企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中為什么要塑造品牌形象?因?yàn)橐粋�(gè)知名品牌企業(yè)，不僅在銷(xiāo)售、宣傳、消費(fèi)者信任度上有著競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，還能進(jìn)行品牌延伸，實(shí)現(xiàn)更大的品牌效應(yīng)。

品牌延伸指什么

品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過(guò)程。品牌延伸并非只簡(jiǎn)單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱(chēng)，而是對(duì)整個(gè)品牌資產(chǎn)的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場(chǎng)信譽(yù)在節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng)。

中國(guó)古代的“學(xué)而優(yōu)則仕”，就是一種簡(jiǎn)單意義上品牌延伸。書(shū)讀好了，不但可以?huà)陙?lái)秀才、舉人、進(jìn)士之類(lèi)的頭銜，“一舉首登龍虎榜，十年身到鳳凰池”，還可以被放一任縣委書(shū)記之類(lèi)的干活，運(yùn)氣好的還有可能會(huì)被皇親國(guó)戚招去做郡馬駙馬什么的，背靠大樹(shù)好乘涼，從此青云直上前程錦繡。

品牌延伸成功的前提

首先，新老產(chǎn)品之間要有關(guān)聯(lián)度。壁掛爐企業(yè)在品牌延伸時(shí)，有的并沒(méi)有從消費(fèi)者角度出發(fā)，也沒(méi)有考慮到新舊產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和核心品牌的定位，將同一品牌用在兩種不相容的產(chǎn)品中。企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)，新老產(chǎn)品之間要有較高的關(guān)聯(lián)度，讓消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橥瑯踊蝾?lèi)似的理由認(rèn)可并購(gòu)買(mǎi)某一個(gè)品牌，新產(chǎn)品的方向最好是與主業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，或者向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸。

其次，不能改變品牌原先核心價(jià)值。品牌延伸不能只求大求廣，更不能“吃著碗里、看著鍋里”，它要保證品牌原先的核心價(jià)值與個(gè)性不能改變。成功的品牌延伸不僅能豐富企業(yè)產(chǎn)品大類(lèi)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，更能提高該品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

品牌延伸是把雙刃劍，運(yùn)用得當(dāng)可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場(chǎng)信譽(yù)在節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng)，倘若把握不準(zhǔn)或運(yùn)用不當(dāng)，也可能損害企業(yè)原有產(chǎn)品的品牌資源，使企業(yè)利益受損。壁掛爐企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸之前，需要根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況，摸清消費(fèi)者心理，做好產(chǎn)品之間的相互關(guān)聯(lián)，才能在品牌延伸上靈活應(yīng)用。