2016年底，有關(guān)各大建材生產(chǎn)商價(jià)格上調(diào)的消息傳遍業(yè)內(nèi);新年伊始，開市不久的家居建材市場(chǎng)中，各大品牌競(jìng)相漲價(jià)的消息又開始流傳。無論“漲價(jià)”消息是否準(zhǔn)確，各行各業(yè)生存壓力增加則是毋庸置疑。面對(duì)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“漲價(jià)潮”，辦公家具企業(yè)正逐步回歸理性，更多的企業(yè)開始通過提升產(chǎn)品的“附加值”在市場(chǎng)上找到自身的定位。

面對(duì)“漲價(jià)潮”辦公家具企業(yè)回歸理性(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

面對(duì)“漲價(jià)潮”辦公家具企業(yè)回歸理性

當(dāng)面臨成本上升時(shí)，大企業(yè)尚且難以承受，更遑論小企。如今，隨著辦公家具產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也由最初的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模與技術(shù)的較量。市場(chǎng)增速的放緩也將加速行業(yè)的洗牌。去年以來，辦公家具行業(yè)兩極分化趨勢(shì)已經(jīng)愈加明顯。一邊是市場(chǎng)集中化向大企業(yè)靠攏，中小型企業(yè)的生存壓力與日俱增;另一邊是為了跟大企業(yè)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，開始搶占高毛利市場(chǎng)的中小型企業(yè)越來越多。

面對(duì)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“漲價(jià)潮”，有辦公家具企業(yè)認(rèn)為，辦公家具產(chǎn)業(yè)正在逐步回歸理性，現(xiàn)在正是企業(yè)踏實(shí)做事的時(shí)候。“不論是漲價(jià)還是降價(jià)，都是由市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律所致，這也是任何行業(yè)必經(jīng)的階段。”

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”

在行業(yè)發(fā)展逐步成熟的當(dāng)下，單純依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)營銷策略已顯得有些“力不從心”，辦公家具行業(yè)已度過了粗放式、爆發(fā)式增長(zhǎng)的初級(jí)階段，價(jià)格戰(zhàn)已不再是企業(yè)的主要經(jīng)營方式，而是轉(zhuǎn)移到中高端產(chǎn)品的開發(fā)，以技術(shù)升級(jí)、滿足消費(fèi)者的新需求為戰(zhàn)略核心。慶幸的是，目前已經(jīng)有許多辦公家具企業(yè)開始意識(shí)到產(chǎn)品的“價(jià)值”的重要性，已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，并通過“差異化戰(zhàn)略”在市場(chǎng)上找到自身的定位。

也有業(yè)內(nèi)人士建議，面對(duì)原材料成本的上漲，企業(yè)首先要要保證自身的生存問題，該漲則漲，將產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，同時(shí)要杜絕同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，找準(zhǔn)差異化定位。

在經(jīng)歷原材料等成本上漲的壓力后，不少企業(yè)感嘆生意難做。雖然在成本和競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力之下，漲價(jià)是不得已的選擇，但是更多的辦公家具企業(yè)明白，漲價(jià)并不能給企業(yè)帶來多少實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)。行業(yè)要發(fā)展仍然需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，而如何在原材料漲價(jià)的當(dāng)口做出高附加值的產(chǎn)品，也是辦公家具行業(yè)發(fā)展下一步要思考和探討的問題。

資料整理：中國十大辦公家具品牌