當下的戶外廣告市場,人們似乎陷入了一一種誤區(qū),即認為廣告投放的數(shù)量和廣告的曝光量能夠直接反映該廣告所能帶來的收益,并直接決定最終產生的購買數(shù)量。然而,這種營銷方式大多只能適合于線上營銷,對于線下營銷來說這一方式并不太適合。
在日常生活中,消費者的購買行為受多重因素影響,大部分消費者不會僅僅因為看到一則廣告就直接進行消費。實際上,線下戶外廣告最主要的作用在于品牌宣傳,提升品牌的知名度以及品牌影響力。戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是不可替代性,一些黃金地段和覆蓋流量大的戶外廣告,是無法替代的,所以戶外廣告是品牌的“擴音器”,快速放大品牌聲量。對戶外媒體來說,“越地標,越大牌”,好位置不一定是地標性戶外廣告,但地標性戶外廣告一定處在好的位置。
作為西部最大的步行街,重慶觀音橋商圈占地0.65平方公里,擁有雙地鐵口。除了獨一無二的地理位置和占地面積,“3788亞洲之光”巨幕由3個單獨的LED大屏組合而成,不僅能夠完美展現(xiàn)廣告的每一處細節(jié),還可以讓消費者擁有更強烈的體驗感和視覺沖擊。得益于這樣優(yōu)秀的展示能力,往往更能被消費者信服和接受。
戶外LED大屏本身的技術和運營成本高昂,決定了其上廣告投放的檔次。另外,戶外LED廣告主要集中在城市核心CBD商圈、人流量密集的交通干道、高檔小區(qū)墻體等,為廣告主提供了豐富、精準的投放選擇。觀察在“3788亞洲之光”上上刊的廣告不難發(fā)現(xiàn),中高端品牌為其主要客戶,除了衣食住行和娛樂品牌,許多高端品牌、奢侈品牌會主動被吸引進來,同時也為奢侈品牌填補了于大眾媒體上的廣告投放空白。
戶外LED大屏廣告在充分利用好媒體場景環(huán)境和空間的前提下,可以調動多種現(xiàn)場表達手段,營造出綜合的、豐富的感官刺激,結合形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境等等,都可以巧妙融合進來。同時,利用AR互動3D裸眼等技術,把大屏媒體與移動互聯(lián)網端進行交互,實現(xiàn)了線下到線上的無縫銜接。戶外LED大屏廣告,是一種充滿發(fā)展?jié)摿Φ膹V告?zhèn)鞑バ问剑渚邆湔故酒放坪诵膬r值、覆蓋目標商圈空間價值以及巨大的營銷聚合價值。隨著技術的發(fā)展,LED大屏廣告展現(xiàn)內容將更加豐富精彩,將有效拉近消費者和品牌的距離,成為企業(yè)增強品牌曝光的營銷利器!
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