談到產(chǎn)品和品牌，大多數(shù)企業(yè)只重視產(chǎn)品的建設(shè)，而忽視品牌的建設(shè)。許多企業(yè)聲稱重視品牌，但實(shí)際上他們?cè)趯?shí)際操作中仍然只關(guān)注產(chǎn)品。事實(shí)上，重視產(chǎn)品沒有錯(cuò)。問題是品牌不是通過產(chǎn)品創(chuàng)造的。許多企業(yè)犯了嚴(yán)重的錯(cuò)誤，因?yàn)樗麄儾恢喇a(chǎn)品和品牌之間的關(guān)系。對(duì)于十大安全板來說，目前應(yīng)該明確產(chǎn)品與品牌的關(guān)系。
產(chǎn)品奠定品牌
沒有產(chǎn)品支持、性能支持和營銷支持，就沒有品牌。因此，十大安全板品牌建設(shè)的路徑應(yīng)該是重視產(chǎn)品和營銷。如果脫離開這些，一味地進(jìn)行所謂的廣告和***，結(jié)果終將是曇花一現(xiàn)。安全板企業(yè)長期以來，像鍋里的螃蟹一樣紅死了，只有三十五年的喧囂。 因?yàn)橹魂P(guān)注品牌的“標(biāo)志”即品牌認(rèn)知度，而不關(guān)注品牌的“書”即產(chǎn)品的知名度。
產(chǎn)品認(rèn)知成就品牌承諾
品牌是對(duì)客戶的一貫價(jià)值承諾。一旦形成了獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，安全板企業(yè)就應(yīng)該堅(jiān)持這種認(rèn)知，強(qiáng)化這種認(rèn)知。基于這種認(rèn)識(shí)，顧客會(huì)形成忠誠度，但即使它是一個(gè)強(qiáng)大的品牌，它的起點(diǎn)也是一種商品。從安全板企業(yè)的產(chǎn)品到市場上流行的商品，這不是一蹴而就的。這也需要安全板企業(yè)的努力和消費(fèi)者的認(rèn)可。
產(chǎn)品好壞決定品牌成敗
長期以來，安全板品牌缺乏一種對(duì)工匠精神的堅(jiān)守。什么是匠人精神?那就是不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)。以德國為例，德國產(chǎn)品橫行世界，一切皆源于德國業(yè)界的“手工業(yè)精神”。而手工業(yè)精神，正是“匠人精神”。迄今為止，安全板企業(yè)仍然缺乏這種精神。因此，安全板企業(yè)要想讓自己的品牌更具可持續(xù)性，就需要在產(chǎn)品生產(chǎn)和技術(shù)方面做出巨大努力。
整體來說，強(qiáng)大的產(chǎn)品固然重要，但擁有強(qiáng)大的品牌，強(qiáng)大的文化理念吸引消費(fèi)者。因此，十大安全板必須全方位發(fā)展，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。
