當(dāng)下的板材市場(chǎng)，隨著行業(yè)發(fā)展日益鼎盛，行業(yè)在發(fā)展中的許多問題也凸顯出來，其中，當(dāng)以山寨、產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳這三類問題較為明顯，它們?nèi)缤恋榈榈娜笊�，擋在了板材行業(yè)發(fā)展前進(jìn)的道路上。
想要贏市場(chǎng) 板材企業(yè)需解決三個(gè)問題(圖片來源網(wǎng)絡(luò))
一、抄襲成風(fēng)板材產(chǎn)品雷同多
中國(guó)制造業(yè)依然以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位，仍屬于勞動(dòng)密集型，許多中小企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。創(chuàng)新能力不強(qiáng)，制造業(yè)沒有形成完備的創(chuàng)新體系。而如今許多企業(yè)面臨著勞動(dòng)力成本上升、品質(zhì)難以上升的局面，所以模仿、抄襲的“山寨”產(chǎn)品就成了中國(guó)制造業(yè)的特色。
板材行業(yè)在發(fā)展的過程中，也同樣遭遇到了嚴(yán)重的“同質(zhì)化”，抄襲成風(fēng)已成為了板材的最大特色。許多板材的中小型企業(yè)在產(chǎn)品的外觀、性能甚至營(yíng)銷手段上模仿、抄襲大型板材企業(yè)。甚至有些板材品牌并沒有自己的生產(chǎn)廠房，他們的產(chǎn)品都是從小廠家那里貼牌的，這些“山寨廠”的設(shè)備并不完備，生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量一般都不過關(guān)。而普通消費(fèi)者對(duì)板材并不了解，很容易被市場(chǎng)上魚龍混雜的產(chǎn)品混淆視聽，不小心買到了山寨品。這些企業(yè)的做法嚴(yán)重影響了板材行業(yè)的健康發(fā)展。
二、“重營(yíng)銷，輕產(chǎn)品”板材經(jīng)銷商存活率低
“重營(yíng)銷，輕產(chǎn)品”也是板材行業(yè)的一大現(xiàn)象。2014年板材行業(yè)曝光率有很大的提升，不少板材企業(yè)跟風(fēng)請(qǐng)明星代言為自己的品牌做宣傳，多數(shù)為三四線的明星，卻宣傳所謂代言費(fèi)如何如何“天價(jià)”。
這樣的板材企業(yè)，他們的產(chǎn)品質(zhì)量并不過硬，消費(fèi)者購(gòu)買后的體驗(yàn)都不太好，網(wǎng)絡(luò)上搜索到的板材質(zhì)量問題比比皆是。更嚴(yán)重的是，由于中小企業(yè)的板材質(zhì)量不足，經(jīng)銷商在加盟后，發(fā)現(xiàn)這些板材品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)得不好，他們感覺被企業(yè)忽悠了，于是紛紛在合約期滿了之后退出。這就是導(dǎo)致板材經(jīng)銷商存活率低的原因。
雖然是三四線明星，這些板材企業(yè)在代言人合作中總有一定花費(fèi)，卻不肯把錢花費(fèi)在提高產(chǎn)品質(zhì)量上，導(dǎo)致消費(fèi)者和經(jīng)銷商都對(duì)板材失去了信心，這些問題必須引起行業(yè)和消費(fèi)者的思考。
三、板材行業(yè)虛假信息多誤導(dǎo)消費(fèi)者
我們經(jīng)常會(huì)看到這樣一種現(xiàn)象：一些二、三線板材品牌虛張聲勢(shì)進(jìn)行展會(huì)包裝，購(gòu)買大型展館以及展會(huì)宣傳廣告位，誤導(dǎo)參展觀眾。更具有混淆性的是，某些二、三線板材品牌打著“上市掛牌”口號(hào)進(jìn)行招商。因?yàn)槟壳鞍宀漠a(chǎn)業(yè)尚在發(fā)展中，所以整個(gè)行業(yè)只有美大一家是A股上市公司。某些企業(yè)的規(guī)模、實(shí)力、技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)等等遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到上市資格，卻花盡心思杜撰實(shí)力上市，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
從根本來看，造成行業(yè)中的這些問題的根源來自這些品牌的“快錢”心態(tài)，他們看到了全新的商機(jī)，但卻忽視了技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)和服務(wù)才是決定市場(chǎng)表現(xiàn)的根本。盲目投入帶來的必然是巨大的市場(chǎng)虧空和信任危機(jī)，這不僅局限了企業(yè)、品牌的自身發(fā)展，也給板材行業(yè)本身帶來了巨大傷害。
總而言之，板材行業(yè)資源的整合和行業(yè)重新洗牌只是時(shí)間問題，在將來只有注重產(chǎn)品質(zhì)量，不斷創(chuàng)新的板材企業(yè)才能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來，利用虛假宣傳欺騙消費(fèi)者的企業(yè)必將被市場(chǎng)淘汰。
