衛(wèi)品類十多年來首次出現(xiàn)了負增長的情況，但新興品類的廚電產(chǎn)品增速依舊喜人。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，包含洗碗機、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在內(nèi)的新興廚電，零售規(guī)模達到了55億元，同比增長了20.1%。

2018年上半年，老板電器從研發(fā)和生產(chǎn)兩個角度對廚電產(chǎn)品進行升級改造。研發(fā)上，不斷強化優(yōu)勢品類，并積極拓展新品類;生產(chǎn)上，計劃、采購、模具、生產(chǎn)等部門聯(lián)動，訂單交付周期縮短至20天，庫存周轉(zhuǎn)率提升21%，生產(chǎn)效率提升17%，煙機、灶具、蒸烤一體機等都有不同程度的突破。

老板電器目前有帝澤、老板、名氣三個不同層次的品牌，其中帝澤針對奢侈品用戶、老板針對高端用戶、名氣則針對大眾消費群體。

品牌方向上，老板電器在2018年3月提出“創(chuàng)造中國新廚房”的理念，同時還一改以往主要通過電視媒體、機場、高鐵等宣傳方式，成為《向往的生活》、《中餐廳2》等節(jié)目合作伙伴，冠名《天貓夜食堂》，試圖打造一個完整的智能廚房生態(tài)圈。此外，名氣公司還首次參展AWE，入選中國500最具價值品牌，簽約那英作為品牌代言人來提升品牌知名度。

營收增長點單一，毛利率不斷下滑，老板電器何去何從?

雖然老板電器在整體市場低迷的情況下實現(xiàn)了逆勢增長，但也需要明確老板電器面臨的兩個問題：營收主要依靠吸油煙機和燃氣灶兩個品類，但營業(yè)收入的增幅卻趕不上營業(yè)成本的增幅，毛利率不斷下降。

對此，老板電器給出的解決辦法是以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝電器，布局集成廚房市場。老板電器表示，未來將從產(chǎn)品集成開始，進一步布局集成廚房，使“集成、智能、高端”成為未來廚房的標簽。

2013年從老板電器創(chuàng)始人任建華手里接過交接棒時，“創(chuàng)二代”任富佳就坦言“在公司里我不是最能干的，但我是最合適這個崗位的。”從2013年正式接棒至今，作為少帥的任富佳交出的成績單還算不錯，從廚灶到廚衛(wèi)，再到集成廚房，老板電器的步子邁得相當穩(wěn)健。隨著新興廚電產(chǎn)品的增長，以及老板電器在廚房集成化方向的探索，老板電器下半年的業(yè)績值得期待。