2017年12月18日，由品牌觀察聯(lián)合中國品牌研究院、品牌觀察研究院、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進會等眾多機構(gòu)共同主辦的中國品牌人年會在廣東廣播電視臺演播廳舉行。備受關(guān)注的《2017第十一屆中國品牌價值500強》榜單也在會上正式發(fā)布。此次盛會，寧波方太集團再一次上榜中國品牌價值500強。從2016年176.18億元到2017年206.53億元，一年時間品牌價值躍升30.35億元，持續(xù)領(lǐng)跑廚電行業(yè)，實力摘取今年中國品牌價值500強廚電行業(yè)第一的寶座。
研發(fā)創(chuàng)新，專注高端
創(chuàng)立之初，方太就建立了“專業(yè)化、高端化、精品化”的戰(zhàn)略定位，方太集團董事長兼總裁茅忠群曾用一句話表達方太人打造高端品牌的決心：要把產(chǎn)品做成精品的話，一輩子只做一件事都不為過。
2017年，方太碩果累累。發(fā)布了全新一代智能云魔方油煙機，推動中國廚房智能油煙機進入“無人駕駛” 時代; 技術(shù)研究院、國家級實驗室、創(chuàng)新研究院作為方太創(chuàng)新與研發(fā)的三架馬車，持續(xù)不斷的以創(chuàng)新推動產(chǎn)品迭代，以技術(shù)領(lǐng)先帶動中國精品制造，并成功促使方太成為全國吸油煙機標準化工作組組長單位;依靠行業(yè)領(lǐng)先的油煙凈化技術(shù)牽頭國內(nèi)頂級高校與科研機構(gòu)共同拿下了“十三五”重點科研項目，成為廚電行業(yè)首家牽頭和主導(dǎo)國家重點科研計劃項目的民營企業(yè)。
方太堅持每年將不少于銷售收入的5%投入研發(fā)，截止目前共獲得了1000多項專利。從吸油煙機到燃氣灶、電蒸箱、電烤箱、消毒柜、熱水器再到水槽洗碗機，不斷以技術(shù)革新拓寬并形成多元的產(chǎn)品線，以領(lǐng)先的廚電科技和產(chǎn)品推動行業(yè)的品質(zhì)升級。
營銷轉(zhuǎn)型，深入人心
除了技術(shù)研發(fā)，方太在2017年度的品牌營銷方面也不斷推陳出新，深耕細作之下屢出傳播精品。
年初的“他*的時間機器”：方太“虛構(gòu)”了一個母親的白日夢;幻想自己獲得文學(xué)大獎，但回到現(xiàn)實手中卻是一堆怎么也洗不完的碗。最終引出方太的水槽洗碗機可以為媽媽節(jié)省更多時間，讓媽媽實現(xiàn)夢想。整個創(chuàng)意用“愛”貫穿始終，讓產(chǎn)品本身也變得尤為溫情。
“童話季”整合營銷：方太制作三支與產(chǎn)品結(jié)合的“童話”動畫短片，在這個有趣命題的背后，方太希望用精致內(nèi)容直達電商平臺的購買環(huán)節(jié)，為消費者帶去連貫且妙趣橫生的消費體驗。
“有愛有度”新品發(fā)布會：“創(chuàng)新無界，因愛有度”�；趯χ袊彝ド畹纳钊攵床�，方太完美詮釋了企業(yè)對中國文化的深刻理解：與用戶相處有度，電器不應(yīng)該成為廚房里的主角，用戶才是廚房里唯一的主角;與空間相融有度，不僅可以驚艷你的廚房，而且可以為用戶帶來絕佳的烹飪體驗;與自然相諧有度，“親親仁民愛物”，“天地萬物一體”。 有度，源于有愛。方太詩意詮釋新品的科技感，平緩、唯美、柔和的處理，顛覆了人們的想象。
在2017年的中國國際廚房博覽會上，方太憑借極具創(chuàng)意同時飽含人文情懷的“油煙情書”主題概念展示。經(jīng)提煉研發(fā)，方太將廚房油漬，制成了別具一格的“油煙情書”，整個TVC廣告片講述了一對夫婦50年來，從相遇、相知、相伴到相守的愛情故事。方太集團品牌市場副總裁孫利明介紹說，一方面是希望用一種相對感性的方式傳遞方太“因愛偉大”的品牌主張，引發(fā)消費者的情感共鳴;更重要的是，方太想讓大家看到廚電科技的發(fā)展給中國家庭廚房與生活品質(zhì)帶來的提升。
方太每一次的營銷傳播都與企業(yè)“因愛偉大”的價值觀一脈相承。作為中國精品制造的優(yōu)秀企業(yè)代表，方太亦成為目前唯一一家入選2018年CCTV“國家品牌計劃”的廚電類專業(yè)品牌。如今的方太儼然是公認的中國家電行業(yè)一張實力名片，代表中國家電參與全球市場的競爭，實現(xiàn)了對高端生活方式的定義權(quán)和話語權(quán)。
