在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，板材企業(yè)的品牌的傳播范圍和效率都在以幾何倍的速度增長，消費的主動權(quán)也從企業(yè)手中轉(zhuǎn)移到消費者手中。那么在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的時候，面對消費者的“喜新厭舊”，企業(yè)該如何打造有“溫度”的品牌，打動消費者呢?

當下，可以說是板材行業(yè)打造品牌的黃金時代，因為80、90后逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)的黃金消費人群，他們在購買商品時，不僅僅是在購買一件產(chǎn)品，也在購買一種內(nèi)心的自我期待，他們期待獲得商品背后的“人文、趣味甚至感情的溫度”。一方是傳播力高效、能量巨大的互聯(lián)網(wǎng)，一方更是渴望通過產(chǎn)品表達的黃金消費人群，這使得以較低成本、高速度塑造產(chǎn)品品牌成為了可能。

首先，產(chǎn)品是基礎。

所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個共通點，即產(chǎn)品是基礎。要永遠銘記好的產(chǎn)品是根本;雷軍曾經(jīng)說過“好產(chǎn)品即營銷”。日本首富、優(yōu)衣庫的創(chuàng)始人柳井正也曾說過：產(chǎn)品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。

其次，產(chǎn)品內(nèi)容化。

品質(zhì)一流的產(chǎn)品，通過發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內(nèi)涵元素，“產(chǎn)品內(nèi)容化”塑造一個全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。板材產(chǎn)品單個來看不過是家居建材產(chǎn)品，但如果能夠聯(lián)系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者，只不過現(xiàn)在板材品牌在產(chǎn)品內(nèi)容方面也趨于同質(zhì)化，讓消費者感到逐漸麻木，想要用創(chuàng)意來吸引眼光恐怕不容易。

對于企業(yè)而言，盡管面對消費者的喜新厭舊會感到很無奈，但是與其抱怨，不如用實際行動來留住消費者。因為所有的企業(yè)面臨著同樣的環(huán)境和問題，而在這種情況下板材品牌只有拿出過硬的產(chǎn)品并輔以有血有肉令人信服的品牌故事，才能真正贏得市場的青睞。