玻璃產(chǎn)品能否給消費(fèi)者提供一種文化價(jià)值，成為衡量當(dāng)代玻璃品牌是否成功占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。因?yàn)椴Ａ袠I(yè)目前正處于市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，如果不能品牌從概念落實(shí)到具體的價(jià)值上來(lái)，玻璃企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力必然將被削弱。
打造品牌理念 承載生活態(tài)度
玻璃品牌要打造一種生活態(tài)度。通過(guò)對(duì)作為主流消費(fèi)群的90后新生代的研究可以發(fā)現(xiàn)，與其說(shuō)他們是一批有個(gè)性的消費(fèi)群體，不如說(shuō)他們是有態(tài)度的消費(fèi)群體。玻璃品牌通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，可以有效地傳遞目標(biāo)消費(fèi)群所追求的生活態(tài)度。
玻璃品牌所需要承載的生活態(tài)度，必須是一個(gè)持續(xù)打造的過(guò)程，希望通過(guò)某種生活態(tài)度的打造營(yíng)造出品牌忠誠(chéng)度和品牌依賴感，企業(yè)切不可急于求成，把這種營(yíng)銷方式又做成了短平快的概念。
通過(guò)產(chǎn)品文化 體現(xiàn)實(shí)用價(jià)值
玻璃產(chǎn)品要提供一種文化價(jià)值。雖然簡(jiǎn)單，但要做到被消費(fèi)者追逐和崇尚甚至追捧也并非易事。在企業(yè)產(chǎn)品策劃過(guò)程中，可以這樣考慮產(chǎn)品文化的形成，玻璃企業(yè)必須認(rèn)真研究消費(fèi)需求，從需求中找到靈感，付諸實(shí)施，這就是不會(huì)說(shuō)話不會(huì)表達(dá)的物件，但它可以被描述出來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，于是就有了產(chǎn)品知識(shí);有了這樣的產(chǎn)品知識(shí)之后，要讓這種知識(shí)發(fā)揮作用，就形成了產(chǎn)品質(zhì)量，在消費(fèi)者那里體現(xiàn)出各種合適的使用價(jià)值。
在使用價(jià)值之外，產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者以什么樣消費(fèi)體驗(yàn)，體現(xiàn)了消費(fèi)者什么樣的物質(zhì)和精神追求，玻璃企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)用合適的文化元素或者文化符號(hào)來(lái)呈現(xiàn)。
玻璃企業(yè)的核心價(jià)值莫過(guò)于玻璃品牌和玻璃產(chǎn)品能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，人人追求的不再是傳統(tǒng)的那種實(shí)用物質(zhì)，而是一種生活態(tài)度、一種文化價(jià)值，一種可以提升人精神享受的寶貝。玻璃企業(yè)只有真正理清楚消費(fèi)者的需求，才能給企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)!
