2015天貓雙11完美落幕，截至2015年11月11日24時(shí)，天貓雙十一全球狂歡節(jié)總銷(xiāo)售交易金額為912.17億元，其中無(wú)線交易額為626億元，無(wú)線端占比為68.67%。2015雙十一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額排名前五的地區(qū)分別是廣東、浙江、江蘇、上海、北京。在數(shù)據(jù)狂歡中，作為一個(gè)綜合性電商平臺(tái)，淘寶天貓?jiān)俅伪煌频介W光燈下，成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

回歸行業(yè)，目前LED照明行業(yè)內(nèi)各種基于互聯(lián)網(wǎng)的第三方平臺(tái)相繼崛起，并逐漸形成群雄爭(zhēng)霸的局勢(shì)。油墨缺乏經(jīng)驗(yàn)，LED燈飾照明電商平臺(tái)在建設(shè)和成長(zhǎng)過(guò)程中遇到了以下四大難題。

一、電商行業(yè)技術(shù)人才缺乏。

不少行業(yè)電商平臺(tái)從籌備成立到落地，需要經(jīng)歷不斷摸索總結(jié)，可謂費(fèi)時(shí)費(fèi)力。目前，古鎮(zhèn)仍缺乏做電商的基本人才，譬如：程序員、美工、運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)商顧問(wèn)。這導(dǎo)致很多行業(yè)電商平臺(tái)前期走了很多彎路。因此，古鎮(zhèn)電商平臺(tái)的生存、生長(zhǎng)，還需要吸引得住人才、留得住人才。我認(rèn)為這種氛圍的培養(yǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走。

二、平臺(tái)過(guò)多，注定融資困難。

預(yù)計(jì)到明年3月份左右古鎮(zhèn)將會(huì)生產(chǎn)10-20個(gè)平臺(tái)，要走020模式的將不計(jì)其數(shù)。燈飾照明行業(yè)需要這么多的平臺(tái)嗎?肯定不需要。任何行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)到一定程度之后都會(huì)進(jìn)入雙寡頭時(shí)代，大至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的淘寶和京東，燈飾照明行業(yè)的歐普和雷士，快餐業(yè)的肯德基和麥當(dāng)勞，酒類(lèi)的茅臺(tái)和五糧液。燈飾照明行業(yè)平臺(tái)和020模式的競(jìng)爭(zhēng)注定絕大多數(shù)投資者將血本無(wú)歸�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一個(gè)燒錢(qián)的玩意兒，而燈飾照明行業(yè)是一個(gè)低關(guān)心度的行業(yè)，所謂的品牌也是行業(yè)內(nèi)部人士或者經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)為，很多的事伴或興奮點(diǎn)也是行業(yè)人士的自?shī)首詷?lè)。因此，行業(yè)內(nèi)只有極少數(shù)的平臺(tái)可能得到融資。而企圖通過(guò)自身資金的積累或者制造產(chǎn)業(yè)的微薄利潤(rùn)，支撐和打造一個(gè)平臺(tái)，那只能是杯水車(chē)薪。

三、千萬(wàn)不要用制造的思維做電商平臺(tái)。

制造抓住一個(gè)品類(lèi)崛起的機(jī)會(huì)，立即可以產(chǎn)生當(dāng)下的利潤(rùn)，而平臺(tái)不可能。燈飾照明行業(yè)平臺(tái)或020模式的成長(zhǎng)，需要不斷改變經(jīng)銷(xiāo)商的思維，培育消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)物的意識(shí)，而這一過(guò)程 平臺(tái)需要持續(xù)不斷的投入。

四、信任和推廣問(wèn)題。

除了以上三點(diǎn)，在走訪中，記者還了解到，信任和推廣也是電商平臺(tái)面臨的一大難點(diǎn)。對(duì)于電商平臺(tái)而言， 流量無(wú)疑是最重要的。電商平臺(tái)要想有人氣，一來(lái)需要進(jìn)行宣傳推廣，讓大家知道這個(gè)平臺(tái)的存在;二來(lái)則是要解決用戶的信任問(wèn)題，讓買(mǎi)賣(mài)雙方愿意在上面發(fā)生交易。