春天，桃花、梨花百花齊放，散發(fā)出迷人的芬芳。春暖花開(kāi)，辦公家具企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商們探尋突破點(diǎn)，規(guī)劃產(chǎn)品線。

首先，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行角色分工

辦公家具品牌一般會(huì)有自己的明星產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品、戰(zhàn)略產(chǎn)品、防御產(chǎn)品和體驗(yàn)產(chǎn)品，辦公家具經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行角色的分工，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)交叉組合才能取得全面銷(xiāo)售成果。明星產(chǎn)品價(jià)格高，品牌溢價(jià)率高，主要功能是建立產(chǎn)品的品牌形象，應(yīng)少做促銷(xiāo)，以為終端店創(chuàng)造高毛利為主;利潤(rùn)和戰(zhàn)略產(chǎn)品主要以量取勝，爭(zhēng)取更多的促銷(xiāo)資源沖量，防御和體驗(yàn)產(chǎn)品以量取毛利;產(chǎn)品主要為戰(zhàn)術(shù)性產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)，為低毛利或無(wú)毛利產(chǎn)品，主要用于店慶或節(jié)日爆發(fā)量產(chǎn)品，吸引更多的人氣。

其次，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為參考

產(chǎn)品線的長(zhǎng)度規(guī)劃主要以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為參考，以市場(chǎng)特性為依據(jù)。成長(zhǎng)類(lèi)品牌宜采取高端稍高、低端稍低的策略，高端稍高有利于提升形象，低端稍低可以實(shí)現(xiàn)價(jià)格阻擊。剛進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌，要制定高中低全線覆蓋的產(chǎn)品線，在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的銷(xiāo)售反饋后，再根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)的特性來(lái)設(shè)計(jì)制定，適當(dāng)壓縮產(chǎn)品線，做自己有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品系列。

再次，以品牌競(jìng)爭(zhēng)定位來(lái)設(shè)計(jì)

產(chǎn)品線寬度規(guī)劃要根據(jù)不同階段的品牌競(jìng)爭(zhēng)定位來(lái)設(shè)計(jì)，不同價(jià)格段辦公家具產(chǎn)品投入相應(yīng)的力度。每個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品線寬度應(yīng)和該價(jià)格段售額占有率成正比。即主銷(xiāo)價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品線寬度應(yīng)加大，所提供產(chǎn)品款式數(shù)量占產(chǎn)品線總產(chǎn)品數(shù)量比例應(yīng)等于或稍大于該價(jià)格段所占銷(xiāo)售額比例，充分保證該價(jià)格段產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)力度;而占銷(xiāo)售比例較小的高端和低端價(jià)格區(qū)間，產(chǎn)品線寬度須適度緊縮，減小成本投入，也給主銷(xiāo)價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品讓出終端售點(diǎn)陳列空間。

消費(fèi)者對(duì)于好產(chǎn)品需求是不變的，唯一變化的是他們對(duì)于好產(chǎn)品的選擇更挑剔，對(duì)服務(wù)的需求更強(qiáng)烈，對(duì)產(chǎn)品的功能要求更高，情感訴求更直接。在這個(gè)以產(chǎn)品創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)奇跡的時(shí)代，辦公家具經(jīng)銷(xiāo)商是否能提供一個(gè)讓用戶尖叫的產(chǎn)品組合，決定著自己能否賺到大錢(qián)。