著板材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，板材企業(yè)在營(yíng)銷上紛紛出大招，有借助熱點(diǎn)營(yíng)銷的，也有通過(guò)打擊對(duì)手提升自己營(yíng)銷的，也有低俗營(yíng)銷的，當(dāng)然也有通過(guò)品牌營(yíng)銷的。營(yíng)銷手段層出不窮，但是板材企業(yè)要牢記以下幾種營(yíng)銷手段不可取。
打擊對(duì)手營(yíng)銷手段 觸犯消費(fèi)者底線
近期發(fā)生了太多侮辱對(duì)手的營(yíng)銷大戰(zhàn)，從神州租車拒絕“Uber”，到中興手機(jī)發(fā)布會(huì)上的諾基亞1110事件。盡管神州事件對(duì)于網(wǎng)絡(luò)言論的聲討已告一段落，但依然有品牌利用噱頭湊熱鬧。當(dāng)魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，寓意向經(jīng)典致敬時(shí)，中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機(jī)“威武”發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函。
同樣的產(chǎn)品，不同的形態(tài)，卻獲得了網(wǎng)友截然相反的聲音。難怪有網(wǎng)友不禁感嘆：諾基亞到底招誰(shuí)惹誰(shuí)了。中興這樣的行為，表面上是想與魅族有所對(duì)質(zhì)，但利用諾基亞做營(yíng)銷儼然觸犯了大眾的心理底線。
雖然那個(gè)輝煌的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，但諾基亞對(duì)于國(guó)人的影響力還是存在的，將道德的至高點(diǎn)以及諾基亞情感放在一起，就爆發(fā)了網(wǎng)友們的抵觸心理，而中興這次“炒作”無(wú)疑是不成功的。雖然這樣的大戰(zhàn)能夠吸引大眾目光，但帶有侮辱性質(zhì)做營(yíng)銷還是會(huì)搬起石頭砸自己的腳，板材企業(yè)切記謹(jǐn)慎為之。
單一的熱點(diǎn)營(yíng)銷 只是木企自己的狂歡
依靠熱點(diǎn)上位的杜蕾斯，早已形成一個(gè)標(biāo)本，然而在近幾個(gè)熱點(diǎn)事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線。原因在于熱點(diǎn)借勢(shì)已經(jīng)被玩壞了，它也該尋求轉(zhuǎn)型了。我們?cè)诹私獾揭恍┖玫钠放浦阅艹蔀榻鑴?shì)的里程碑，不僅得益于營(yíng)銷環(huán)境，還表現(xiàn)在創(chuàng)意本身，如果單純的將事件移植到品牌，很難引起網(wǎng)友的熱議。于是乎在借勢(shì)大潮下，各板材企業(yè)儼然將熱點(diǎn)變成了一個(gè)創(chuàng)意大比拼，但畢竟是在借助了他人的力量進(jìn)行的改編，并不是獨(dú)有的原創(chuàng)。
話又說(shuō)回來(lái)，其實(shí)大部分的企業(yè)將借勢(shì)營(yíng)銷歸類到品牌在維護(hù)微博上日常營(yíng)銷的一部分，這并沒(méi)有錯(cuò)。然而那些只對(duì)熱點(diǎn)感興趣的板材企業(yè)要注意了，當(dāng)一個(gè)事件發(fā)展到一定階段時(shí)，受眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，這就表示在拋開(kāi)創(chuàng)意來(lái)講，消費(fèi)者關(guān)注度會(huì)越來(lái)越低。所以，板材企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷不要只做一場(chǎng)自?shī)首詷?lè)的狂歡，還是想想如何真正與消費(fèi)者溝通才是主要的。
低俗營(yíng)銷 大大降低板材企業(yè)品牌形象
說(shuō)到低俗營(yíng)銷，近期最著名的要數(shù)優(yōu)衣庫(kù)的試衣間事件，這則由社交媒體曝出的小視頻在網(wǎng)絡(luò)被瘋傳后，優(yōu)衣庫(kù)就成為了眾人調(diào)侃的對(duì)象，作為最大的“受害者”，盡管在事件發(fā)生第二天就快速做出聲明回應(yīng)非營(yíng)銷事件，但也從此在大眾心中留下了偷拍的帽子。
事后有媒體針對(duì)事件做出調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人認(rèn)為該視頻大面積傳播不正常，有近六成的人認(rèn)為這樣的營(yíng)銷炒作很惡俗，并表示對(duì)優(yōu)衣庫(kù)品牌無(wú)感。盡管這場(chǎng)當(dāng)事人不承認(rèn)的營(yíng)銷性質(zhì)事件起到了病毒式的傳播，但從此品牌形象也將會(huì)被大打折扣，為了即將推出的試衣間數(shù)字工程，這樣的曝光真的值得嗎?如今人們的眼光越來(lái)越雪亮，板材企業(yè)想要借助這樣的低俗營(yíng)銷來(lái)推廣造勢(shì)還是省省為妙。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們獲得信息的方式日漸多樣化。以上幾種營(yíng)銷方法雖有可能為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)短時(shí)間的效益，但是對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)說(shuō)，這些營(yíng)銷方式是不可取的。板材企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中，要抓住要點(diǎn)，堅(jiān)守底線，不忘自己身上的社會(huì)責(zé)任，木企發(fā)展之路才能走的穩(wěn)，走的好。
