據(jù)悉，從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度看，辦公家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)，“是一個(gè)企業(yè)基于市場(chǎng)營銷環(huán)境，用來與市場(chǎng)交流從而滿足消費(fèi)者的需要和取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性營銷的優(yōu)勢(shì)地位。”辦公家具企業(yè)想要通過設(shè)計(jì)取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的地位，必須根據(jù)市場(chǎng)營銷學(xué)和設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，必須根據(jù)自身所進(jìn)行的設(shè)計(jì)命題的性質(zhì)與功能、所面對(duì)同類競(jìng)爭(zhēng)者的特性、所面臨消費(fèi)者的需求性質(zhì)等方面的信息，盡可能采取的差異化方式進(jìn)行分析與識(shí)別工作。
圍繞消費(fèi)需求展開設(shè)計(jì)
現(xiàn)代市場(chǎng)是以消費(fèi)需求至上，辦公家具企業(yè)要想賦予產(chǎn)品更好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在設(shè)計(jì)起始階段必須圍繞消費(fèi)者的需要展開設(shè)計(jì)。從目標(biāo)受眾角度來說，當(dāng)消費(fèi)者從專賣店買回一套辦公家具，他并不是僅僅買回一套辦公家具那么簡(jiǎn)單，消費(fèi)者買回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設(shè)計(jì)所附加的增值價(jià)值。因此，辦公家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的展開應(yīng)站在滿足消費(fèi)者各種需要這個(gè)角度，對(duì)于消費(fèi)者的各種需求盡量滿足。
深度研究同類產(chǎn)品特征
另一方面，市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，要求辦公家具企業(yè)必須深度研究分析同類行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特征，根據(jù)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，適時(shí)調(diào)整自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。因?yàn)椋k公家具設(shè)計(jì)開發(fā)作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分，不僅僅是對(duì)應(yīng)消費(fèi)者的需求進(jìn)行辦公家具設(shè)計(jì)開發(fā)的，而且還是對(duì)應(yīng)著同類競(jìng)爭(zhēng)者的辦公家具進(jìn)行設(shè)計(jì)開發(fā)。因此，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的辦公家具特征進(jìn)行辦公家具功能的調(diào)整和性能改善的設(shè)計(jì)，是賦予企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件。
確立清晰的市場(chǎng)定位
作為辦公家具企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要能力體現(xiàn)，辦公家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的聚焦在于確立一個(gè)清晰的市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位是一個(gè)重要市場(chǎng)營銷學(xué)概念，對(duì)于一項(xiàng)辦公家具設(shè)計(jì)而言其市場(chǎng)定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)上環(huán)境狀況，結(jié)合本企業(yè)內(nèi)在經(jīng)營環(huán)境為本企業(yè)的辦公家具設(shè)計(jì)塑造一種市場(chǎng)明確、個(gè)性突出、形象鮮明、功能卓越、激發(fā)需求、引導(dǎo)潮流的形象特征。市場(chǎng)營銷學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)營銷是以消費(fèi)者為中心，而辦公家具設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)也是以人為本，兩者有著共同點(diǎn)。
因此，辦公家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位的前提保證，在于深入的市場(chǎng)調(diào)查和研究分析，主要涉及市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求、本行業(yè)領(lǐng)域同類企業(yè)、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況等。辦公家具設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位本質(zhì)上，不僅是企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略的定位，而且還應(yīng)該是企業(yè)自身定位。只有這樣才能讓辦公家具企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)超越現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)能力，開辟一片之前未曾有過的龐大的客戶群。
