同質(zhì)化讓很多廚房電器企業(yè)不得不以低價促銷與同行競爭，而在生產(chǎn)端就更加簡單，在抄襲其他企業(yè)的產(chǎn)品時只需出高價“挖墻腳”就可以。因此，在某一產(chǎn)品領(lǐng)域擁有不可動搖的符合國際標(biāo)準(zhǔn)的、相對獨具特色的廚房電器企業(yè)寥寥可數(shù)。從現(xiàn)在激烈的市場競爭環(huán)境來看，廚房電器企業(yè)從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭的基本格局已經(jīng)定型。

不管是產(chǎn)品還是營銷手段嚴(yán)重的同質(zhì)化，都讓不少企業(yè)認(rèn)識到了創(chuàng)造自己品牌的重要性，我國也有不少廚房電器企業(yè)在這條路上探索，但由于速度過快，缺乏細(xì)致長期的規(guī)劃，在產(chǎn)品線拉得過長的情況下，導(dǎo)致產(chǎn)品風(fēng)格出現(xiàn)混亂的情況，結(jié)果失去了原來自己的特色。

在大多數(shù)國內(nèi)品牌依靠頻繁的價格戰(zhàn)來推動產(chǎn)品銷量的時候，各大國際廚房電器品牌卻依靠良好的品牌形象和品質(zhì)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著國內(nèi)高端市場，并進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。業(yè)內(nèi)人士分析，在品牌競爭的時代，保持統(tǒng)一的品牌特征非常重要，而這對于抄襲成風(fēng)的國內(nèi)廚房電器企業(yè)來說難以做到。

此外國內(nèi)廚房電器產(chǎn)品在外觀設(shè)計及品牌沉淀等方面與國外品牌也有一定差距。除了產(chǎn)品設(shè)計遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后國際品牌之外，國內(nèi)廚房電器企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定也成為塑造品牌統(tǒng)一價值的一個重要桎梏。試想一下，如果產(chǎn)品的設(shè)計和實用性都非常好，但是品質(zhì)卻太差，這樣的產(chǎn)品肯定不能在消費者眼里形成長期性的好印象，甚至因此對該品牌的印象也大打折扣。

隨著人們生活水平的提高，廚房電器產(chǎn)品越來越受到國人的重視，消費者對廚房電器產(chǎn)品也越來越挑剔。在品牌競爭的時代，廚房電器企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現(xiàn)和消費者的良性互動。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等行業(yè)現(xiàn)狀下，廚房電器企業(yè)更應(yīng)注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。