智能手機(jī)和平板搶占注意力，戶外LED大屏幕審批困難，因“光污染”披上擾民惡名，曾經(jīng)作為“黃金媒體”的戶外LED傳媒近年來發(fā)展陷入困境。

現(xiàn)在，戶外小間距技術(shù)的興起和成熟有望讓整個(gè)行業(yè)脫離困境。通過搭載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、觸控觸摸，虛擬和增強(qiáng)顯示等技術(shù)，戶外小間距將不僅僅是廣告媒介，而是一個(gè)智能交互終端，這意味這不但LED顯示屏重新成為戶外廣告“吸睛”的利器，同時(shí)也將給戶外廣告帶來全新的商業(yè)模式。

下面分享一篇文章給大家，也許看過之后，你會(huì)更加清楚戶外小間距對(duì)于整個(gè)行業(yè)的重大意義。

很多廣告主都在想，看手機(jī)的人多了，抬頭的機(jī)會(huì)就少了，戶外廣告的曝光率和到達(dá)率就下降了，因此，企業(yè)投在戶外媒體上的廣告預(yù)算要重新考慮了。但 是，如果看看第三方廣告統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)戶外媒體依然是廣告市場(chǎng)中最具穩(wěn)定性和成長(zhǎng)性的市場(chǎng)，2014年，當(dāng)傳統(tǒng)媒體一片哀聲(電視廣告下降了 0.5%，報(bào)紙廣告降幅達(dá)到了18.3%，雜志降幅為10.2%)的時(shí)候，戶外媒體卻增長(zhǎng)了9.5%(CTR媒介智訊數(shù)據(jù))。在被大家歸類為傳統(tǒng)媒體的陣 營(yíng)中，廣播和戶外是在增長(zhǎng)的(廣播增長(zhǎng)10.6%)。

答案應(yīng)該很容易找到：廣播的發(fā)展主要依賴有車族以及其延展出的包括APP在內(nèi)的移動(dòng)化的方式，戶外媒體相對(duì)比較穩(wěn)定——人們生活節(jié)奏加快，時(shí)空的移動(dòng)變化速度加快，因此，對(duì)戶外媒體應(yīng)該有更多接觸機(jī)會(huì)和接觸點(diǎn)。

同時(shí)，大家也不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅速，小屏幕正在擠占了人們更多的碎片時(shí)間和移動(dòng)中的時(shí)間，這也對(duì)戶外媒體產(chǎn)生了一定程度的挑戰(zhàn)：如果人們真的在大多數(shù)戶外媒體的空間中都不抬頭，那么會(huì)不會(huì)真的戶外媒體效果會(huì)下降?戶外媒體如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存?

內(nèi)容創(chuàng)意+跨界融合：傳統(tǒng)戶外的存活之道

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，戶外媒體的確也需要去積極思考如何應(yīng)變。

首先，戶外媒體面對(duì)的廣袤空間，借助創(chuàng)意的力量，完全可以成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話題源頭，以及成為移動(dòng)社交分享的載體。曾經(jīng)一度大家都說的案例是凡客誠(chéng) 品的凡客體，但是，凡客體成功引爆的源頭是戶外廣告。因此，對(duì)于戶外廣告而言，要從互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的角度來思考戶外的創(chuàng)意和內(nèi)容，讓戶外媒體成為話題的源頭。 這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創(chuàng)意，從而打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊模式，引發(fā)用戶在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的分享。

其次，從跨媒體的角度，戶外媒體應(yīng)該思考怎樣跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之間建立關(guān)聯(lián)。

無論是各類公共場(chǎng)所WiFi通道的建立，還是近距離戶外廣告和手機(jī)之間的鏈接的建立，比如通過二維碼、微信、互動(dòng)等方式等新技術(shù)的應(yīng)用都可以提升戶外媒體的影響力、互動(dòng)性和媒體價(jià)值。例如，2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣 告就加入了WiFi熱點(diǎn)，增加了互通互聯(lián)互動(dòng)功能，分眾傳媒及時(shí)抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而從戶外生活圈媒體變成為了一個(gè)LBS(基于位置的服務(wù))的公司，通過樓 宇的基于地理位置的廣告平臺(tái)，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的所有客戶端可以進(jìn)行互動(dòng)。在2月13日、14日，分眾傳媒推出的“全城示愛”活動(dòng)，讓女友/男友之間的祝福 以彈幕形式呈現(xiàn)在對(duì)方所處位置的分眾屏上，讓小區(qū)樓下、辦公大樓、購(gòu)物中心成為了表白發(fā)布中心，推動(dòng)戶外媒體進(jìn)入一個(gè)線下即線上，線上即線下，媒體即渠 道，渠道即媒體時(shí)代。

