影視企業(yè)陸續(xù)發(fā)布業(yè)績預(yù)告，整體影視企業(yè)增速普遍一般，影視行業(yè)的分化逐漸體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇給企業(yè)帶來新的增長點，影視企業(yè)或?qū)㈥懤m(xù)布局網(wǎng)絡(luò)劇市場。

廣州日報記者林琳

近日，多家影視企業(yè)陸續(xù)發(fā)布業(yè)績預(yù)告，前三季度盈利情況普遍好于第三季度，如藍色光標預(yù)計前三季度同比增135%~153%，三季度盈利同比增3%~35%。行業(yè)分析師認為，今年影視企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)不及市場預(yù)期，三季度大多數(shù)企業(yè)表現(xiàn)平平，四季度業(yè)績很可能也不太值得期待。

三季度影視企業(yè)增速一般

業(yè)內(nèi)分析師認為，整體影視企業(yè)增速普遍一般，主要原因與今年二季度以來影視行業(yè)普遍低迷有關(guān)。“三季度表現(xiàn)普遍一般，一部分原因是因為今年是影視市場的‘小年’，另一部分是有些影視公司涉及結(jié)算周期的問題，下半年利潤主要在四季度體現(xiàn)。”澄泓財經(jīng)分析師陳龍稱，影視企業(yè)的利潤只是與傳統(tǒng)企業(yè)的增速相比“略占上風(fēng)”，其實業(yè)績表現(xiàn)不及市場預(yù)期，主要原因還是市場缺乏好的作品：“最近的《湄公河行動》表現(xiàn)亮眼，突破10億元票房，但距離今年上一個10億元票房作品的出現(xiàn)已經(jīng)有比較長的時間了，證明市場并不缺消費能力，缺的只是好作品。”不過他認為，無論今年的市場是“大年”還是“小年”，影視行業(yè)始終還是一個朝陽行業(yè)，與一些日落西山的傳統(tǒng)行業(yè)比，市場空間還是很大。

從多家影視企業(yè)的業(yè)績看，目前分化程度還不是太高，不過已經(jīng)正在漸漸地朝巨頭鼎力的趨勢發(fā)展。陳龍表示，無論是發(fā)行方還是渠道方，幾個較大的公司的市場占有率正在不斷提高，雖然進度比較緩慢，但是該趨勢不可阻擋：“國外成熟的市場里，通常是由幾大巨頭占據(jù)了60%~80%的市場份額，這個分化的方向也是未來大勢所趨。”

從宋城演藝的預(yù)報可以看到，三季度內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)了解，六間房將移動端品牌升級為“石榴直播”。而華策影視公司前三季度主要貢獻利潤的全網(wǎng)劇有《解密》、《三生三世十里桃花》和《錦繡未央》等，多部全網(wǎng)劇在電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺播出，取得良好收視率和點擊率。

網(wǎng)絡(luò)劇或是下一個增長點

在影視上市公司中，華策影視對網(wǎng)劇的布局最為成熟，其在網(wǎng)劇變現(xiàn)的模式上也已經(jīng)摸到一些“套路”。陳龍認為，這主要歸功于華策的SIP戰(zhàn)略(即打通互聯(lián)網(wǎng)和影視娛樂接線)：“根據(jù)市場調(diào)研，付費網(wǎng)絡(luò)劇是一個比付費電影更受歡迎的市場，由于目前用戶的付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，未來該市場潛力巨大。”另外，他認為，在網(wǎng)絡(luò)渠道還未被寡頭壟斷的情形下，市場目前階段最受益的就是制片方，只要拿得出好的作品，無論在哪個渠道都“不愁銷路”：“如果會‘玩’的企業(yè)，可以打造影劇聯(lián)動，這樣兩邊都有機會盈利。”

北大文化研究院陳少峰教授認為，目前網(wǎng)絡(luò)劇的收入總量還不是特別大，對于影視公司來說，專門成立部門來制作互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的大電影、網(wǎng)絡(luò)劇，尋找網(wǎng)絡(luò)IP是未來的趨勢，但是目前看主要收入可能還是電視劇在網(wǎng)絡(luò)上進行二次播放的收益：“未來趨勢可能是先做網(wǎng)絡(luò)劇再在電視臺播放，而真正的收入來自網(wǎng)絡(luò)上的二次播放。”他認同網(wǎng)絡(luò)劇是影視公司的下一個增長點，不過他提出，網(wǎng)絡(luò)劇市場也存在一定的風(fēng)險，主要是原來的網(wǎng)絡(luò)劇靠娛樂取勝，甚至有過度娛樂化的傾向，如今網(wǎng)絡(luò)劇的題材受限，播放要求也提高了，網(wǎng)絡(luò)劇的“優(yōu)勢”不復(fù)存在：“所以建議網(wǎng)絡(luò)劇也要跟電視劇一樣立項，以此來檢驗自己的作品能否通過審查。”

預(yù)測

四季度整體市場低迷

作為歷來的電影市場旺季，四季度的影視公司業(yè)績一般都表現(xiàn)不俗，但是今年的“國慶檔期”冷清已經(jīng)澆滅了一部分業(yè)內(nèi)人士的期盼。陳龍預(yù)期四季度整體市場表現(xiàn)會比較低迷，但是不影響個體影片的亮眼表現(xiàn)，至于整體電影市場是否能夠逆襲，只能寄希望于好萊塢大片了：“如果有什么勁爆好萊塢大片能在四季度定檔的話，不排除有帶領(lǐng)市場走出低谷的可能。”

在陳少峰看來，上市的影視公司總體業(yè)績還算“過關(guān)”，有通過各種手段避免比較大的風(fēng)險的經(jīng)驗，而市場真正的風(fēng)險來自沒有上市、對電影把握不透、有投機心理的企業(yè)。他認為，目前電影市場的趨勢是上市影視公司不再直接投資電影拍攝，把業(yè)務(wù)放在發(fā)行、聯(lián)合投資上，減少大的投入和風(fēng)險，而還沒上市的企業(yè)需要好看的業(yè)績來支撐自己，因此有可能把精力放在投資電影拍攝上。