文旅深度融合，優(yōu)勢互補(bǔ)，互為反哺成了疫情之下的大勢所趨。而在有著“中國好萊塢”之稱的浙江橫店，廣州街·香港街景區(qū)早在2017年便率先邁出商業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型新步伐，探索橫店文旅發(fā)展新思路。
廣州街，于1996年8月為拍攝影片《鴉片戰(zhàn)爭》而建，是橫店影視城的發(fā)祥地;1998年9月，香港街建成。從此，橫店影視城走上“無中生有”的獨(dú)特發(fā)展之路，躋身國家5A級旅游景區(qū)之列。
20多年來，橫店影視城一直在求變求新。個體的發(fā)展，恰能呈現(xiàn)時代景深。行走在廣州街·香港街景區(qū)，遇見的一個又一個有趣的人，邂逅的一場又一場精彩的“橫店戲”，正是時代變遷的縮影。
“銀人劉”：與橫店旅游共轉(zhuǎn)型
保持巋然不動，是劉董鵬的工作特點(diǎn)——他右手拄著拐杖，左腿往前邁出一步，前腳掌微翹。每次，這個動作要保持40分鐘。多的時候，他每天要站立6個小時，這是個“功夫活”。
劉董鵬是景區(qū)內(nèi)的行為藝術(shù)扮演者，一身銀色裝扮頗為吸引人，被稱為“銀人”。來來往往的游客，有的盯著他看，有的與他合影，有的想逗他笑，有的為他擦汗。“我是演員，遇到一切都得忍著。”他說，一動不動，就是他與游客的互動。
劉董鵬從小學(xué)舞蹈，9年前來到橫店，當(dāng)過夢幻谷景區(qū)的舞蹈演員，也做過廣州街·香港街景區(qū)舞臺劇的主演“海盜”，“橫店影視城在轉(zhuǎn)型發(fā)展，個人當(dāng)然也得成長，要不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力，才有更好的未來。”
劉董鵬的不斷轉(zhuǎn)型，是橫店影視城不斷升級的一個寫照。游客從單一地看景區(qū)、觀演出，到參與體驗、互動，對旅游的感受更深刻，而景區(qū)內(nèi)無處不在的影視元素，則讓橫店旅游變得獨(dú)樹一幟。
“之前總有人問，橫店影視城的城門在哪兒?”橫店影視城副總經(jīng)理許曉芩說，其實，橫店影視城既是影視拍攝基地，也是影視體驗度假區(qū)。
“橫漂徐”：晉升景區(qū)街頭新網(wǎng)紅
徐偉有一只與眾不同的右手，又厚又硬，一旦發(fā)力，能拍碎磚頭甚至無比堅硬的鵝卵石。在景區(qū)內(nèi)，徐偉以鐵砂掌聞名。這位習(xí)武30多年的湖北漢子，靠一技之長在橫店謀得一份較好的營生。
“我和許多橫漂一樣，是追著影視夢來的。”2014年，徐偉來到橫店，因身懷武藝，他成為多部影視劇中的特約演員。隨著橫店影視城的轉(zhuǎn)型升級，他也有了新身份：景區(qū)內(nèi)簽約街頭藝人。“我用真本事去贏得觀眾掌聲。”徐偉說，“五一”期間，他最多的一天拍碎了80多塊磚。也就是說，他當(dāng)天為游客表演了80場。
“你們用手機(jī)錄一下。”徐偉很有表現(xiàn)欲，也熟諳當(dāng)下的成名之道，不時建議游客給他錄制拍磚視頻。這正是橫店影視城的妙處所在，這個累計拍攝出2800余部各類影視作品的地方，已經(jīng)沉淀下豐厚、鮮活的影視文化，并深刻展示出“影視基因，娛樂精神”的文化特色。
橫店將娛樂精神充分融入文旅發(fā)展，一邊大力發(fā)揮“橫店影視”自帶流量的長處，一邊不斷創(chuàng)造優(yōu)勢求得新突破，如激活網(wǎng)紅基因，打造網(wǎng)紅酒店等，不斷強(qiáng)化“影視泛娛樂”的品牌形象。如今，“蒙太奇電影入戲之旅”成了廣州街·香港街景區(qū)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，游客不再是單純地住賓館，而是“當(dāng)明星”，體驗演戲的酸甜苦辣，來一場真實的影視穿越之旅。
“玩在電影里、吃在電影里、住在電影里，生活在電影里”的沉浸式度假體驗，讓游客流連忘返。
端午節(jié)期間，廣州街影視主題精品酒店客房連續(xù)兩天滿房。據(jù)橫店影視城對該景區(qū)一年來的入住游客分析，回頭客數(shù)量持續(xù)增長，第二次重游橫店影視城并入住該酒店的游客達(dá)15%，第三次及以上入住的游客達(dá)3%。在該酒店工作人員與住店客人互動的“劇中人管家群”中，每天都有游客為酒店服務(wù)點(diǎn)贊。
“銷售馮”：擔(dān)當(dāng)文化輸出新使命
影視穿越之旅，讓游客觸摸到了舊時光。離開之際，游客還能帶走什么?
回得去的時光，帶得走的橫店——在一片民國風(fēng)的臨街店鋪里，這家名叫“穿越時空的禮物”的店鋪特別顯眼，門口掛著“為你遮風(fēng)擋雨”的黃金甲雨衣鞋套，門楣邊的這句話更是令人動心。
小店銷售員馮蕭峰來自河南，身穿一套民國風(fēng)情的工作服，熱情地向進(jìn)店顧客推薦產(chǎn)品。“羋月抱枕、碧瑤書簽、半妖耳朵杯、青云志充電寶、瑯琊榜手機(jī)殼、花千骨骨哨U盤……這些是劇中人系列產(chǎn)品。”作為橫店景區(qū)工作人員，她給自己的定位是，能講得清楚每款產(chǎn)品的來龍去脈，包括出自哪部影視劇，扮演什么角色等，“想讓游客深度了解橫店，文創(chuàng)產(chǎn)品是很好的載體”。
文創(chuàng)產(chǎn)品被游客帶往全國各地的同時，橫店文旅品牌的輸出也在不斷得到強(qiáng)化，“橫店有禮”聲名日隆，劇中人、格格雞、綠幕人、大咖等成為深受游客喜愛的IP形象和系列產(chǎn)品。據(jù)悉，未來，橫店文創(chuàng)還將把門店開向全國，“讓游客帶走橫店，把游客帶回橫店”是它的新使命。
