“汞燈投影機(jī)的市場已經(jīng)進(jìn)入最后階段!”這一點(diǎn)已經(jīng)成為投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的共識。特別是2021-2022年消費(fèi)端“選擇”趨勢的巨大變化，正在證明這一點(diǎn)。

　　2021年投影市場總規(guī)模首次突破600萬臺

　　目前投影機(jī)產(chǎn)業(yè)擁有LED、激光和汞燈三大基礎(chǔ)技術(shù)光源體系。其中，汞燈是一個(gè)擁有三、四十年歷史的“古老技術(shù)”。曾經(jīng)長期占據(jù)投影機(jī)光源的主導(dǎo)地位。

　　但是，2020-2021年國內(nèi)投影機(jī)汞燈消費(fèi)市場迎來一個(gè)質(zhì)變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。即沒有任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，汞燈投影機(jī)的銷量占據(jù)絕對市場份額優(yōu)勢。——汞燈投影無論在娛樂投影、家用投影、工程投影、數(shù)字電影放映機(jī)、商務(wù)投影，還是教育投影等細(xì)分市場中的份額都已經(jīng)不及50%，并在進(jìn)一步下滑。

　　這一點(diǎn)的變化主要是由“商務(wù)會議”市場中，交互平板崛起、LED和激光光源投影應(yīng)用增長共同驅(qū)動的。

　　甚至，行業(yè)專家指出，汞燈投影機(jī)國內(nèi)市場2021年的銷量已經(jīng)不及2008年的數(shù)據(jù)，即只有七十萬臺左右的規(guī)模——形成鮮明對比的則是，2021年國內(nèi)投影市場總規(guī)模首次突破600萬臺，為2008年的八倍。汞燈投影機(jī)在國內(nèi)投影消費(fèi)市場保持3成高速增幅的大背景下，已經(jīng)不及銷量高峰的四成，這預(yù)示著從需求端看汞燈已經(jīng)進(jìn)入最后時(shí)刻。

　　激光稱霸，成為淘汰汞燈最后殺手?

　　2021年汞燈投影機(jī)銷量規(guī)模下跌巨大。包括商教、家用和工程市場，幾乎每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域跌幅都超過3成。這一變化的核心是激光投影機(jī)加速崛起。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國大陸激光投影(包括激光電視)市場出貨量為59.7萬臺，同比增長41.8%。其中，激光智能家用投影作為一個(gè)2021年剛剛大量出現(xiàn)的新品類，幾乎用半年的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)銷量七、八萬臺的成績——折合年化15萬臺的市場規(guī)模成為“增量最大的點(diǎn)”。除此之外，激光電視3成增幅、激光工程179%的增幅、商務(wù)投影超過4成的增幅，也都預(yù)示著“激光普及”的大門已經(jīng)打開。

　　在固態(tài)新光源替代汞燈技術(shù)的歷史過程中，汞燈曾經(jīng)長期保持“亮度夠高：3000+、價(jià)格夠低：不到5000元”的結(jié)構(gòu)性選購優(yōu)勢。即LED投影雖然價(jià)格便宜，但是長期亮度不及汞燈產(chǎn)品——2021年，國內(nèi)市場銷售的LED投影90%左右的亮度不到1500流明。而激光投影產(chǎn)品雖然“亮度”上武德充沛，卻在價(jià)格上落于下風(fēng)。這種市場結(jié)構(gòu)，讓汞燈有了一定的“市場生存”空間。

　　但是，隨著2020年激光產(chǎn)品在技術(shù)成熟、供給增加的背景下，價(jià)格持續(xù)下降：3000流明等機(jī)型價(jià)位突破5000元價(jià)格線，激光光源技術(shù)在更多的市場領(lǐng)域迎來普及的大趨勢。

　　更便宜的有LED投影、需求亮度性能的可以選擇激光光源，激光光源和LED投影光源機(jī)型在亮度范圍和價(jià)格尺度上已經(jīng)相交——新光源投影產(chǎn)品供給線，再也沒有汞燈存在的縫隙。”行業(yè)人士指出，這一趨勢決定了汞燈技術(shù)的淘汰必然會加速進(jìn)行。而汞燈投影的大部分剛需市場，未來必然被激光光源占據(jù)。

　　新光源加速投影消費(fèi)日益向高品質(zhì)需求升級

　　在三大投影光源中，2021年汞燈需求超過三成的萎縮速度，與LED光源三成的增量、激光光源四成多的增量形成鮮明對比。尤其是激光光源產(chǎn)品，行業(yè)預(yù)計(jì)，2022年中國大陸激光投影出貨量將突破100萬臺，同比增長超過75%。

