據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，隨著消費升級，“海 外購”大潮逐漸興起。國際電商巨頭也發(fā)力中國市場，剛剛送走“黑色星期五”，今天就迎來了“網(wǎng)購星期一”。它能否激起中國消費者的網(wǎng)購熱情?

如果說“雙十一”、“雙十二”、“618”是中國的電商企業(yè)為了激發(fā)消費者熱情而形成的“人造節(jié)日”，那么“黑色星期五”、“網(wǎng)購星期一”則是順應了“海 外購”的潮流，被國際電商巨頭帶入中國。

亞馬遜中國海 外總監(jiān)司達介紹說，今年“網(wǎng)購星期一”的規(guī)模不亞于“黑色星期五”。

司達說：“在國外，‘網(wǎng)絡星期一’是一個不亞于‘黑色星期五’的重要的時間節(jié)點。因為星期一是大家開始工作的第一天，很多人還是想在網(wǎng)絡上延續(xù)購物的高潮。所以‘網(wǎng)購星期一’我們提供的優(yōu)惠一點兒也不亞于‘黑色星期五’。”

如果說2015年是跨境電商元年，2016年開始井噴，到了2017年跨境電商就已經(jīng)成為消費者一種常態(tài)化的選擇。易觀高級分析師陳濤表示，支撐海 外購”蓬勃發(fā)展的，是消費升級的強勁需求。

陳濤說：“隨著中國的消費者可支配收入的不斷提高，對于高品質(zhì)生活和高品質(zhì)商品的需求也不斷提升。尤其是多樣性和個性化的需求越來越多。”

為了滿足消費者，亞馬遜、天貓國際、網(wǎng)易考拉、京東全球購等跨境電商品牌開始紛紛發(fā)力。相比之下，國內(nèi)電商企業(yè)擁有用戶粘性，而國際電商巨頭則擁有全球資源。例如，今年亞馬遜海 外購匯集了美國、英國、日本和德國四大海 外站點，商品總量超過1500萬。

司達表示：“今年‘雙十一’，亞馬遜為中國消費者帶來了四國聯(lián)動的優(yōu)惠活動。‘雙十一’當天的銷售額達到了去年同期的三倍，這也超出了我們的預期。”

陳濤分析說，優(yōu)勢的背后是對全球資源的有效整合，這一點值得中國電商企業(yè)學習，“這體現(xiàn)了亞馬遜在全球供應鏈上的優(yōu)勢，比如遍布全球的供應商體系、全球站點，以及物流商的合作等”。

事實上，每年的第四季度都是跨境電商的高潮。以去年為例，第四季度的市場規(guī)模高達957億元，環(huán)比增幅38%。而今年將迎來更為激烈的市場競爭。一方面，臨近年底消費者渴望“來點真的、買點好的”;另一方面，亞馬遜打著“一站放心購全球”的旗幟，打造了橫跨整個11月的購物節(jié)。而且接下來的圣誕、新年和春節(jié)也仍然可以看到好戲上演。