如何利用大數(shù)據(jù)+、融媒體+，促進(jìn)政務(wù)報(bào)道和傳播不斷蛻變升級(jí)?政務(wù)報(bào)道和傳播如何適應(yīng)新時(shí)代，回應(yīng)新需求?面對(duì)行業(yè)發(fā)展急需解決的一系列現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，1月23日，“新時(shí)代政務(wù)傳播優(yōu)秀案例分享會(huì)”在北京舉行。
求變，政務(wù)傳播創(chuàng)新“媒”人有責(zé)
危機(jī)感恐怕是時(shí)代變遷賦予媒體行業(yè)最為殘酷而真實(shí)的禮物，雖說(shuō)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的腳步從未停歇，但如何規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化，形成特色做出品牌依然在路上。
“2017年是時(shí)政報(bào)道大年、政務(wù)傳播大年，更是中國(guó)政務(wù)傳播創(chuàng)新元年。對(duì)于如此豐滿的一年，業(yè)界像期盼今冬北京初雪一般，盼望著能有機(jī)會(huì)對(duì)過(guò)去一年政務(wù)傳播創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，對(duì)優(yōu)秀案例實(shí)現(xiàn)分享，對(duì)勇于創(chuàng)新者表示敬意。”新浪網(wǎng)執(zhí)行總編輯孟波在致辭中表示，舉辦此次優(yōu)秀案例分享會(huì)的初衷和目的是，希望將國(guó)內(nèi)在政務(wù)傳播領(lǐng)域率先垂范的政務(wù)部門、宣傳部門和媒體代表邀請(qǐng)到一起，在溝通和交流中，相互學(xué)習(xí)借鑒，以此共同提升媒體運(yùn)營(yíng)水平，拓寬政務(wù)傳播創(chuàng)新思路。
求新，新浪新聞回歸主流打造產(chǎn)品矩陣
“整合為主、產(chǎn)品為本，差異定位，形成矩陣。”據(jù)新浪網(wǎng)執(zhí)行總編輯孟波介紹，這正是新浪新聞求變的總體思路。而時(shí)政解讀欄目《時(shí)事外參》、政務(wù)訪談欄目《議事廳》、全球每日政要H5、國(guó)際政要圖片欄目《政面》周刊、政務(wù)頻道、《勤政日歷》等時(shí)政產(chǎn)品矩陣，通過(guò)幾個(gè)月的實(shí)踐，已引起業(yè)界廣泛關(guān)注。
其中，《議事廳》欄目聚焦百位縣委書記系列訪談，“郡縣治，天下安”，縣委書記們所講述的中國(guó)故事和治理經(jīng)驗(yàn)，可以藉由新浪三端平臺(tái)，分享全國(guó)，遍及天下�！墩妗分芸劢箛�(guó)際政要面孔表情，折射國(guó)際全球冷暖;而作為國(guó)際新聞報(bào)道中創(chuàng)新的報(bào)道形式，《全球每日政要》整合國(guó)際政要?jiǎng)討B(tài)，形成一以貫之的大國(guó)范兒，并與《地球日?qǐng)?bào)》自媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)有機(jī)聯(lián)系，前者呈現(xiàn)當(dāng)日動(dòng)態(tài)，后者實(shí)現(xiàn)報(bào)道聚合。而據(jù)記者了解，目前互聯(lián)網(wǎng)上尚無(wú)同類新聞產(chǎn)品。
時(shí)事新聞不僅要告訴讀者是什么，還要告訴讀者為什么。而作為新浪新聞時(shí)政產(chǎn)品矩陣中嚴(yán)肅時(shí)政新聞分析產(chǎn)品的代表，《時(shí)事外參》的實(shí)踐體現(xiàn)著新浪新聞注重嚴(yán)肅新聞的追求，體現(xiàn)著在當(dāng)前泛娛樂(lè)化、新聞趨同形勢(shì)下的差異化定位。
有文字、有圖片、有視頻、有數(shù)據(jù)、有互動(dòng)，聚焦國(guó)內(nèi)，又放眼全球，滿足了用戶多元化閱讀資訊需求，體現(xiàn)了深度、角度和廣度，在閱讀中讓受眾感受到溫度，這或許就是新浪新聞時(shí)政產(chǎn)品矩陣回報(bào)網(wǎng)友和社會(huì)的獨(dú)到之處。
“政務(wù)報(bào)道矩陣產(chǎn)品帶給用戶的價(jià)值不僅是快速獲得資訊的快感，還應(yīng)有引發(fā)思考的過(guò)程，讓用戶獲得更多的附加值。”孟波強(qiáng)調(diào)。其實(shí)，商業(yè)和市場(chǎng)化媒體一般不會(huì)花大力氣做這樣的產(chǎn)品聚合，而新浪新聞的探索體現(xiàn)了市場(chǎng)化媒體對(duì)溝通政府與百姓間的橋梁紐帶作用的重視，體現(xiàn)了對(duì)政務(wù)報(bào)道的細(xì)化，也體現(xiàn)了對(duì)新時(shí)代新使命新要求之下媒體平臺(tái)對(duì)新需求的回應(yīng)。
求合，啟動(dòng)政務(wù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)盡顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)
2017的時(shí)政轉(zhuǎn)型年，新浪新聞已經(jīng)扎實(shí)走過(guò);2018的時(shí)政深化年，新浪新聞將打造政務(wù)+大數(shù)據(jù)平臺(tái)。
轉(zhuǎn)型發(fā)展不能單打獨(dú)斗，要在合作中尋求共贏，而新浪新聞也認(rèn)識(shí)到，推動(dòng)一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展離不開(kāi)在共識(shí)中共建，在共建中共享，在共享中共治，在共治中共贏。
“當(dāng)下，政務(wù)新媒體百花齊放，但質(zhì)量良莠不齊，依然存在區(qū)塊分散、定位不清、內(nèi)容不準(zhǔn)、更新不快、投入不夠等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，而政務(wù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的搭建，為履行媒體責(zé)任、填補(bǔ)行業(yè)空白，服務(wù)廣大受眾做出了努力。”新浪新聞副總編輯王薇說(shuō)道。