　　這一變化的本質(zhì)，固然是“激光”產(chǎn)品進(jìn)入普及階段，在每一個(gè)細(xì)分市場的占比都在強(qiáng)力增長、更是因?yàn)橄�費(fèi)者選擇的變化：激光和LED聯(lián)手代替汞燈的本質(zhì)是消費(fèi)升級。即目前，在mini/micro LED大屏、液晶和交互液晶大屏、投影等三大“顯示路線”競爭之下，汞燈投影此前那種“滿足最基礎(chǔ)的廉價(jià)大屏需求”為特點(diǎn)的競爭，不再適合消費(fèi)者。

　　例如，2021年，選擇與抗光幕配合的投影機(jī)應(yīng)用案例增幅近100%。額外搭配一款少則千元多則數(shù)千元的抗光幕，消費(fèi)者自然不會對投影主機(jī)“性能和品質(zhì)上吝嗇”。激光產(chǎn)品高亮度、高色彩表現(xiàn)力、長壽命恒定亮度的特點(diǎn)，就充分得到了更多市場客戶的認(rèn)可。

　　實(shí)際上，2021年超過600萬臺的國內(nèi)投影市場中，4000元以上價(jià)位中高端投影機(jī)產(chǎn)品，激光光源占據(jù)了絕對統(tǒng)治地位。4000+亮度產(chǎn)品和萬元以上級別的高端投影消費(fèi)，激光光源更是占據(jù)幾乎95%以上的份額優(yōu)勢。

　　另一方面，投影消費(fèi)市場用戶所面臨的使用“價(jià)值和場景”也在飛速升級。例如視頻內(nèi)容普遍有從高清、全高清向超高清升級的趨勢;即便商教市場主體顯示內(nèi)容也在從PPT為主導(dǎo)，向視頻顯示、遠(yuǎn)程視頻顯示等升級;智慧社會、智慧辦公、智慧生活場景的日益豐富，帶動了大屏顯示必須追求“智能”技術(shù)、顯示效果的新消費(fèi)方向……

　　這些需求端的升級，內(nèi)容品質(zhì)的升級，讓汞燈產(chǎn)品長期的顯示品質(zhì)劣勢、亮度衰減劣勢、耗材劣勢更多的暴露出來，成為推動激光等新光源產(chǎn)品普及的另一個(gè)重大誘因。

　　競品更強(qiáng)之下，投影必須發(fā)力效果之爭、顯示內(nèi)容升級之下客戶對效果的剛性要求增加”讓激光投影光源的優(yōu)勢不斷放大。結(jié)合激光產(chǎn)品的價(jià)格不斷降低、日益平民化，可以說激光投影機(jī)普及是大勢所趨。

　　2022年，汞燈投影機(jī)進(jìn)一步下滑?

　　沒有任何一個(gè)細(xì)分市場，有汞燈投影增量的空間!”行業(yè)專家指出，這與投影市場整體需求的增長，尤其是激光產(chǎn)品的快速市場成長形成鮮明的對比。行業(yè)預(yù)計(jì)，2022年，國內(nèi)投影汞燈市場需求將再次大幅下滑，全年銷量恐跌回2005年之前。汞燈投影進(jìn)入最后時(shí)刻只是時(shí)間問題。

　　消費(fèi)市場用腳投票”，這是最具說服力的實(shí)踐。在這樣的背景下，產(chǎn)業(yè)界認(rèn)為，投影產(chǎn)業(yè)正在從“傳統(tǒng)品牌力保汞燈既得利益”、“新興品牌爭創(chuàng)新技術(shù)市場”的不同路線平行;變成所有品牌都要最快速度擁抱激光等新技術(shù)的崛起，并全面拋棄汞燈技術(shù)的同步供給端升級與創(chuàng)新。

　　當(dāng)然，汞燈從消費(fèi)市場日漸告別，是投影行業(yè)的“好消息”，而非“悲劇”：這是行業(yè)技術(shù)升級、需求品質(zhì)提升的必然結(jié)果。也是投影行業(yè)長期技術(shù)創(chuàng)新、新陳代謝的自然過程。盡一切努力擁抱這一必然的歷史進(jìn)程是每一個(gè)投影機(jī)企業(yè)的長期的唯一正確選擇。