再次，在戶外媒體所依托的渠道中，可以增加更多的消費(fèi)者體驗(yàn)和互動(dòng)。例如，在健身會(huì)所的精眾場(chǎng)所，健身會(huì)員停留的時(shí)間會(huì)有2小時(shí)左右，利用好這個(gè)時(shí) 間，巧妙的策劃一些跟健身會(huì)所環(huán)境相關(guān)的、主題式的營(yíng)銷活動(dòng)，就能給消費(fèi)者留下深刻的影響。例如寶馬北區(qū)就在健身會(huì)所中，除了在健身會(huì)所的媒體中告知 BMW3系的促銷活動(dòng)信息之外，還同時(shí)在健身場(chǎng)所開展了“尋找運(yùn)動(dòng)王者”的活動(dòng)，結(jié)合健身行為提出“王者三項(xiàng)挑戰(zhàn)”吸引了會(huì)員互動(dòng)，并成功帶來了到店銷 售。

新技術(shù)給戶外帶來更多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是替代了戶外。移動(dòng)的人才能有更多的時(shí)間在戶外接觸媒體，因此，移動(dòng)互聯(lián)和戶外媒體兩者的受眾據(jù)有高度的匹配性。未來，如何跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得戶外媒體思考。

利用時(shí)空優(yōu)勢(shì)，提升受眾參與感

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，戶外要增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，就要融入有創(chuàng)意的策劃，使消費(fèi)者可以通過手機(jī)進(jìn)行鏈接。例如，美國(guó)的Clear Channel Outdoor就在2014年中發(fā)布了一個(gè)名為“溝通”(Connect)的技術(shù)平臺(tái)，將戶外廣告與消費(fèi)者的智能手機(jī)進(jìn)行跨平臺(tái)的連接，這個(gè)平臺(tái)將戶外裝 置變成數(shù)字接口，比如設(shè)置在購(gòu)物中心的書報(bào)亭或是機(jī)場(chǎng)指示牌，當(dāng)行人經(jīng)過時(shí)，設(shè)在其中的移動(dòng)傳感器受到感應(yīng)后就會(huì)啟動(dòng)裝置。比如，在公交站臺(tái)設(shè)置的某個(gè)汽 車廣告中，要求消費(fèi)者點(diǎn)擊屏幕以獲得更多信息，然后會(huì)發(fā)給他們一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)址或是APP，這些精彩的互動(dòng)廣告創(chuàng)意會(huì)讓消費(fèi)者樂于參與其中，對(duì)于戶外廣告主而 言，這無疑是個(gè)好機(jī)會(huì)，能在預(yù)設(shè)的地點(diǎn)通過小小的手機(jī)屏幕接觸到從前難以企及的消費(fèi)者。

其次，就是結(jié)合消費(fèi)者情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷。即基于特定的一些主題、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的主題活動(dòng)，并與社交媒體話題分享結(jié)合起來， 放大品牌效應(yīng)。例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發(fā)起了“讓愛吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功 幫助千名學(xué)子春節(jié)回家，同時(shí)，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)三周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論主題，話題閱讀人數(shù)累計(jì)1800余萬。

再次，從廣告創(chuàng)意上進(jìn)行突破，賦予廣告本身一定的體驗(yàn)性。最后，還要能夠利用技術(shù)的融合、場(chǎng)景與氛圍的塑造、體驗(yàn)感的增加，呈現(xiàn)出可供受眾分享的內(nèi) 容。例如，可口可樂在的德國(guó)推出迷你罐的時(shí)候，應(yīng)景地開了一些可愛的小亭子來售賣他們。每個(gè)亭子甚至還有小型自動(dòng)售貨機(jī)。宣傳標(biāo)語(yǔ)寫著“生活中的小事情， 讓我們快樂。”而很多媒體都可以做一些結(jié)合場(chǎng)景的創(chuàng)意，例如，地鐵通道的媒體，可以利用其寬敞的空間，設(shè)計(jì)一些可以和消費(fèi)者互動(dòng)的游戲，從而提升消費(fèi)者對(duì) 廣告及品牌的印象。

借力跨界樞紐，營(yíng)造氛圍效果

移動(dòng)互聯(lián)在和各種跨界的內(nèi)容相融合，是跨界整合的一個(gè)重要的樞紐。但是，從品牌的角度，必須思考其創(chuàng)意協(xié)同性，即跨媒傳播的同一性、主題性——在電視、移動(dòng)媒體、戶外媒體上應(yīng)該呈現(xiàn)相似的內(nèi)容，但在不同媒介上要考慮不同的創(chuàng)意。

移動(dòng)互聯(lián)要更傾向于互動(dòng)性和參與感，在戶外媒體上應(yīng)更注重話題性、引爆性、視覺感和沖擊力，而電視則要實(shí)現(xiàn)更多的曝光，雜志要有更具深度的內(nèi)容。對(duì) 于企業(yè)而言，目前最大的挑戰(zhàn)在于對(duì)各類媒體的整合能力。此外，對(duì)戶外場(chǎng)所、場(chǎng)景要加以挖掘和應(yīng)用，與環(huán)境共生的概念要更加突出，要思考消費(fèi)者置身不同的戶 外場(chǎng)景中，會(huì)產(chǎn)生怎樣的情緒和需求，再通過體驗(yàn)、互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)的方式進(jìn)行嫁接。